對(duì)于品牌，大多數(shù)人可能都不陌生，延伸到
品牌推廣，其含義也就不難理解了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將品牌推廣出去，讓更多人知道和了解。品牌推廣一般分為四個(gè)發(fā)展時(shí)期，分別是導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、全盛期和衰落期，不同時(shí)期的品牌推廣的策略也是不同的。接下來(lái)小編就為大家介紹導(dǎo)入期的品牌推廣應(yīng)該做的工作。
品牌的首個(gè)發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌首次面對(duì)顧客或首次參與競(jìng)爭(zhēng)的階段。導(dǎo)入期較為典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇;正因?yàn)槭切缕放?，顧客中?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅(jiān)實(shí)的擁躉者和榜樣者;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手此時(shí)正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場(chǎng)意圖，且尚未建立阻擊計(jì)劃;媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過(guò)程和結(jié)果。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制訂適合的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場(chǎng)起點(diǎn)。
因此，打動(dòng)陌生的顧客群，首先要使品牌包含內(nèi)涵定位在內(nèi)的三定位準(zhǔn)確;其次廣告和宣傳要連續(xù);第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性;第四渠道布局要合乎顧客的至高期望;第五營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn)。相信這五個(gè)步驟足以使“陌生”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;關(guān)注和惠顧”的顧客群。
以上就是小編對(duì)品牌推廣導(dǎo)入期的策略的介紹，希望能給大家?guī)?lái)幫助。
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