從無網(wǎng)時代到點擊時代再到今天的觸摸時代，當(dāng)今的我們，可以說是一同見證了風(fēng)雨飄搖的二十年互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)，市場經(jīng)濟的顛覆性的拓展和巨變。
互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)和理念的不斷完善，為各類形形色色的企業(yè)升級再造提供了契機，同時也為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機遇，其中最關(guān)鍵的難點之一就是網(wǎng)絡(luò)營銷的真正應(yīng)用：大型企業(yè)和集團雖然擁有相對充足的市場營銷資金預(yù)算，但在日益增長的網(wǎng)絡(luò)營銷成本下，越來越難以獲得理想的營銷ROI數(shù)據(jù)；而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)，由于其自身的本身條件和資源就有限，無法大范圍地開展在線營銷活動，更大的制約在于本身專業(yè)的、真正的網(wǎng)絡(luò)營銷人才在當(dāng)今的市場上便是稀缺人才，小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡(luò)營銷人才進(jìn)駐，那么與大企業(yè)進(jìn)行有效的市場領(lǐng)域抗?fàn)?，更加成?ldquo;空中樓閣“。
因而，可以如此定性：在當(dāng)今，擺在大部分國內(nèi)企業(yè)面前的網(wǎng)絡(luò)營銷問題是，如何通過合理的資金與資源利用，在控制成本的前提下，帶來高的ROI營銷效果。同樣也可以如此理解，無論是”互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)轉(zhuǎn)型升級還是“IT向DT時代“過渡，其背后都受到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷升級之道的根本制約，當(dāng)今的企業(yè)如果不能實現(xiàn)自身市場營銷策略及企業(yè)營銷人才雙向的“升級”，那么經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的實現(xiàn)道路將面臨著巨大的門檻挑戰(zhàn)。
在過去的20年里，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與技術(shù)歷經(jīng)了重大的變革，在早期，互聯(lián)網(wǎng)營銷對比其他的傳統(tǒng)的營銷手段是相當(dāng)廉價的，也是企業(yè)追捧的。貼吧、論壇灌水，QQ群營銷、博客營銷、EDM廣告郵件推送等，根本不需要企業(yè)有過多的資金投入，而且方式單一，需要的是人力的機械重復(fù)，更加在早期時間，谷歌和百度共存的時期，付費營銷的點擊成本（CPC）也曾經(jīng)是低至幾毛錢，甚至某些個別的詞在幾分錢。但時過境遷，隨著逐步的發(fā)展，壟斷趨勢形成，網(wǎng)絡(luò)營銷成本也越來越高，各種營銷渠道的成本每年都是近乎幾倍的增長，成本的提升讓人心驚，直至今天，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不再是之前的廉價的代名詞了，任何粗狂的付費營銷投入都已經(jīng)無法帶來讓企業(yè)滿意的ROI數(shù)據(jù)了。
因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷多元化與成本不斷攀升的背景下，更加是在市場經(jīng)濟企業(yè)同業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營銷思維理念和方法，成為了企業(yè)市場營銷升級之道的必由之路，也正是如此，全網(wǎng)營銷的概念，逐漸的走入了網(wǎng)絡(luò)市場營銷人員的視角。
全網(wǎng)營銷（InboundMarketing）這個概念其實已經(jīng)存在了很久時間了，有據(jù)可尋到1999年，只是由于國內(nèi)相較于國外在網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)化路上一直處于后來者，全網(wǎng)營銷概念在國內(nèi)一直”默默無聞”。那么什么是全網(wǎng)營銷？全網(wǎng)營銷是一種“關(guān)系營銷”或者”許可營銷”，營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強制，全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展?fàn)I銷策略非常有效的手段。
全網(wǎng)營銷不是單一的營銷方式，當(dāng)然，全網(wǎng)營銷也不是免費的，需要為止付諸時間和金錢，但是比起單存的付費營銷，它還是比較劃算的，這點毋庸置疑。
中國互聯(lián)網(wǎng)激蕩飄搖了二十年，有太多的人說互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去，但是我更贊同的是中國市場經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)時代才剛剛拉開序幕。在未來，相信在眾多傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路上，在面對網(wǎng)絡(luò)營銷上，全網(wǎng)營銷（InboundMarketing）會越發(fā)的重要，其地位在企業(yè)營銷策略上，將無可替代。
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