品牌推廣首先進(jìn)入的發(fā)展階段是導(dǎo)入期，即品牌首次面向顧客或首次參與競爭的階段。導(dǎo)入期也是公司剛剛引入品牌經(jīng)營理念的階段，乃是一個全新的起點。
導(dǎo)入期最典型的特點是：目標(biāo)顧客出于對新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇；正因為是新品牌，顧客中會有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者；競爭對手此時正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計劃；媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。
概括和了解導(dǎo)入期品牌推廣的特征，目的是要為企業(yè)制訂適合的推廣策略和媒體投放計劃，并能找準(zhǔn)時機(jī)使之擁有一個較高的市場起點。
標(biāo)簽：林芝
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