品牌推廣是一個(gè)漫長艱苦的過程，不僅需要積累，更需要好的策略。最終的目的是建立良好的品牌形象，并且實(shí)現(xiàn)用戶裂變。光有品牌形象，無法實(shí)現(xiàn)用戶裂變，只能說品牌推廣成功了一半。
品牌推廣首先要學(xué)會(huì)利用資源渠道。這些可以分為外部渠道和內(nèi)容渠道。內(nèi)部渠道包括官網(wǎng)、APP的建設(shè)，人脈圈，微博、公眾號、頭條號等新媒體平臺，自身網(wǎng)站的廣告資源等。調(diào)用好內(nèi)部資源渠道，是最節(jié)約成本的推廣方式。也最容易見效，因?yàn)閮?nèi)部資源渠道能直達(dá)你的目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)性較高，用戶接收度也比較好。
外部資源包括招商平臺、整合新媒體資源的軟文推廣，貼吧、論壇營銷，問答社區(qū)營銷，搜索引擎競價(jià)推廣，廣告投放等。外部渠道推廣，不管利用哪些資源，首先要明確你的品牌推廣目的、目標(biāo)，我是想直接帶來用戶轉(zhuǎn)化，還是提升流量，要針對不同的目的采取不同的方式，而我目標(biāo)的效果又是多少，要結(jié)合自己的目標(biāo)，選擇有效的推廣方式最優(yōu)組合。而外部推廣也要量力而行，視預(yù)算來安排不同的推廣方式。
利用不同的資源渠道做多元化營銷，最后一步是策略的選擇，這將決定是否可以實(shí)現(xiàn)用戶裂變。用戶裂變最重要的是讓用戶之間主動(dòng)互相傳播。這就需要一點(diǎn)策略，采取一些技巧。如今，利用社群是用戶裂變，讓用戶產(chǎn)生參與感最好的方式。這點(diǎn)上，小米、拼多多都做的不錯(cuò)。拼多多利用微信分享讓用戶間主動(dòng)傳播，參與進(jìn)來，確實(shí)帶來了用戶裂變爆炸般的效果。而小米通過網(wǎng)狀營銷，采取多種渠道和饑餓營銷，讓用戶通過社群參與討論，制造話題，最終品牌效應(yīng)漸漸凸顯。
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