在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大浪潮下，
品牌推廣營銷年輕化已成為新趨勢，眾多企業(yè)都在爭相擁抱年輕化，如何在一片“得年輕人者得天下”的態(tài)勢中脫穎而出，在京東伊利品牌回饋日，伊利就給了一個完美的示例！接下來和網(wǎng)總管小編一起看看伊利品牌營銷年輕化的具體做法。
做法一：明確主題，洞察人群
首先，針對年輕的消費(fèi)人群，確定了主題為“活力開動，美好自在”，抓住年輕一代渴望“美好自在”的痛點(diǎn)，特邀請與伊利理念契合的民謠樂隊好妹妹陪大眾一起“活力”暢聊，他們“自在如風(fēng)”的曲風(fēng)、極強(qiáng)的綜藝感完美貼合伊利各款產(chǎn)品“活力”滿滿的傳播點(diǎn)，一下子就吸引了受眾的目光。
通過這一點(diǎn)可以看出伊利在品牌推廣營銷年輕化的策略上，不是簡單的給自己貼上“年輕化”的標(biāo)簽，而是深諳品牌營銷的娛樂化精神，向小眾化、私人定制化發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，將品牌營銷做到“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人面前”。
做法二：質(zhì)感內(nèi)容，視覺傳播
為了更好的與消費(fèi)者深度對話，伊利推出了多款心意滿滿的“有聲海報”、“倒計時海報”，讓好妹妹化身卡通形象，出現(xiàn)在大家身邊的場景中，帶動大家去追求生活里的小美好，比如擠地鐵如何能保持“活力滿滿”？怎樣“活力”陪伴愛的TA？
而后順勢推出的高顏值“美好時光販賣機(jī)”h5互動游戲，采用高跟鞋、舊電視、校服、課本等“美好自在”元素的設(shè)計引導(dǎo)大家去探索“美好時光”，形成了自發(fā)傳播。
做法三：年輕化定制，創(chuàng)新直播
接下來“趁熱”推出一場創(chuàng)意直播，并且針對年輕的消費(fèi)者，進(jìn)行定制化環(huán)節(jié)設(shè)置，比如好妹妹全程與各款產(chǎn)品親密互動，大爆經(jīng)常喝的產(chǎn)品，引得粉絲瘋狂搶購各款產(chǎn)品，“脫衣服”環(huán)節(jié)粉絲爭相積極參與，還有創(chuàng)意改編的一首《送你一朵山茶花》，歌詞魔性融入了多款產(chǎn)品，比如“送你一盒谷粒多，紅紅的好像天上的太陽~”等，好妹妹又呈現(xiàn)了一場毫無違和感的“自在”演繹，將直播推向高潮，迅速形成風(fēng)靡全網(wǎng)的擴(kuò)散式傳播。
做法四：手繪漫畫，升華主題
后期傳播的“美好自在”場景手繪漫畫，不僅設(shè)計頗有“新”意，也起到了升華主題的作用，場景化的融入，非常直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品的“亮點(diǎn)”，比如加班到深夜一杯谷粒多瞬間喚醒滿滿“活力”，特殊日子暖哄哄的貼心呵護(hù)，與家人一起享受“美好自在”等場景，更加視覺化的傳播方式，給人留下了深刻的印象。
品牌推廣營銷年輕化也是眾多企業(yè)必須探索推進(jìn)的課題，伊利此次從年輕化定制、內(nèi)容傳播、視覺產(chǎn)出等方面完美打響品牌營銷年輕化之戰(zhàn)，頗值得行業(yè)借鑒。
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