從無網(wǎng)時(shí)代到點(diǎn)擊時(shí)代再到今天的觸摸時(shí)代，當(dāng)今的我們，可以說是一同見證了風(fēng)雨飄搖的二十年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)，全網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的顛覆性的拓展和巨變。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)和理念的不斷完善，為各類形形色色的企業(yè)升級(jí)再造提供了契機(jī)，同時(shí)也為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，其中最關(guān)鍵的難點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正應(yīng)用：大型企業(yè)和集團(tuán)雖然擁有相對(duì)充足的市場(chǎng)營(yíng)銷資金預(yù)算，但在日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本下，越來越難以獲得理想的營(yíng)銷ROI數(shù)據(jù)；而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)，由于其自身的本身?xiàng)l件和資源就有限，無法大范圍地開展在線營(yíng)銷活動(dòng)，更大的制約在于本身專業(yè)的、真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才在當(dāng)今的市場(chǎng)上便是稀缺人才，小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才進(jìn)駐，那么與大企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)領(lǐng)域抗?fàn)?，更加成?ldquo;空中樓閣“。
因而，可以如此定性：在當(dāng)今，擺在大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)面前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題是，如何通過合理的資金與資源利用，在控制成本的前提下，帶來高的ROI營(yíng)銷效果。同樣也可以如此理解，無論是”互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)還是“IT向DT時(shí)代“過渡，其背后都受到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷升級(jí)之道的根本制約，當(dāng)今的企業(yè)如果不能實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)營(yíng)銷策略及企業(yè)營(yíng)銷人才雙向的“升級(jí)”，那么經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)道路將面臨著巨大的門檻挑戰(zhàn)。
在過去的20年里，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與技術(shù)歷經(jīng)了重大的變革，在早期，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)比其他的傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段是相當(dāng)廉價(jià)的，也是企業(yè)追捧的。貼吧、論壇灌水，QQ群營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、EDM廣告郵件推送等，根本不需要企業(yè)有過多的資金投入，而且方式單一，需要的是人力的機(jī)械重復(fù)，更加在早期時(shí)間，谷歌和百度共存的時(shí)期，付費(fèi)營(yíng)銷的點(diǎn)擊成本（CPC）也曾經(jīng)是低至幾毛錢，甚至某些個(gè)別的詞在幾分錢。但時(shí)過境遷，隨著逐步的發(fā)展，壟斷趨勢(shì)形成，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本也越來越高，各種營(yíng)銷渠道的成本每年都是近乎幾倍的增長(zhǎng)，成本的提升讓人心驚，直至今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)不再是之前的廉價(jià)的代名詞了，任何粗狂的付費(fèi)營(yíng)銷投入都已經(jīng)無法帶來讓企業(yè)滿意的ROI數(shù)據(jù)了。
因此，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多元化與成本不斷攀升的背景下，更加是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營(yíng)銷思維理念和方法，成為了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷升級(jí)之道的必由之路，也正是如此，
全網(wǎng)營(yíng)銷的概念，逐漸的走入了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的視角。
全網(wǎng)營(yíng)銷（InboundMarketing）這個(gè)概念其實(shí)已經(jīng)存在了很久時(shí)間了，有據(jù)可尋到1999年，只是由于國(guó)內(nèi)相較于國(guó)外在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)化路上一直處于后來者，全網(wǎng)營(yíng)銷概念在國(guó)內(nèi)一直”默默無聞”。那么什么是全網(wǎng)營(yíng)銷？全網(wǎng)營(yíng)銷是一種“關(guān)系營(yíng)銷”或者”許可營(yíng)銷”，營(yíng)銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強(qiáng)制，全網(wǎng)營(yíng)銷摒棄了舊式營(yíng)銷手段的弊端，是一種開展?fàn)I銷策略非常有效的手段。
全網(wǎng)營(yíng)銷不是單一的營(yíng)銷方式，當(dāng)然，全網(wǎng)營(yíng)銷也不是免費(fèi)的，需要為止付諸時(shí)間和金錢，但是比起單存的付費(fèi)營(yíng)銷，它還是比較劃算的，這點(diǎn)毋庸置疑。
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