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如何維護客服滿意度?

POST TIME:2021-10-05 11:27

生態(tài)圈這個詞在近幾年里邊大家已經(jīng)不陌生了,很多企業(yè)都是緊密的圍繞在建設(shè)以自身主營業(yè)務(wù)為核心的生態(tài)圈。而對于會員管理層面,很多企業(yè)也提出了會員生態(tài)圈的概念,其目的性很簡單,就是把會員在其體系內(nèi)的生命周期進行管理。當(dāng)然這個定義不一定是最準(zhǔn)確的,但是我們題目中所提到的,會員生態(tài)圈是需要管理的,如何管?管理的行為是否是有效的?帶著這些問題,我們逐步的來了解一下。

會員生態(tài)圈的管理,是一個看起來很簡單,操作起來很復(fù)雜的事情。首先我們要先弄清楚我們做會員生態(tài)圈的管理的目的和意義是什么。一般的企業(yè)對于會員生態(tài)圈的管理的目的和意義大都是降低流失率,提升活躍度,加大會員的粘性,提高會員的忠誠度,開發(fā)會員的更多消費需求。這基本上是大部分會員生態(tài)圈管理的訴求。其實每一個會員隨著時間的推進,會逐步的不如一個衰弱期,這就相當(dāng)于是一個人,培養(yǎng)客戶的消費習(xí)慣和引導(dǎo)消費的過程,就是孩子出生到長大的過程,那么在壯年期間,就相當(dāng)于是價值產(chǎn)生最大的階段,隨之會逐漸的步入老年,價值貢獻(xiàn)會逐步的降低和衰弱,最終步入死亡,這整個過程就是一個會員的生命周期,而我們所實施的管理行為,就是加速出生到長大的過程,延長壯年的時間。其實這些目的和內(nèi)容,整合起來就是說。在你搭建的會員平臺上,想盡一切辦法去延長會員的生命長度。

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那么我們在對目的和意義有了比較明晰的了解了之后,每一步的工作,如何能緊扣我們最終要實現(xiàn)的效果就顯得容易許多。那么我們來先歸納一下會員管理的核心步驟。 

首先。我們要對會員進行界定,就是如何成為會員,有些企業(yè)會設(shè)置一些門檻或者是代價以及一定的級別才可以成為會員,這個大多都和消費相關(guān),也和品牌的強勢度相關(guān)。既然我們設(shè)置了會員入會的屏障,那么我們要對會員入會的時候的信息采集點,進行規(guī)范。例如客戶的一些資料,其中包括了基礎(chǔ)部分和延伸部分,基礎(chǔ)部分是客戶的最基礎(chǔ)的資料,而延伸部分則是利用這些資料進行數(shù)據(jù)分析以及用戶畫像塑造使用。當(dāng)然,越全越好,越豐富越好,這樣能獲得更清晰的用戶畫像。但是在這些信息采集的環(huán)節(jié)上,要充分考慮到客戶的感受。對方是否愿意給你這些資料,一些敏感資料是否愿意提供,如果必須需要,是否要在信息采集時加以備注說明用途。要合理的去判斷我們在信息采集時候的數(shù)據(jù)量,其實這個環(huán)節(jié)也是涉及了大數(shù)據(jù)管理的信息采集模型的環(huán)節(jié)。而不同行業(yè)的會員管理,對于延伸數(shù)據(jù)的采集需求是不一樣的。所以在此不一一羅列。而對于會員的招募和開發(fā),我們瞅著機會,單獨交流,這個要展開了講,那就是一個很長很長的話題了。

會員的門檻設(shè)定,在某種意義上,可以用來初步篩選出有價值的客戶,把一些非價值客戶擋在門檻外面,但是隨著現(xiàn)在的客戶關(guān)系管理的發(fā)展,單純使用這樣的方法是行不通的,現(xiàn)在需要門檻+差異化管理的方式進行篩選,這樣也是為了提升消費者感知,不去論資排輩的一種變通。那么在這里,就要提到第二個關(guān)鍵環(huán)節(jié),就是會員的分級管理,會員的分級管理的作用最大的就是兩個,一個是實現(xiàn)差異化,一個是激勵會員創(chuàng)造價值。其實說會員分級,有些企業(yè)做的簡單,有些企業(yè)做的很復(fù)雜,比如說,搞什么金卡銀卡鉆石卡,或者是一星二星八九星,這些都對,但是我們要的不是這種簡單粗暴的,之前我提到了一句,我們的所做的工作要緊扣會員管理的初衷,所以,在會員的差異化管理上,要針對會員的消費情況進行詳細(xì)的分析,先根據(jù)會員的貢獻(xiàn)度進行簡單的分級模型的塑造,不同的企業(yè)貢獻(xiàn)度是不同的,有的是注重頻次,有些是注重消費總額,那么我們的模型就要根據(jù)這些內(nèi)容進行劃分,在考慮級別的時候,要考慮的是晉升的通道設(shè)置是否合理,每一個界別的跨度是否符合所在級別的升遷條件,在這個環(huán)節(jié),可以采用套用的形式在線下搞模擬,比如說你采集2013年的數(shù)據(jù),塑造一個晉升模型,然后按照這個模型套用到2014年里邊去。觀察一下不同級別的升降級變化。找準(zhǔn)核心的級別區(qū)間,根據(jù)套算結(jié)果進行模型的修正。以此來塑造一個有效的會員晉升模型出來。

