有些小企業(yè)會(huì)比較缺少對(duì)公司品牌的正確認(rèn)識(shí)，認(rèn)為品牌是已經(jīng)發(fā)展起來的企業(yè)研究的課題，小企業(yè)還不具有形成品牌的能力，品牌建設(shè)這方面很少考慮。還有一種說法是認(rèn)為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌天然會(huì)獲得提高。然而片面地尋求銷量的提高，而品牌其它要素譬如知名度、名譽(yù)度、忠誠度等的建設(shè)不充足，削弱品牌形象的提高和品牌資產(chǎn)的積累，造成品牌夭折。不做
品牌推廣，小企業(yè)始終成長不起來。
成功樹立品牌的前提是公司本身對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者價(jià)值的特別有經(jīng)驗(yàn)，品牌是把這種價(jià)值著重提出來，并在消費(fèi)者心中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。因?yàn)樾∑髽I(yè)必須要依據(jù)自個(gè)兒所處的進(jìn)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)情勢(shì)、消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等有關(guān)因向來挑選合宜的品牌建設(shè)辦法。
公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對(duì)眾多的小公司來說，怎么利用有限的財(cái)力建設(shè)自己的品牌?
新媒體推廣，不需要財(cái)大氣粗
無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，一說起推廣肯定首先會(huì)想到新媒體推廣，一方面新媒體推廣門檻低，不需要有多大的廣告投入就能做，另一方面，新媒體是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，這一新興的媒體具有相當(dāng)活力與生命力。新媒體為很多企業(yè)帶來高價(jià)值的回報(bào)，不單讓他們賺錢，還成就了多少個(gè)小公司做大，大公司做強(qiáng)。
1.新媒體傳播的碎片化與受眾重聚
在新媒體繼續(xù)進(jìn)步的過程中，勢(shì)必會(huì)有兩個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變：一，傳播方式的轉(zhuǎn)變，即在新媒體技術(shù)的影響下，會(huì)把單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向傳播，使得每一個(gè)信息接收人員都有可能轉(zhuǎn)變成信息源或者傳遞者;二，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使媒介載體更加走向多元化、便利化。二者相結(jié)合，將相應(yīng)的受眾模式轉(zhuǎn)變成為“碎片化”與受眾“重聚”。
2.新媒體互動(dòng)營銷平臺(tái)成長空間大
就拿微博和微信為例，它們作為快速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，以之為基礎(chǔ)的企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品，終將成為公司未來不可忽視的新媒體互動(dòng)營銷平臺(tái)。
3.新媒體應(yīng)用的策略與理念轉(zhuǎn)化
新媒體內(nèi)容以及內(nèi)容背后的價(jià)值觀會(huì)受到粉絲很大的影響。例如：在老式電視走向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視后，電視觀眾不會(huì)再受到時(shí)間的約束了，我們可以選擇回放以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的相關(guān)新聞節(jié)目等。從收視率上來統(tǒng)計(jì)分析，晚間的電商收視率被分流了，這其實(shí)就表現(xiàn)出了“碎片化”的特征。在這個(gè)分化及重聚的過程中，很顯然是基于內(nèi)容選擇的，而這勢(shì)必會(huì)迎來新媒體營銷推廣領(lǐng)域中企業(yè)所應(yīng)用到的策略與理念的轉(zhuǎn)化。
所以這就是為什么我會(huì)告訴大家一定要做新媒體的品牌推廣，因?yàn)槟悴蛔鰟e人做了，那你可能就會(huì)被用戶淘汰，被新媒體趨勢(shì)所淘汰。
標(biāo)簽：林芝
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