廣告，作為商業(yè)推廣的必要手段，更是市場開拓的先鋒。誠然，在廣告的不斷發(fā)展和完善過程中，傳統(tǒng)以廣告為核心的商業(yè)模式逐步被打破，營銷人員嘗試從新媒體入手，建立起全網(wǎng)營銷策略，推進品牌企業(yè)宣傳推廣進度。
對于營銷人員而言，
全網(wǎng)營銷講求的是“全”、“系統(tǒng)化”、“一體化”，注重線上線下全面發(fā)展，協(xié)調統(tǒng)一。然而，當下傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒業(yè)績下降更是成為一種趨勢，那么傳統(tǒng)媒體該何去何從?對于不少企業(yè)者而言，這將會是市場推廣的一大難題。由于紙面等傳統(tǒng)媒體面向受眾面集中統(tǒng)一，具有官方可靠性等特點，一貫以來已成為地域宣傳的主要手段。圍繞當下面臨的各種困境，新媒體突擊，全案營銷甚至媒體電商等舉措，都是為了更好實現(xiàn)全網(wǎng)營銷，為企業(yè)品牌帶來新的發(fā)展動力。對于企業(yè)者而言，無論任何一種的嘗試都是建立于企業(yè)品牌宣傳營銷渠道之上，這是全新互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)生態(tài)環(huán)境下的新發(fā)展，更是一種資源的整合。
網(wǎng)總管指出，當下的傳統(tǒng)媒體及新媒體發(fā)展，更傾向于整體統(tǒng)一，融合。過去的全網(wǎng)營銷，難免受到新媒體的沖擊側重于線上宣傳推廣，但是在實際的經(jīng)營和管理上，由于線上線下的不協(xié)調，導致市場營銷推廣面臨著巨大的困難。為此，在今時今日的整合營銷趨勢下，全網(wǎng)營銷建設更加注重線下平臺的搭建，尤其是物流及售后服務等系統(tǒng)建設。傳統(tǒng)紙媒在線下的宣傳也日益突出，其依賴于官方媒介渠道結合新興媒體技術謀求新的發(fā)展空間，更是為企業(yè)線下推廣帶來新動力。
針對于全網(wǎng)營銷而言，網(wǎng)總管認為目前的發(fā)展模式不再局限于以廣告為核心的商業(yè)模式，更多時候是建立于媒體之上的社會連接器，更注重的是社群運營的工具的實際運用，發(fā)揮出其潛在的商業(yè)價值，并且進行二次元的挖掘及開發(fā)。這一種發(fā)展的趨勢，也意味著企業(yè)在營銷過程中，獨立商業(yè)模式的作用日間衰弱，媒體依賴于行業(yè)發(fā)展、整合型的全網(wǎng)行銷體系更趨于成熟的商業(yè)模式占據(jù)時代的主流。未來的商業(yè)模式發(fā)展，更是展現(xiàn)出一種全新的姿態(tài)和勃勃生機。
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