近兩年大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得近乎成熟，全網(wǎng)營(yíng)銷的很多環(huán)節(jié)也已經(jīng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)緊密融合。
用數(shù)據(jù)分析事實(shí)的方法有很多，范圍很廣，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)所提及的“大數(shù)據(jù)”是其中的一部分?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)所指的“大數(shù)據(jù)”應(yīng)該主要包括兩個(gè)方面。
首先，是用戶在線交互行為。信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得記錄人類生活的成本降低，互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)記錄用戶的交易信息以及生活信息，并且將其“數(shù)據(jù)化”分類整理便于分析。這使得很多商家可以更好更全面的通過消費(fèi)者行為記錄的信息來分析消費(fèi)者的消費(fèi)需求。而且，近幾年做數(shù)據(jù)分析的電商也如雨后春筍般崛起，他們提供的服務(wù)費(fèi)用相對(duì)合理，所以也有越來越多的公司開始運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)來輔助市場(chǎng)調(diào)研。
其次，是用戶在線行為的媒介展現(xiàn)形式，例如文本、圖片、視頻等等的信息內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)世界是個(gè)高度數(shù)據(jù)化的世界，承載用戶信息的一些媒介形式構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的主體。未來的互聯(lián)網(wǎng)將更加細(xì)致的記錄人們的生活，從以往的靜態(tài)記錄演變到開始更多的記錄動(dòng)態(tài)過程。汽車行業(yè)現(xiàn)在正在發(fā)展能夠?qū)崟r(shí)記錄車輛行車過程的車聯(lián)網(wǎng)。這就是這些媒介形式的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。其實(shí)，從傳播學(xué)的角度看，大數(shù)據(jù)也是在研究受眾和內(nèi)容的關(guān)系。
現(xiàn)在非常流行的用戶分析，其實(shí)就是將搜集到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分類和細(xì)分。當(dāng)然分類和細(xì)分的方式是根據(jù)企業(yè)需求來進(jìn)行的，同樣的數(shù)據(jù)不同需求會(huì)有不同的分析方法，分析的側(cè)重點(diǎn)也不盡相同。這些原始數(shù)據(jù)包括了用戶對(duì)事物的關(guān)注程度，以及消費(fèi)交易記錄等等。通過對(duì)原始數(shù)據(jù)的分析，商家能得到該用戶的大致消費(fèi)喜好，并且可以由此調(diào)整商品的設(shè)計(jì)和產(chǎn)量。
綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)”就是對(duì)用戶及其信息的數(shù)據(jù)記錄及分析。這是一項(xiàng)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融入人們生活的技術(shù)，并且對(duì)于“大數(shù)據(jù)”未來的發(fā)展表示看好。
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