從小作坊到大規(guī)模工業(yè)化工廠，家居行業(yè)在生產(chǎn)方面已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，但是品牌的塑造與推廣的步伐卻沒有跟上速度。除了從業(yè)者思路、觀念的落后，缺乏足夠的
品牌推廣技巧也是很重要的一個原因。
無品牌意識，或有意識苦無方法，或有方法卻不能使品牌進(jìn)行差異化競爭，不能有效的對消費者進(jìn)行區(qū)隔，缺乏系統(tǒng)的品牌推廣策略，是我們建材家居業(yè)在品牌推廣過程中的現(xiàn)實寫照。
品牌必須經(jīng)過長期積累，才能在消費者心目中形成一種固有的印象，而大多建材家居品牌尚處于初始積累階段，定位不明確，不知道自己要什么。我們看到很多的建材家居企業(yè)在品牌推廣上，常常認(rèn)為必須以大氣、優(yōu)美、上檔次的風(fēng)格，體現(xiàn)出國際化，才能塑造一個大品牌。
做一套VI，就是做品牌。這是很多建材家居企業(yè)對品牌的認(rèn)識，卻不知這只是建立了一個品牌的識別系統(tǒng)，是品牌認(rèn)知最基礎(chǔ)的部分。品牌建設(shè)是一個浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計、品牌傳播理念、品牌符號、廣告、品牌氣質(zhì)的界定等很多內(nèi)容。商標(biāo)只是屬于視覺形象的一部分，從另一個角度來講，商標(biāo)是一種法律概念，它的主動權(quán)掌握在企業(yè)的手中。而品牌是根植于消費者心智的一種認(rèn)知，是一種市場行為?？煽诳蓸返目偛镁驼f過，如果可口可樂的工廠在一夜之間燒掉，憑著可口可樂在市場的影響力，第二天就可以在原址上重建一座新廠。這就是品牌的力量，因為可口可樂已獲得了社會的信任，它與消費者之間建立了一種無形的契約。
有不少家居企業(yè)過分依賴和癡迷于廣告，認(rèn)為做品牌就是做廣告，品牌等同于知名度，只要舍得大規(guī)模的投放廣告，就會讓消費者耳熟能詳，知名度自然就提高了，這樣就可以塑造出一個品牌。
其實，知名度僅是品牌的一部分，品牌是包括商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風(fēng)格等的總和。
品牌的建設(shè)不僅是指對廣告的投入，還要通過塑造品牌形象和品牌核心理念的提煉和傳播，來獲取消費者好感，形成品牌忠誠，這是一個浩大的工程，需要我們品牌的維護(hù)者小心翼翼、長年累月的苦心經(jīng)營。就像三株口服液，憑著廣告在當(dāng)年的市場上可謂無人不知，無人不曉，可是一場官司就消聲滅跡。還有以前的諸多廣告“標(biāo)王”，如秦池就是一個典型的例子，在當(dāng)年可謂天下無人不知，可最終還是在這個世界消聲滅跡了。這就是品牌的知名度有，美譽度為零的惡劣后果。再看國際大公司如可口可樂、雀巢、強生他們也在中央電視臺投放廣告，也有官司，但他們沒有倒下去，而是愈長愈強壯，原因就是注重對品牌的規(guī)范建設(shè)，他們在投放廣告時科學(xué)而又理智，不僅擴大知名度，而且注重品牌的建設(shè)，在經(jīng)歷百年后，至今不衰。
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