當(dāng)今，企業(yè)競爭已由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向更高階的品牌競爭。品牌競爭力的高低決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，也決定著企業(yè)利潤的大小。企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。
品牌推廣是品牌樹立的重要環(huán)節(jié)，它包括品牌建立、執(zhí)行、傳播、跟蹤等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌。
品牌推廣的核心是實現(xiàn)品牌營銷，但營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳，小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展；資本實力強大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)，在沒有足夠的實力，砸錢投廣告時，那中小企業(yè)該怎么辦呢？
品牌定位企業(yè)品牌推廣的首要部分。對品牌定位和消費人群的精準(zhǔn)定位，根據(jù)產(chǎn)品、市場和營銷渠道方式的優(yōu)勢來針對性、精準(zhǔn)性定位，并對行業(yè)、市場、客戶進(jìn)行調(diào)研分析，滿足消費者需求。
品牌塑造品牌塑造包含品牌名稱、LOGO、品牌文化等一系列從無到有完善。品牌塑造要深入人心，從消費者的思維方式角度和企業(yè)公司文化相結(jié)合來擬出一個具吸引力的品牌，讓消費者了解品牌、認(rèn)可品牌。
品牌策略一個好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點的。品牌策略根據(jù)每一階段的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀特點進(jìn)行的重大決策，制定好的品牌傳播與推廣策略是企業(yè)核心部分，品牌戰(zhàn)略化管理，把品牌做到消費者心里去。
品牌推廣在推廣執(zhí)行時，要具體的品牌整合宣傳戰(zhàn)術(shù)，投放哪些渠道，設(shè)計什么樣的廣告，做多少活動促銷等來整合傳播品牌，從而達(dá)到品牌產(chǎn)品、口碑的全方位、多方面、系統(tǒng)化地覆蓋性推廣。
品牌預(yù)算品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因為有時候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。
品牌監(jiān)測品牌建設(shè)是一場曠日持久的戰(zhàn)爭，只有不斷地監(jiān)測，不斷地調(diào)整，才能使品牌運營更到位，也使目的更易于達(dá)到。
標(biāo)簽：林芝
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