企業(yè)日常的
品牌推廣戰(zhàn)略多是目標(biāo)性的，即只明確了通過(guò)品牌戰(zhàn)略要達(dá)到的品牌影響力或者高度，而執(zhí)行和操作方面的具體內(nèi)容則很少提及。建議企業(yè)掌握有效的品牌構(gòu)建途徑，形成清晰的品牌推廣執(zhí)行和落實(shí)思路。網(wǎng)總管認(rèn)為企業(yè)需要做好以下幾個(gè)方面的工作，幫助企業(yè)落實(shí)品牌推廣戰(zhàn)略，構(gòu)建產(chǎn)品及企業(yè)品牌。
確立前進(jìn)方向
品牌的推廣戰(zhàn)略要與企業(yè)對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)定位緊密結(jié)合起來(lái)，為品牌推廣戰(zhàn)略確立明確的目標(biāo)和方向。品牌推廣戰(zhàn)略確立前進(jìn)方向也是為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中指明了發(fā)展路線，能夠讓品牌推廣戰(zhàn)略向著描繪的藍(lán)圖和終極目標(biāo)堅(jiān)定前行，避免品牌因?yàn)槿狈h(yuǎn)大的目標(biāo)而偏離目標(biāo)。
實(shí)際上品牌推廣戰(zhàn)略的方向也能喚起員工的激情和斗志，形成團(tuán)結(jié)一致攻堅(jiān)克難的精神力量，促進(jìn)企業(yè)文化的形成和構(gòu)建，加快企業(yè)打造核心人才團(tuán)隊(duì)的進(jìn)程，讓人才能為企業(yè)及個(gè)人的目標(biāo)而拼搏進(jìn)取。
突出核心價(jià)值
實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容就是深度分析產(chǎn)品和企業(yè)，發(fā)掘出企業(yè)及產(chǎn)品的特色，最終提煉品牌的核心價(jià)值。提煉出個(gè)性鮮明獨(dú)特且高度差異化的品牌核心價(jià)值，能讓品牌在眾多企業(yè)和產(chǎn)品中鶴立雞群，被消費(fèi)者以最快的速度發(fā)現(xiàn)并關(guān)注，并能成功打動(dòng)和感染消費(fèi)者，形成品牌的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力——較強(qiáng)的品牌忠實(shí)度，從而讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者占有穩(wěn)定一席，確保企業(yè)獨(dú)立安全發(fā)展的市場(chǎng)空間。
降低構(gòu)建成本
提煉出了品牌的核心價(jià)值，那么這個(gè)價(jià)值就要被當(dāng)作企業(yè)品牌建設(shè)和品牌發(fā)展的最根本目標(biāo)，來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的所有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這樣能保證企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、包裝設(shè)計(jì)、新聞炒作、公關(guān)外聯(lián)、渠道建設(shè)等營(yíng)銷推廣活動(dòng)和品牌推廣戰(zhàn)略，都能圍繞品牌核心價(jià)值展開(kāi)，讓企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和效果評(píng)估更具量化考核性，確保最大限度地將企業(yè)的品牌營(yíng)銷推廣費(fèi)用落實(shí)到加深和強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)可、記憶和依賴上。高效的品牌推廣策略也是在為品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值作加法，從另一個(gè)角度來(lái)看也就是降低了品牌推廣戰(zhàn)略執(zhí)行的成本。
品牌推廣戰(zhàn)略的執(zhí)行與落實(shí)將直接決定品牌的發(fā)展計(jì)劃能不能按期完成，也是品牌實(shí)現(xiàn)最終發(fā)展目標(biāo)的基本保障。落實(shí)品牌推廣戰(zhàn)略將有力地保證品牌的進(jìn)步和發(fā)展，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展、抵御競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)提供了更多動(dòng)力，品牌企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真對(duì)待，高效的品牌推廣戰(zhàn)略執(zhí)行也能幫助企業(yè)形成核心文化，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，讓企業(yè)的發(fā)展如虎添翼
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