有了會員的分級標(biāo)準(zhǔn),那么就要針對不同級別的會員設(shè)置對應(yīng)的福利和活動,其目的是為了讓每一次的晉升都能夠給會員帶來驚喜,也能給會員對晉升到下一級有所期待。那么在福利的方面,就不做過多的說明,不同的企業(yè)所能賦予的福利是不一樣的,那么需要詳細(xì)說明的就是針對不同級別的差異化的服務(wù)提供,常規(guī)的情況是把企業(yè)能為客戶提供的服務(wù)項目逐條羅列。并且根據(jù)屬性進行分類,也可以通過異業(yè)資源的整合,來豐富會員的服務(wù)項目,那么也有一些企業(yè),會在這個環(huán)節(jié)上面投入已經(jīng)的費用,來拓寬會員服務(wù)的寬度,那么在對應(yīng)級別的服務(wù)投放方面要根據(jù)不同層級的客戶的關(guān)注需求去投放,而不是粗曠的按照逐級增多去投放,這就需要我們在前段設(shè)置級別的時候,要有一些策略上的分析,要對所在檔位的會員特點進行分析,有針對性的選擇服務(wù)類目進行投放,這個是在差異化服務(wù)投放時的重點,千萬不能用屁股決定腦袋,看似很有規(guī)律的進行一分了事。這點也是專門拿出來講的關(guān)鍵。

在我們有了一個比較實用的會員級別的劃分,也有了一個比較清晰的入會門檻設(shè)定之后,如何對不同級別的會員進行差異化的營銷和服務(wù),就是會員生態(tài)圈管理的重中之重了,我們首先說營銷部分。從會員消費的級別由低到高,可以從某種角度來去看待這些會員消費的潛能,那么不同層級的會員,對待營銷活動的需求也是不同的,我們在開展差異化營銷的時候,首先要弄清楚做這個活動的目的,就是說針對的對象是誰,要達(dá)到什么目的,你把入門級的活動推給了高級別的會員,會員參與度會很低,相對應(yīng)的,進階型的活動推給了基礎(chǔ)會員,他們會覺得門檻太高,一樣也會出現(xiàn)不買單的情況。在這個營銷活動的投放方面,除非是大面積的品牌價值提升類的,可以全員投放,除此之外,建議在活動投放的時候,要分層級進行投放,切勿一刀切,并且投放活動的目的也要弄清楚,到底是為了提升活躍度而做的福利性活動,還是為了提升客單價而進行的組合類活動,這些都是需要進行前期的規(guī)劃的。

我們說完線上的活動。再說一下線下的活動,在會員生命周期管理中,有一個很重要的環(huán)節(jié),就是會員俱樂部的線下活動,常見的有一些答謝會,或者會員的線下體驗類活動。活動的形式可以有多種多樣,也有根據(jù)企業(yè)特性通過異業(yè)的形式進行相互資源的置換,來實現(xiàn)組織線下活動的情況,在這里需要特別說明的是,線下活動的組織,并不是單純的福利,也不是為了活動而做活動的項目,作為公司的會員管理人員來說,每一場活動,就是一個能夠詳細(xì)記錄客戶特征的機會,其實所謂記錄客戶特征,就是我們常說的用戶畫像,用戶畫像越來越精準(zhǔn),給我們帶來的是更佳有效的管理策略,我舉個簡單的例子,我們通過一場線下體驗的活動。比如說組織會員家庭進行自駕親子游,那么通過活動的組織,我們都該去記錄那些數(shù)據(jù),作為標(biāo)簽貼到客戶檔案中呢?首先我們能夠采集的是家庭車輛的情況,孩子的性別,年齡區(qū)間,活動參與時的參與度,每組家庭的活躍度等情況。那么這些數(shù)據(jù)的采集究竟有沒有作用呢?答案是肯定的。必然有用,之前我也提到了,客戶的畫像越精準(zhǔn),越能帶來更高的價值。比如說車輛的選擇或者穿著打扮,能推算出經(jīng)濟實力和品味啊。根據(jù)活動參與的熱情度,來判斷性格特點啊。等等,這些數(shù)據(jù),對于未來在營銷活動的實施前的采樣,以及口碑傳播的方案實施有著至關(guān)重要的作用??赡苡腥藭f,這你每次能組織多少人搞活動啊,這才能記錄多少。其實多和少并不是太重要,只需要堅持去做,這些數(shù)據(jù)的價值終究會體現(xiàn)在你的客戶關(guān)系管理架構(gòu)中的。

