最最令人費(fèi)解的是，身邊的抖音運(yùn)營主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，這神奇逼得我這個(gè)營銷人強(qiáng)迫癥要犯了…為什么抖音這么火?
一.全民抖音，去中心化的勝利?
5.媒介的去中心化
傳統(tǒng)媒體呈金字塔式，如電視，報(bào)刊，雜志等，內(nèi)容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對權(quán)威，占據(jù)話語權(quán)的制高點(diǎn)。
而移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，平臺(tái)的崛起，邁入了人人皆內(nèi)容，人人皆媒體的自媒體時(shí)代，這種話語權(quán)由集權(quán)向民主，中心化向去中心化轉(zhuǎn)移，且勢不可擋。
自媒體時(shí)代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報(bào)刊的發(fā)行量，我們進(jìn)入了一個(gè)信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時(shí)代!
縱觀世界藝術(shù)史，從表達(dá)宗教的神性崇拜，到文藝復(fù)興時(shí)期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術(shù)徹底去中心化，波普藝術(shù)大眾和流行的本質(zhì)是藝術(shù)的民主與平等，如他所言,“人人都能紅55分鐘“的時(shí)代來了!
而抖音只用55s的曝光，造就了一個(gè)人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個(gè)個(gè)新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根頻頻爆紅了!
抖音的核心是去中心化算法，讓每個(gè)視頻都能平等展示，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)爆紅，而不只是圍著名人打轉(zhuǎn)，去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了千人千人千面的驚喜。
可為什么有人0粉玩抖音就一夜50w贊，而有人怒拍500條也涼涼?這一夜爆火的游戲規(guī)則是什么?抖音的推薦算法是怎樣的?
二.一夜爆火，踩準(zhǔn)了算法的邏輯?
一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這55s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發(fā)，疊加推薦，及熱度加權(quán)。
5.智能分發(fā)
頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發(fā)布的任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。
這也正是0粉也能5夜50w+，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機(jī)會(huì)，天天有看點(diǎn)!
2. 疊加推薦：
所謂疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)500vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)50(舉例)，算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你5000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)500(舉例)，算法持續(xù)疊加推薦到50000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)5000(舉例),再疊加推薦到50wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼，不知道發(fā)生了神馬，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營相結(jié)合的機(jī)制。
大互聯(lián)時(shí)代的營銷變局與基因密碼
邏輯變化5：規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)
延伸解讀：價(jià)值輸出-從大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化向自限范圍個(gè)性化演變
邏輯變化2：產(chǎn)品售賣到用戶運(yùn)營
延伸解讀：以人為本-產(chǎn)品成為基本屬性，企業(yè)需要販賣“感覺”
邏輯變化5：被動(dòng)接受到主動(dòng)參與
延伸解讀：口碑品牌-從單向價(jià)值傳遞到雙向價(jià)值協(xié)同是互聯(lián)網(wǎng)品牌成長標(biāo)配
邏輯變化4：新媒體環(huán)境改變，內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力轉(zhuǎn)換
延伸解讀：從強(qiáng)勢到軟性，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系
思考：媒介碎片化的今天，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者高效連接的媒介有哪些?
