這兩年，全網(wǎng)推廣、互聯(lián)網(wǎng)思維、顛覆式創(chuàng)新、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、跨屏傳播……新鮮名頭一大堆?？梢哉f(shuō)，各類(lèi)形式線(xiàn)上線(xiàn)下的碎片化信息空前泛濫，進(jìn)而導(dǎo)致大眾心態(tài)浮躁，一些人開(kāi)始變得無(wú)所適從，甚至盲從。那么，在紛亂的互聯(lián)網(wǎng)+世界，不論對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)包裝還是個(gè)人品牌打造，如何理清頭緒?
第一步 原點(diǎn)區(qū)：做品牌就像用圓規(guī)畫(huà)圓，有了明確而又堅(jiān)定有力的原點(diǎn)，才能畫(huà)得好!如果原點(diǎn)沒(méi)選對(duì)或不堅(jiān)定，那畫(huà)出來(lái)的圓就永遠(yuǎn)都無(wú)法圓滿(mǎn)。
第二步 發(fā)聲區(qū)：沒(méi)有聲音，就沒(méi)有市場(chǎng)!品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會(huì)睬你!
第三步 回聲區(qū)：品牌就是個(gè)有個(gè)性的人，除了生理特征，更要有精神特征;聲音是可以聽(tīng)見(jiàn)的，聲浪卻是無(wú)形的，用無(wú)形包裝有形成為占據(jù)人心的重要手段。
第四步 無(wú)聲區(qū)：“寧?kù)o而致遠(yuǎn)”，不是完全沒(méi)有聲音，而是主動(dòng)調(diào)低音量;于無(wú)聲處反思內(nèi)在，傾聽(tīng)內(nèi)心，在醒覺(jué)中夯實(shí)原點(diǎn)，謀定新圖景。
第五步 無(wú)聲崇拜：佛家說(shuō)：不可說(shuō)，不可說(shuō)。大音希聲，不可說(shuō)的才最具魅力。
提及聲浪傳播，于多數(shù)人來(lái)講，是陌生的。但仔細(xì)拆解后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其所暗含的邏輯并不陌生。畢竟一切品牌“名望”的產(chǎn)生，都源于消費(fèi)者的內(nèi)心。消費(fèi)者內(nèi)心的活動(dòng)，是外力影響的結(jié)果。消費(fèi)者的內(nèi)心受到各種外力的影響而產(chǎn)生情緒，產(chǎn)生交流分享的意愿，就會(huì)通過(guò)各種聲音表達(dá)出來(lái)。
這些不同的聲音相互疊加交錯(cuò)，形成聲浪，成就了品牌的“名”;在聲浪中賦予積極的品牌內(nèi)涵，使其和諧一致，塑造了品牌的“望”。聲浪是品牌名望的載體，也是品牌名望的基石。
聲浪傳播的精髓歸結(jié)為如下三點(diǎn)：
其一，要傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，然后消費(fèi)者才能聽(tīng)到你的聲音，這是一種基本態(tài)度。
其二，學(xué)會(huì)發(fā)聲，首先要回到原點(diǎn)，說(shuō)出人話(huà);然后學(xué)會(huì)思考，發(fā)出文化之聲、生命之聲。
其三，要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，聯(lián)系群眾一起發(fā)聲，制造聲量;借力高端人群發(fā)聲，制造回聲;讓朋友一起發(fā)聲，營(yíng)造口碑。
最后，就可以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，用一種精神，讓消費(fèi)者發(fā)出共鳴之聲;用一種力量，讓品牌、消費(fèi)者和社會(huì)共奏天籟之聲。網(wǎng)總管，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站全網(wǎng)推廣上市公司。
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