當(dāng)你想到一個(gè)行業(yè)時(shí)，腦海里浮現(xiàn)的一定是該行業(yè)的知名品牌，而這就是
品牌推廣的效果，那么對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)需要避免哪些誤區(qū)呢？
4.“模糊式”品牌推廣。
但話又說(shuō)回來(lái)，簡(jiǎn)潔，并不是走向相反的方向，沒(méi)有任何明確的關(guān)于你的公司及其價(jià)值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準(zhǔn)則里。這種情況和很多徹頭徹尾重復(fù)的營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)似，例如我們常見(jiàn)的“暢銷(xiāo)書(shū)”，“冠軍”高爾夫球場(chǎng)和“獲獎(jiǎng)”廣告公司等。這樣的品牌推廣真的不會(huì)產(chǎn)生任何實(shí)際意義。
MECLABS的內(nèi)容總監(jiān)，丹尼爾·伯斯坦(Daniel Burstein)稱(chēng)這種懶惰的品牌推廣為“墻紙文案”。并且說(shuō)，如此不斷重復(fù)使用模糊的、籠統(tǒng)的廢話，會(huì)讓品牌推廣失去了所有的意義。
那么解決方法是什么?解決方法是，品牌中使用清晰的語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)和圖像。舉一個(gè)非常好的例子，看看下面的移動(dòng)支付處理器Square(美國(guó)移動(dòng)支付公司)的登陸頁(yè)面截圖。不僅公司的logo以明確無(wú)誤的方式模擬了產(chǎn)品，而且在公司的口號(hào)“現(xiàn)在開(kāi)始接受信用卡”中表明的價(jià)值主張也是明確的。
5.讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準(zhǔn)則。你已經(jīng)制作了細(xì)致的品牌準(zhǔn)則，并且己經(jīng)開(kāi)始在所有公司的營(yíng)銷(xiāo)資料和線上實(shí)施。但在兩個(gè)月之后，你需要為你正在推出的一個(gè)產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時(shí)你感覺(jué)，如果使用在你的品牌規(guī)定的色彩范圍外的一些顏色，會(huì)不會(huì)更具沖擊力，“太棒了”。
你能這樣做嗎?當(dāng)然可以。但要記住，像這樣偏離你原來(lái)的品牌準(zhǔn)則一次，你就相當(dāng)于削弱它的影響力一次。這樣做，你實(shí)質(zhì)上是在將一個(gè)全新的品牌形象介紹給你的客戶(hù)，是在減少你的現(xiàn)有品牌與統(tǒng)一的品牌推廣活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)度。
6.沒(méi)有對(duì)你的品牌使用進(jìn)行監(jiān)督。
開(kāi)發(fā)和實(shí)施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動(dòng)地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你沒(méi)有這樣做，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)創(chuàng)建一個(gè)看起來(lái)類(lèi)似的logo，會(huì)使用你的logo創(chuàng)建一個(gè)評(píng)論網(wǎng)站卻不返回到你的鏈接上，而且還會(huì)有合作伙伴展示用錯(cuò)了你的logo顏色的廣告。
其中的一些問(wèn)題可能是輕微的，但在很多情況下，你在品牌元素方面的權(quán)益受到了侵害，采取法律行動(dòng)是必要的。
標(biāo)簽：東營(yíng)
九江
鹽城
烏魯木齊
林芝