知識(shí)分享：中國商業(yè)進(jìn)入到全渠道、全觸點(diǎn)時(shí)代，我們需要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)廣域鏈
電視-電腦-手機(jī)VS微博、微信、直播、短視頻(抖音)
亞文化風(fēng)潮的勃興與短視頻(抖音)營銷
大互聯(lián)時(shí)代的5大亞文化現(xiàn)象：鬼畜、二次元、土味、沙雕、喪文化
抖音短視頻時(shí)代的亞文化——“土味文化”
傳統(tǒng)企業(yè)如何在與主流的博弈中打造“土味”內(nèi)容品牌
土味視頻案例：快手愛迪生、土味國潮Supreme、土味說唱歌手Giao哥
抖音短視頻時(shí)代的亞文化——“沙雕文化”
沙雕文化的勃興、5大特征與二次元混制
案例解析：《吐槽大會(huì)》與年輕態(tài)輕喜劇
抖音短視頻時(shí)代的亞文化——方言與市井文化
聽不懂仍要聽，觀眾為何癡迷于方言
紅人/粉絲距離重建，粉絲欲進(jìn)入紅人的私域空間
第二章、抖音個(gè)人帳號(hào)定位規(guī)劃、視頻拍攝與運(yùn)營技巧
抖音入門需要了解的知識(shí)與帳號(hào)設(shè)置
個(gè)人帳號(hào)如何開通與養(yǎng)號(hào)
抖音短視頻中常見的4中內(nèi)容類型與呈現(xiàn)形式
5分鐘長視頻權(quán)限與電商櫥窗功能開通
原則視頻與搬運(yùn)視頻在帳號(hào)質(zhì)量評分中的差異
抖音的算法與冷啟動(dòng)流量池
新號(hào)頭像與背景墻的設(shè)置
新號(hào)名稱與個(gè)性簽名的設(shè)計(jì)
抖音運(yùn)營中需要掌握的一些必要技能
抖音視頻發(fā)布時(shí)間與4個(gè)提升技巧
抖音不給推薦的5個(gè)原因
抖音封面的選擇與2個(gè)提高抖音號(hào)曝光的方法
設(shè)計(jì)slogan與如何起一個(gè)有爆點(diǎn)的標(biāo)題
音短視頻全網(wǎng)吸粉技巧、如何與粉絲互動(dòng)
抖音短視頻制作流程、實(shí)用技巧與工具
專業(yè)制作抖音短視頻的流程
第一步：確定選題和劇本
第二步：拍攝思路與形式
第三步：拍攝工具&規(guī)則
第四步：拍攝完成&編輯視頻
第五步：視頻發(fā)布
抖音短視頻制作9大運(yùn)營技巧
利用題材庫、儲(chǔ)備公關(guān)知識(shí)、玩轉(zhuǎn)豎屏、黃金分割法和中心構(gòu)圖法
仿瞳孔式拍攝、拍攝設(shè)備推薦、畫面色彩搭配要求、留氣口、傳輸問題
抖音短視頻制作中需要用到的9大類工具與平臺(tái)
視頻拍攝工具、音頻錄制工具、視頻錄屏工具、
視頻處理工具、片頭工具、變聲APP、
去水印APP、配樂庫、圖片設(shè)計(jì)平臺(tái)
課堂實(shí)踐5：個(gè)人抖音帳號(hào)的注冊、設(shè)置與特效體驗(yàn)
第三章、抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證與企業(yè)號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建設(shè)
抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證流程、權(quán)益與商業(yè)價(jià)值
抖音生態(tài)進(jìn)化論：流量、表達(dá)、用戶、產(chǎn)品
抖音帳號(hào)5大類型：個(gè)人號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)、企業(yè)號(hào)(藍(lán)V認(rèn)證)
玩抖音必須入駐企業(yè)號(hào)的5個(gè)原因：
大眾平臺(tái)：流量藍(lán)海 價(jià)值洼地
交流平臺(tái)：群體參與 口碑爆發(fā)
營銷平臺(tái)：行為驅(qū)動(dòng) 爆款孵化
抖音藍(lán)V認(rèn)證流程與57大企業(yè)權(quán)益
抖音藍(lán)V認(rèn)證流程、費(fèi)用與9個(gè)注意事項(xiàng)
抖音藍(lán)V認(rèn)證企業(yè)號(hào)的57個(gè)企業(yè)權(quán)益
抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)開通購物車功能方法(店鋪標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、帳號(hào)標(biāo)準(zhǔn))
新版電商功能操作介紹(產(chǎn)品展示入口、商品廚窗管理、淘寶客綁定、發(fā)布……)
抖音商業(yè)變現(xiàn)的4個(gè)工具：POI、購物車、快閃店與小程序
抖音商業(yè)運(yùn)作中的數(shù)據(jù)化管理：私信管理、粉絲管理、線索收集與飛魚CRM
品牌參與抖音企業(yè)號(hào)的2個(gè)注意事項(xiàng)
趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿
巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無底線
我做抖音運(yùn)營已經(jīng)有三年的時(shí)間了，在抖音這個(gè)行業(yè)總結(jié)了一套快速漲粉經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)初只有一周內(nèi)25個(gè)粉絲快速漲粉到6000個(gè)粉絲，這種技巧想要分享給大家，希望對您有所幫助。
（威芯257 245 9004）有想要學(xué)習(xí)抖音運(yùn)營的朋友，我可以教大家如何從抖音上賺錢。
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