對于現(xiàn)代企業(yè)尤其是中小企業(yè)而言，品牌是企業(yè)的命脈，它不僅能幫企業(yè)持續(xù)形成良好的用戶口碑，而且對于企業(yè)產(chǎn)品的銷量也具有重要的意義。默罕默德曾說過一句話：即使你很窮，只有2個銀幣，那么也要用一個銀幣買面包，另一個買鮮花。這也就是說，產(chǎn)品是企業(yè)的面包，而品牌則是企業(yè)的鮮花。企業(yè)再小，也要建設(shè)品牌；相反，企業(yè)再大，也不能忽視品牌。現(xiàn)在提到全網(wǎng)營銷大多企業(yè)家老板都非常感興趣，都有想學(xué)習(xí)的意愿，甚至對
全網(wǎng)營銷的學(xué)習(xí)更是出現(xiàn)了趨之如騖的之趨勢，而六劍營銷認(rèn)為作為互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的變革，全網(wǎng)營銷是每家企業(yè)都必須要學(xué)習(xí)的營銷方向，不僅要學(xué)習(xí)更要實踐，而在追求全網(wǎng)營銷的策略與方式之前，首先要搞明白什么是全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)營銷有哪些步驟，如何做才會有效，網(wǎng)總管首先談?wù)勅W(wǎng)營銷的第一步該做什么？“所謂打鐵還需自身硬”想做好全網(wǎng)營銷，首要是把企業(yè)產(chǎn)品的策劃好，把基礎(chǔ)打扎實，把品質(zhì)及售后服務(wù)保障好，綜述把企業(yè)品牌先做好！
目前，很多傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展的過程中很少關(guān)注品牌，有些企業(yè)甚至從來沒有品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)時代未來臨之前，企業(yè)大部分是做面對面的交易，消費者和經(jīng)銷商只要認(rèn)識這個企業(yè)里的人就可以，可以不關(guān)注品牌；但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，世界變小了，人們的距離變近了，用戶可以不出家門就能買遍全球的東西，但消費者對于賣給他東西的人是誰，長什么樣子毫不知情，因此，品牌就是這個企業(yè)的門面，品牌的好壞直接決定了消費者是否愿意買你的產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者直接接觸到的是產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品具有同質(zhì)化的特點，因此，消費者很難辨識同一類產(chǎn)品中的差別，因此企業(yè)需要建立自己的品牌來與其他產(chǎn)品區(qū)分。品牌具備印記、差異化的特點，容易被區(qū)分和認(rèn)知，所以，傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行全網(wǎng)營銷時，第一步是從品牌開始的。
另一方面，由于部分電商會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)線上交易的特點，消費者與商家無需直接面對面交流，消除了情感因素的影響，由于商家必須通過品牌特有的印記向消費者傳遞感情與溫度，因此，做全網(wǎng)營銷也應(yīng)該從做品牌開始。
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