對于不知名的產(chǎn)品，在產(chǎn)品的起步階段，最重要的是推產(chǎn)品。
品牌推廣則是在產(chǎn)品獲得成功以后再去考慮。
品牌如何在當(dāng)?shù)厥袌龆ㄎ?mdash;—品牌推廣
（1）決定定位層次，首先是行業(yè)定位，是企業(yè)選擇在哪個行業(yè)進(jìn)行競爭；其次是企業(yè)定位，是企業(yè)對自己在行業(yè)中的角色進(jìn)行定位，決定企業(yè)在行 業(yè)中是作為領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者還是追隨者；再次是產(chǎn)品定位，根據(jù)產(chǎn)品所處的細(xì)分市場不同，選擇競爭對手，通過尋找出本產(chǎn)品相對競爭對手的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，對產(chǎn)品進(jìn)行定位；
?。?）一旦確定了定位層次，就有必要識別所選細(xì)分市場中的重要屬性。不同細(xì)分市場的顧客選擇產(chǎn)品時所關(guān)注的產(chǎn)品屬性是有差別的，比如乘客選用航空公司時把“安全”排為最重要的特征，但是目前幾乎所有的航空公司都有類似的安全標(biāo)準(zhǔn)，以致乘客們對航空公司的選擇基礎(chǔ)實際是在其它特征上，如舒適、方便的起飛時間以及食物和飲料的標(biāo)準(zhǔn)。因此，需要研究清楚在決定不同細(xì)分市場的乘客選擇服務(wù)時所關(guān)注的突出屬性，這將形成定位的基礎(chǔ)；
?。?）當(dāng)識別出產(chǎn)品的突出屬性后，下一個步驟就是以這些屬性為基礎(chǔ)繪制定位圖，并為這些屬性尋找各機(jī)構(gòu)在定位圖中的位置。定位圖一般選擇二維和四維定位圖，也就是選擇兩個重要屬性或四個重要屬性繪制定位圖，并標(biāo)示出不同的機(jī)構(gòu)在二維或四維圖中的位置。
以上就是品牌推廣小編的介紹，希望對大家有幫助！
標(biāo)簽：林芝
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