說到活動,就不得不去說一下會員的平臺,這里指的會員平臺是指單獨的一個可供會員查閱、互動、溝通的一個公眾平臺,隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進步速度,從web網(wǎng)站轉(zhuǎn)化到了app,又從app轉(zhuǎn)化到了微信公眾號為入口的微網(wǎng)站。無論哪一種承載方式,一定要在會員生態(tài)圈的建設(shè)中增加這個環(huán)節(jié)。這個會員的平臺不僅僅是給會員溝通互動所使用,更多的是通過平臺,實現(xiàn)活動通知的傳達(dá),活動的報名,營銷的推廣等功能。現(xiàn)在也有的企業(yè)會在會員平臺增加一些會員成長性的內(nèi)容在上面,讓會員有不斷使用平臺的驅(qū)動力。比如說一些論壇星級啊,個性勛章啊這些都是可以在平臺上增加的。除此之外更重要的一個點就是要給予一個會員之間互動溝通的平臺,讓會員與會員之間有溝通的渠道,并且可以結(jié)合會員的級別,會員自己借助公司的一些資源,自行發(fā)起活動,邀請其他會員參與。進一步的給予會員客戶更大的權(quán)利。讓會員在平臺上滿足感很強。

說到這里,我們又了會員體系的門檻、有了會員的級別劃分,又了差異化營銷和服務(wù)、有了會員互動的平臺,那么如何去延長客戶的生命周期,這個是生態(tài)圈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。那么我們一般來說,客戶的需求和欲望,都是呈現(xiàn)一個逐步遞增的狀態(tài),是一個上升的趨勢線,那么這個趨勢線,上揚的角度不會很大,是逐步推升的一個狀態(tài),那么我們在設(shè)計會員的生態(tài)圈的時候,要不斷的給予客戶一定的滿足感,來去匹配客戶源源不斷提升的訴求和欲望,剛才也提到了,就是給予客戶更多的權(quán)利,讓客戶在眾多的消費會員中脫穎而出。那么可能有人會問,能全都給么。答案肯定是no。權(quán)利的匹配要和對企業(yè)的貢獻(xiàn)度掛鉤,要和你用戶畫像的匹配掛鉤,在貢獻(xiàn)度一致的情況下,具備領(lǐng)導(dǎo)力特征的客戶,應(yīng)該設(shè)計為首批得到授權(quán)的客戶。那么這些權(quán)利的設(shè)計,也是尤為關(guān)鍵的,比如說,給予營銷銷售策略的權(quán)利,比如說自定義組合套餐,自己發(fā)起活動,邀約其他會員參與,達(dá)成額定量,公司定制化生產(chǎn)等等。也可以發(fā)起一個砍價打折的活動邀請參與,也可以借助自己的資源,邀約開展活動。諸如此類吧,在此就不在一一列舉。在這個階段,我們只是滿足了一部分人的欲望,無法去顧全其他的所有人,因此,其他人的補全,要用積分系統(tǒng)這個工具來實現(xiàn)生命周期的延續(xù)。

積分系統(tǒng)很多人都接觸過,一般都是客戶消費時候產(chǎn)生的積分,積分呢,可以按照一定的比例兌換相應(yīng)的禮品或者現(xiàn)金,那么我們在這里說的積分,不單單是消費的積分,也要有活動積分,復(fù)雜的積分體系中,也有線上積分和線下積分,一個好的積分系統(tǒng),是為會員體系加分的,此外,搭配的積分商城,也是吸引和留存客戶的一個工具,我們可以把每日簽到,活動獎勵,參與獎勵,互動獎勵的各種積分,納為線上活動積分,這個積分的作用可以和消費積分是兌換的作用,也可以在積分商城中設(shè)置一些會員特權(quán)進行兌換。這些規(guī)則的設(shè)計就仁者見仁智者見智了。

說了這么多,最終還有一個生態(tài)圈層面的環(huán)節(jié),就是客戶消費模式的c2b商業(yè)模式,這是會員在企業(yè)的生態(tài)圈中的終極大招,就是反向的客戶提出消費需求,企業(yè)則根據(jù)客戶的需求進行組織生產(chǎn),并且邀請客戶參與到產(chǎn)品設(shè)計、定價、規(guī)格等各項環(huán)節(jié)中來,完全突出個性化需求。當(dāng)然,能做到這樣的企業(yè)不是多數(shù),這也是最終的一個形態(tài),真正印證了以客戶需求為中心的經(jīng)營理念。

那么到這里,一個簡單概括版的會員生態(tài)圈管理就闡述完了,其中還有很多未盡到的事宜,因為課題較大,無法在短時間內(nèi)達(dá)到全覆蓋,也因為行業(yè)的不同,管理的策略也會發(fā)生一些變化,也非常希望各位能夠相互溝通,共同提升。

標(biāo)簽:亳州 攀枝花 資質(zhì)掛靠 優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定 遼寧



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