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整合營銷“整”的就是什么?

POST TIME:2018-12-03 15:49

   整合營銷這個概念如火如荼的在商圈里發(fā)酵著,有很多公司考慮著輕資產(chǎn)運營,整合大家的資源,為自己謀利,實際上整合營銷是相互的,整合營銷的同時也是在整合資源。   一:定制原則   新媒體對于企業(yè)最大的誘惑也在于定制,網(wǎng)絡可以為企業(yè)所要傳播的信息定制發(fā)布程序、定制互動程序與頁面、定制適合企業(yè)宣傳的廣告模式、定制所要達到受眾終端的路徑。   反過來,企業(yè)整合新媒體的第一個原則,也就是定制。在所推廣宣傳的廣告模式中,處處都能烙上品牌的痕跡,這在以往傳統(tǒng)媒體中是難以做到的。   二:傳播點高密度爆炸性原則   在極短的傳播周期內(nèi)快速超越當前的公眾慣有意識,占領受眾的第一感官,抓住眼球。給到企業(yè)的啟示就是找準傳播目標,設置好爆炸性的話題,在最短的時間內(nèi)把預算花光。   三:第一原則(或最原則)   類似“奇瑞QQ:第一輛最便宜的都市時尚轎車”、“葉榮添:超過億萬點擊率的股評博客”、“史上最年輕的女CEO”、“步步高音樂手機”等信息,成為事實上或用戶心目中的第一,其傳播效果是比較理想的。企業(yè)在設置傳播主題的時候,一定要考慮這個原則。   四:綜合傳播成本最低化原則   無論是哪一種媒體環(huán)境,這個原則都是必要的。很多新媒體實行按照傳播次數(shù)收費就是遵循了這一原則,“千人成本”落實到具體的數(shù)量,其浪費成本就是最少的,所實現(xiàn)的綜合傳播成本就是最低。   新媒體環(huán)境下,企業(yè)品牌要從海量的廣告信息中脫穎而出是非常困難的,而融合娛樂性、互動性的信息卻往往能占據(jù)受眾的眼球。

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