近年來，中國市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了一個(gè)以
品牌推廣，用戶體驗(yàn)為中心的時(shí)代。在品牌推廣方面你需要做的是順勢(shì)而行，并對(duì)取得的任何營(yíng)銷成效要更好的執(zhí)行。
1. 占領(lǐng)高地
在諸如“使生活更具意義”、“做的很好”或者“改變世界”，而不是為了競(jìng)爭(zhēng)的概念上建立品牌定位。我們不妨這樣想，你上次為了降低另一公司的競(jìng)爭(zhēng)力而購買產(chǎn)品是什么時(shí)候的事情（蘋果Macintosh產(chǎn)品用戶除外）？因此，如果你希望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)的話，你就需要建立一個(gè)積極向上的品牌形象，而不是僅僅為了贏得競(jìng)爭(zhēng)而建立品牌。
2.統(tǒng)一品牌主題
建立一個(gè)統(tǒng)一品牌主題本身已經(jīng)足夠困難，但許多公司仍然為了占據(jù)更大的市場(chǎng)而不惜建立多個(gè)品牌主題。
3.通俗易懂
在這里我們所說的通俗易懂是指不要大量使用專業(yè)術(shù)語。如果你在有關(guān)公司定位的宣傳稿中使用了任何首字母縮寫詞匯的話，你極有可能得到兩種結(jié)果。第一，大多人沒聽明白你的品牌宣傳。第二，你的品牌或?qū)⒉粫?huì)存活太長(zhǎng)時(shí)間。
4.積極向上
你看到有多少公司都曾打出過“我們的軟件可擴(kuò)展、安全、易用，且運(yùn)行速度極快”這樣類似的產(chǎn)品描述標(biāo)語？應(yīng)該說，現(xiàn)在的企業(yè)都會(huì)使用這樣的形容詞，他們似乎覺得其他公司不會(huì)宣稱自己的產(chǎn)品同樣“可擴(kuò)展、安全、易用，且運(yùn)行速度極快”一樣。我們不妨查看一下自己的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是否使用了相反意義的產(chǎn)品形容詞，因?yàn)槿绻皇沁@樣的話，那么你所打出的這些產(chǎn)品宣傳幾乎是毫無意義的。從來沒有看到任何一家公司宣稱自己的產(chǎn)品“功能有限、充滿漏洞、非常難用，且運(yùn)行緩慢”。
5.信息傳遞
通常來說，許多公司的市場(chǎng)營(yíng)銷部門都認(rèn)為，一旦自己將品牌營(yíng)銷標(biāo)語發(fā)布在新聞稿或者廣告中，全世界都能理解自己這一標(biāo)語的背后含義。但事實(shí)上，可能你自己公司的內(nèi)部人員都沒能理解這一標(biāo)語的意義所在。因此，你不妨從公司董事會(huì)著手，并一步步將自己的宣傳策略傳達(dá)至前臺(tái)員工，以確保公司內(nèi)部的每個(gè)人都能夠理解品牌推廣的背后含義。
6.查看反饋
你知道自己向外傳遞出自己已經(jīng)設(shè)定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們?cè)谑盏竭@一信息的時(shí)候是否已經(jīng)變樣。我這有一個(gè)觀點(diǎn)，那就是你應(yīng)該在品牌宣傳展開后詢問消費(fèi)者他們是如何理解這一宣傳的，并以此來檢驗(yàn)人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟，你說什么并不重要，重要的是人們?nèi)绾卫斫饽阆Ｍ麄鬟f的信息。
7.公關(guān)為上，廣告為輔
許多公司花費(fèi)了數(shù)百萬美元在廣告宣傳上，并試圖通過這一方式建立自己的品牌形象。有時(shí)候，錢多并不一定就比錢少好，因?yàn)橐坏┠銚碛辛舜蠊P資金就更有可能將金錢浪費(fèi)在一些諸如“超級(jí)碗廣告”等愚蠢的開支計(jì)劃上。品牌是建立在消費(fèi)者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基礎(chǔ)上。人們通常會(huì)在兩種情況下為某一公司“美言”：第一，你擁有出色的產(chǎn)品。第二，你成功說服人們幫你進(jìn)行宣傳。
8.以人為本
出色的品牌推廣會(huì)使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較高的個(gè)人歸屬感，企業(yè)需要將消費(fèi)者當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體看待，而非僅僅是市場(chǎng)中的一部分。
標(biāo)簽：林芝
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