隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，不管是大中型公司，還是初創(chuàng)公司，都開始注重全網(wǎng)推廣。但作為一個(gè)初創(chuàng)型的小企業(yè)，在開展全網(wǎng)推廣時(shí)，往往因?yàn)楦鞣N因素而陷入陷阱和錯(cuò)誤。接下來(lái)和小編一起來(lái)看看專業(yè)人士總結(jié)的初創(chuàng)型公司在
品牌推廣中容易犯的幾個(gè)錯(cuò)誤吧。
不了解品牌的力量
從客戶關(guān)系的角度來(lái)看，擁有一個(gè)強(qiáng)大的品牌顯然是有利的。
從搜索引擎優(yōu)化(SEO)的角度來(lái)看，定義你的品牌也是有價(jià)值的。這是一個(gè)公開的秘密，谷歌喜歡在搜索結(jié)果中順序排列品牌信息，因?yàn)樵L問(wèn)者更喜歡點(diǎn)擊這樣的品牌列表。更多的點(diǎn)擊量能，以及更快樂的客戶，這意味著專注于品牌推廣建設(shè)可能會(huì)在網(wǎng)站流量和知名度方面產(chǎn)生令人意想不到的好處。
沒有建立明確的品牌準(zhǔn)則
現(xiàn)在你知道，你的公司應(yīng)該建立一個(gè)品牌，但那到底是什么意思呢？創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，你應(yīng)該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準(zhǔn)則(與你的公司所在領(lǐng)域相關(guān)的其他方面也可以加入)：
Logo,品牌顏色，口號(hào)，字體設(shè)計(jì)，你的品牌中的語(yǔ)言表達(dá)方式，圖案，吉祥物和代言人。
顯然，這個(gè)列表并不全面。如果你覺得需要有一些其他的特點(diǎn)才可以定義你的企業(yè)，那么就把這些特點(diǎn)添加到你的品牌準(zhǔn)則中。但完全沒有這些是要不得的。因?yàn)槿绻麤]有這些要素，你的品牌建設(shè)將缺乏一致性和方向，從而不會(huì)成功。
品牌形象過(guò)于復(fù)雜
自1887年第一次被使用以來(lái)，可口可樂的經(jīng)典logo經(jīng)過(guò)127年的使用，原來(lái)的樣子基本上沒有改動(dòng)。
“模糊式”品牌推廣
但話又說(shuō)回來(lái)，簡(jiǎn)潔，并不是走向相反的方向，沒有任何明確的關(guān)于你的公司及其價(jià)值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準(zhǔn)則里。這種情況和很多徹頭徹尾重復(fù)的營(yíng)銷廣告類似，例如我們常見的“暢銷書”，“冠軍”高爾夫球場(chǎng)和“獲獎(jiǎng)”廣告公司等。這樣的品牌推廣真的不會(huì)產(chǎn)生任何實(shí)際意義。
讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準(zhǔn)則
你已經(jīng)制作了細(xì)致的品牌準(zhǔn)則，并且己經(jīng)開始在所有公司的營(yíng)銷資料和線上實(shí)施。但在兩個(gè)月之后，你需要為你正在推出的一個(gè)產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時(shí)你感覺，如果使用在你的品牌規(guī)定的彩范圍外的一些顏色，會(huì)不會(huì)更具沖擊力，“太棒了”。
你能這樣做嗎?當(dāng)然可以。但要記住，像這樣偏離你原來(lái)的品牌準(zhǔn)則一次，你就相當(dāng)于削弱它的影響力一次。這樣做，你實(shí)質(zhì)上是在將一個(gè)全新的品牌形象介紹給你的客戶，是在減少你的現(xiàn)有品牌與統(tǒng)一的品牌推廣活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)度。
沒有對(duì)你的品牌使用進(jìn)行監(jiān)督
開發(fā)和實(shí)施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動(dòng)地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你沒有這樣做，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)創(chuàng)建一個(gè)看起來(lái)類似的logo，會(huì)使用你的logo創(chuàng)建一個(gè)評(píng)論網(wǎng)站卻不返回到你的鏈接上，而且還會(huì)有合作伙伴展示用錯(cuò)了你的logo顏色的廣告。
其中的一些問(wèn)題可能是輕微的，但在很多情況下，你在品牌元素方面的權(quán)益受到了侵害，采取法律行動(dòng)是必要的。
糟糕的品牌改變
重塑品牌形象沒有什么不對(duì)。除非你的做法很差。記住，對(duì)你己經(jīng)建立起來(lái)的品牌，你所做的任何改變，都將會(huì)減少你與客戶之間己經(jīng)建立起來(lái)的聯(lián)系。因此，真的只有在帶來(lái)的好處遠(yuǎn)大于失去業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)才可以改變你的品牌形象。如果你決定要做一個(gè)改變，你需要就這個(gè)改變向你的忠實(shí)用戶做出明確的說(shuō)明。
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