身處互聯(lián)網(wǎng)時代，電商蓬勃發(fā)展，但隨著信息的多元化，競爭日益激烈，不少電商企業(yè)日益衰敗，面臨倒閉的大有人在。電商界決定成功或失敗的原因很多，但最為直接、基本的要屬
品牌推廣。
當(dāng)一個企業(yè)公司到了一定的發(fā)展階段，求銷量求生存的階段已經(jīng)過渡完了，并且當(dāng)前處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，但是銷量等卻都有些停止了。這個時候，如果沒有足夠強大的品牌力支撐的話，就會迅速地衰弱下去。
塑造優(yōu)秀的電商品牌，首先要回歸到本源，從定位開始，簡單來說就是某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。企業(yè)必須知道：“你的產(chǎn)品是賣什么的？品牌受眾是誰？他們喜歡什么？”品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
通過品牌的定位來策劃，建立一個與目標(biāo)市場相符而又與眾不同的品牌故事，從而與其他競爭品牌有效的區(qū)隔開來。品牌口號要遵循好記，好寫，有特點，好理解，能打動受眾等原則，增強買家對該品牌的識別力。
在品牌定位確定以后，接下來就進入戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行階段。指定并保持統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)，統(tǒng)一的傳播口徑，統(tǒng)一的品牌形象。從定位形象、品牌符號、產(chǎn)品形象、理念精神、傳播口號這些方面做到整合推廣。
塑造電商品牌不可忽視的還有推廣環(huán)節(jié)。推廣不僅僅是打廣告、做營銷和活動就夠了。網(wǎng)絡(luò)時代的買家更注重于性價比、互動以及用戶體驗。找到用戶興奮點配上好的文案宣傳和推廣互動，就是完美得品牌推廣了。
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