很多企業(yè)家在接觸全網(wǎng)營銷課程后,或多或少會顛覆傳統(tǒng)的思維,開始重視線上品牌的打造和宣傳,想拋棄傳統(tǒng)渠道,專注于線上渠道,這樣是不科學(xué)的。線上線下必須是相輔相成的,對于傳統(tǒng)企業(yè),線上渠道雖然是新的嘗試,能夠幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,但是線下渠道是完全不能拋棄的。
近幾年,實體零售遭遇困境,增長放緩,盈利下降。這其中固然有電商沖擊的因素,但更主要的恐怕還是與大環(huán)境有關(guān)。事實上,現(xiàn)在各行各業(yè)都很困難,很多工業(yè)企業(yè)比零售業(yè)困難得多,這可能是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾造成的。零售業(yè)也同樣如此,供應(yīng)增長的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出消費增速,造成了行業(yè)的整體不景氣。雖然如此,線下零售仍占據(jù)社消品零售總額9成份額,仍然是零售市場的主導(dǎo)力量,也仍然是任何品牌都不能忽視的主要渠道。
但是當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)開始接觸
全網(wǎng)營銷時,線上渠道就成了企業(yè)家重視的對象,線上渠道可以說是傳統(tǒng)企業(yè)的畫龍點睛之筆,能突破傳統(tǒng)企業(yè)線下的局限性,未來企業(yè)的發(fā)展肯定是線上和線下渠道的融合。這是一個必然的發(fā)展趨勢。因為消費者需求的多樣化,不可能只有一種模式滿足所有的需求。特別是當(dāng)企業(yè)愿意認(rèn)真考慮消費者便利的購物體驗時,線下和線上的整合更應(yīng)該起到的是互補作用。
全網(wǎng)營銷一定是線上和線下結(jié)合,兩條渠道都不能拋棄,線上
品牌推廣效果再好,線下服務(wù)和產(chǎn)品也必須同步配合,企業(yè)和品牌才能長足發(fā)展。
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