主頁 > 快速排名 > 常見問題 > 品牌推廣的好軟文都有哪些方法?

品牌推廣的好軟文都有哪些方法?

POST TIME:2018-12-03 13:53

    創(chuàng)業(yè)公司資金有限,在品牌推廣能投入的不會太多。這時如果能有一篇好的軟文,則對提升企業(yè)品牌形象和知名度的,促進企業(yè)營銷有很大的幫助,來看看寫好軟文都有哪些方法吧。      第一步:目標清楚      如何來界定自己的目標呢?比如,我們公司做文案的,在寫軟文的時候,有的時候是渾渾噩噩的,不知道從哪兒該下手。內(nèi)容有的時候就是拼盤式的,內(nèi)容東拼西湊,這樣的軟文質(zhì)量一定不是很高的,歸根到底其實就是一句話:沒有一個明確的目標。      因此,我們在寫軟文的時候必須要搞清楚,這個軟文針對的是什么樣的人群,他們?yōu)g覽什么樣的媒體、網(wǎng)站,最關注的是什么?這些在開始寫軟文之前我們都要分析清楚的,還要觀察他們易于接受的傳播方式是什么等等。      這樣實際上是為軟文的撰寫和下一步的發(fā)布推廣打下了一個非常好的基礎。      給大家提個醒:我們只有建立在目標人群的真實需求基礎之上,這樣的軟文才能夠引發(fā)共鳴,才能夠取得更好的效果。      第二步:要培養(yǎng)習慣      發(fā)軟文、寫軟文一定是循序漸進的過程,軟文肯定不可能像硬廣那樣,簡單的粗暴。      比如,像前一段時間的瓜子網(wǎng)二手車買賣平臺,全國各地鋪天蓋地的廣告,那就是簡單粗暴的一個形式,相對而言花費的廣告費用也是非常高的。但對于多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司而言,其實剛開始的時候,公司規(guī)模還小的時候,廣告費用還是有所計算的。      軟文就是一個性價比非常高的一個廣告形式,通過文字潛移默化地影響目標人群的思想。通過長期的這種循序漸進的宣傳,慢慢地實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的一個效果。      因此,我們要培養(yǎng)一個習慣,我們要做軟文,一定是堅持不懈地更新自己的文章,而不是說我今天發(fā)了一篇,然后等著我下次有事的時候,再發(fā)一篇。軟文一定是需要一個長期的規(guī)劃的。      另外,涉及到其他對外宣傳的軟文也要發(fā)到媒體上,我的建議是:根據(jù)我們的企業(yè)品牌的走向、產(chǎn)品的走向,制定一個軟文的營銷計劃,制作一個時間的進度表和人員的安排表,也就是具體落實到每一個責任人,然后監(jiān)控好時間、協(xié)調(diào)好工作。      這樣的話可以爭取能夠做到每天定時定量更新文章,如果時間比較緊張的話,可以每周固定更新幾天,這樣的話可以保持一個長期良好的習慣。      第三步:搜索要討喜      為什么說這個要討喜呢?因為大家都在做關鍵詞。      做網(wǎng)絡公司的一般都比較清楚,關鍵詞都是用戶在搜索引擎中輸入的,它能夠最大程度地概括用戶所要查找的信息、內(nèi)容的字或者詞,這樣的話其實對軟文的推廣也起到了至關重要的作用。只有選好和選對關鍵詞,才能夠提升軟文的搜索排名。      在寫軟文之前,我們要確定主關鍵詞是什么,同時我們也要通過百度,找大量的、相關的一些關鍵詞,以及注意文章中關鍵字的密度,一般來講標題肯定是要設關鍵詞的。      比如,我在標題里埋了我們企業(yè)的一個簡稱,同時文章的開頭、結(jié)尾也是很重要的,都要包含一些關鍵詞。如果文章的字數(shù)大概在400到500字的我建議關鍵詞出現(xiàn)7、8次是最好的。      同時我們要注意關鍵詞前后語句一定要通順合理,千萬不能為了突出關鍵詞,而把用戶體驗的環(huán)節(jié)抹殺掉了,這樣會影響用戶體驗,影響讀者看這篇文章的心情。      第四步:標題有噱頭      標題為什么要有噱頭呢?所謂人靠衣裝、佛靠金裝,軟文的標題就相當于我們做包裝,相當于給企業(yè)設計一個特別好看的LOGO,它決定了用戶是否會點擊這篇軟文。      如果標題一瞬間抓不住用戶的眼球,內(nèi)容再好也是沒有用的。因為用戶一開始就不會打開你的軟文,那寫這種標題是沒有任何意義的。      有一次,我原來一個同事老編輯,在微信群里發(fā)了一則招聘的信息“我們招聘啦,2016我們在XX等你”,你們想想,這種標題會有人點擊閱讀嗎?假如你起的是“大胸美女老總渴望小鮮肉”,就可以吸引更多的人。這種標題多火,多有噱頭。      這就是舉例子而已,我最終想強調(diào)的是:標題一定要實在,一定要有內(nèi)容,同時也要注意融入到上個步驟所說的關鍵詞,然后加上具有吸引力的詞語。      什么是具有吸引力的詞語?      比如:數(shù)字、疑問、免費、史上最牛、限時明星熱門事件、跨年。類似這種的詞語都是能夠抓住用戶的心思的,我們一定要把這些關鍵詞用到我們的標題里,甚至是用在我們文章的開頭里。      第五步:內(nèi)容要有料      標題好、內(nèi)容爛,這叫金玉其外敗絮其中,它會遭到用戶的拋棄。軟文就是一種軟性的形式,它追求的感覺是如流水一樣的、春風化雨、潤物細無聲的效果,從而讓用戶深深地陷入我們的圈套??墒侨罕姷难劬κ茄┝恋模挥性谥踩霃V告的同時不引起用戶的反感,這才是真正的軟文高手。      因此,這就涉及到具體的軟文內(nèi)功了。      內(nèi)容怎么樣才有料?        我們平時一定要堅持多看多寫,看一些有意思的文案、文字寫得比較好的書,每天多練習,提高自己的寫作水平。同時還要切忌不能硬套廣告,一定要做好鋪墊。      利用好這個寫作技巧,軟文才能夠?qū)崿F(xiàn)這種完美的結(jié)合。否則,干巴巴的軟文確實無法實現(xiàn)我們產(chǎn)品價值的傳遞,更無法實現(xiàn)企業(yè)營銷的目標。      因此,我覺得大家既然是從事這個行業(yè)的,自己就要給自己定一個多看多寫的計劃。我們要多借鑒、多了解,才能夠加上自己的一些思維方式,寫出更好的軟文。      第六步:選擇好的媒體方      寫出一篇精彩的軟文,實際上并不等于工作就結(jié)束了,還有具體發(fā)布的問題。有的公司有專門的媒介,有的公司文案和媒介都是一起的,不管是怎樣的,想選好投放平臺的,必須要對投放平臺進行分析,分析我們真正適合什么樣的媒體。      軟文的傳播渠道有很多種,比如新聞類的門戶網(wǎng)站、論壇、微博、微信。對于我們創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言,資金是非常有限的,不可能把很大一部分的錢投在軟文的發(fā)布上,這個時候我們軟文發(fā)布就盡可能選擇百度新聞源或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高的、權重比較高的渠道。      同時我們要輔助于現(xiàn)在一些比較流行的垂直論壇,以及博客、微博、微信等形式,這也能夠達到一個比較好的傳播效果。

標簽:烏魯木齊 林芝 東營 九江 鹽城



收縮
  • 微信客服
  • 微信二維碼
  • 電話咨詢

  • 400-1100-266