廣告投放向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移。 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展始于傳播媒介的互聯(lián)網(wǎng)化，傳播媒介由報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)，而且經(jīng)過(guò)搜索廣告、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，發(fā)展到程序化購(gòu)買(mǎi)階段。互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日益完善帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程來(lái)看，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)不變發(fā)展鞭策傳播媒介的信息化，移動(dòng)端成為重要的鞭策因素。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)處于快速發(fā)展期。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)起步較晚，但是發(fā)展很快，廣告市場(chǎng)主導(dǎo)地位逐漸確立?？缑襟w整合營(yíng)銷大行其道，互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)性使其成為傳播的聚合的平臺(tái)。通過(guò)自有技術(shù)創(chuàng)新或并購(gòu)重組提高新媒體營(yíng)銷能力，是傳統(tǒng)媒體公司自我提升的有效途徑。除此之外，平臺(tái)型企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛加大在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)大有可為。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)；廣告主預(yù)算增加提供廣闊的市場(chǎng)前景；《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行措施》實(shí)施，行業(yè)規(guī)范有利于長(zhǎng)期健康發(fā)展。全球移動(dòng)應(yīng)用與游戲市場(chǎng)連結(jié)增長(zhǎng)勢(shì)頭，新興市場(chǎng)移動(dòng)消費(fèi)能力有待挖掘。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外淘金帶來(lái)海外營(yíng)銷需求，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司積極拓展海外市場(chǎng)。
越來(lái)越多國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司選擇在新三板掛牌，而且在融資和交易方面有較好的表示。 我們梳理出的 61 家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司 2016 年業(yè)績(jī)表示搶眼，整體營(yíng)收同比增長(zhǎng) 87.31%，遠(yuǎn)高于新三板整體營(yíng)收增速（ 17.75%）和廣告行業(yè)整體營(yíng)收增速（ 48.27%）。整體凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 97.43%，遠(yuǎn)高于新三板整體凈利潤(rùn)增速（ 8.15%）和廣告行業(yè)整體凈利潤(rùn)增速（ 14.06%）。
璧合科技（ 833451.OC）：跨屏程序化廣告投放，移動(dòng)端與品牌廣告攜手邁進(jìn)。 公司主要提供互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的投放辦事，以及跨屏、跨終端的程序化廣告投放技術(shù)解決方案。公司創(chuàng)始人及辦理團(tuán)隊(duì)在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)具有較深的積累，資源整合能力較強(qiáng)。 2016 年，，公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，繼續(xù)完善程序化廣告生態(tài)布局體系。
億瑪在線 （ 836346.OC）：大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。 專注泛電商銷售辦事，公司擁有導(dǎo)購(gòu)門(mén)戶—易購(gòu)網(wǎng)、效果聯(lián)盟—億起發(fā)和跨屏 DSP—易博三大產(chǎn)品，業(yè)務(wù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈。 2016 年公司業(yè)績(jī)見(jiàn)證成長(zhǎng)，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷收入占比擴(kuò)大。
匯量科技（ 834299.OC）：全球移動(dòng)數(shù)字廣告投放平臺(tái)。 2015 年 5 月，公司通過(guò)資產(chǎn)重組方式整體引入 Mobvista 業(yè)務(wù)體系和辦理團(tuán)隊(duì)，放眼世界搭建全球移動(dòng)數(shù)字廣告投放平臺(tái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷辦事和移動(dòng)網(wǎng)游海外發(fā)行業(yè)務(wù)。公司主要采購(gòu)海外移動(dòng)數(shù)字媒體流量，整合多層次對(duì)接媒體。 創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)均在相關(guān)行業(yè)擁有超過(guò) 5 年的工作經(jīng)驗(yàn)， 用戶數(shù)據(jù)積累驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)。兩大業(yè)務(wù)平臺(tái)協(xié)調(diào)發(fā)展， 公司不停深化全球產(chǎn)業(yè)鏈布局。
拓美傳媒（ 831764.OC）：互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷平臺(tái)，打造“一橫多縱”的業(yè)務(wù)生態(tài)。 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告整合營(yíng)銷辦事， 優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在媒體資源優(yōu)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)的資源整合能力，而且通過(guò)對(duì)外合作引入 DSP 精準(zhǔn)投放能力。 2015 年開(kāi)始，公司積極向移動(dòng)端布局轉(zhuǎn)型， 同時(shí)圍繞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)向上游進(jìn)行延伸， 成功切入電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)等領(lǐng)域。
風(fēng)險(xiǎn)提示： 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)；媒體渠道成本上升的風(fēng)險(xiǎn)；核心人才流失的風(fēng)險(xiǎn)；應(yīng)收賬款余額較大的風(fēng)險(xiǎn)
標(biāo)簽：林芝
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