隨著市場信息化進(jìn)程的加快，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開啟了“變身模式”，傳統(tǒng)企業(yè)全網(wǎng)營銷該如何向互聯(lián)網(wǎng)“靠攏”已經(jīng)成為眾企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化的一大問題。
互聯(lián)網(wǎng)真正改變的是作為市場主體消費(fèi)者的行為模式，從而改變企業(yè)的盈利模式，進(jìn)而改變整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。很多企業(yè)都強(qiáng)調(diào)將“互聯(lián)網(wǎng)思維”引入企業(yè)，并且認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維與企業(yè)傳統(tǒng)思維是對立關(guān)系。從本質(zhì)上看互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)唯一沒有被改變的其實(shí)就是企業(yè)的營銷思維，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維僅僅是顧客導(dǎo)向營銷在網(wǎng)絡(luò)時代的縱向發(fā)展。
信息時代的市場環(huán)境與傳統(tǒng)營銷環(huán)境最大的區(qū)別在于信息量的增加。大量的信息使得傳統(tǒng)單純粗暴的“反復(fù)強(qiáng)調(diào)”的營銷方式被弱化，企業(yè)需要找到新的途徑來突出特點(diǎn)。移動時代社會化媒體營銷將在市場中占據(jù)重要位置，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也已經(jīng)成為如今市場的主流經(jīng)濟(jì)模式。對于企業(yè)來說，將營銷方式由傳統(tǒng)的推送信息為重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾鲃游M(fèi)者為重點(diǎn)。
對于傳統(tǒng)企業(yè)如何向互聯(lián)網(wǎng)“靠攏”的問題？第一，利用微信為代表的社交媒體，加強(qiáng)與消費(fèi)者的“深度”互動。第二，重視口碑營銷并強(qiáng)調(diào)品牌差異化。第三，企業(yè)營銷重點(diǎn)應(yīng)該放在主動吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品信息，做好“粉絲營銷”。
總而言之，信息時代對于企業(yè)來說，是營銷思維的縱向深化。新時代下的
全網(wǎng)營銷更強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為核心，能否更深層的洞察消費(fèi)者的潛在需求是如今企業(yè)營銷的核心競爭力。
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