普通人如何運營抖音號？新手做抖音短視頻運營要了解的幾個層面！

第一層面，道即是邏輯

掌握發(fā)展規(guī)律，了解平臺規(guī)則。

短視頻作為整個新媒體領域中現在比較火熱的方式，我們首先要去了解整個新媒體平臺的一些發(fā)展規(guī)律和發(fā)展階段。新媒體史上三個標志性平臺，國偉博（微博），小龍信（），一鳴抖（抖音），09年國偉博上線，以信息交流平臺出現在我們面前，早期給了很多明星藝人大量的流量支持，慢慢的吸引到了原來在各種網絡論壇的人開始入駐，逐漸形成了各種網絡大，草根達人，KOL，在整個發(fā)展過程中，國偉博一直在做加法，加社交，加營銷，加服務，這里開始出現兩個很關鍵的事，信息流廣告和移動營銷。

我們在聊小龍信，55年小龍信上線，以即時通信服務平臺出現在我們面前，憑借自身優(yōu)勢和當時通信環(huán)境，短短一年時間就快速積累了過億的用戶，這個其它平臺都遙不可及的夢啊，52年推出公號服務，出現一批又一批的淘金者開始入駐。小龍信這一路走來也不甘示弱，也是不斷的在做加法，加游戲，加支付，加電商，加接口，加小程序等等，這里也出現兩個很關鍵的事，自媒體創(chuàng)業(yè)和微商。

56年當國偉博和小龍信還在很嗨的時候，一鳴抖橫空出世，短視頻創(chuàng)意社交平臺，給我?guī)砹烁蟮囊曈X聽覺沖擊，能夠瞬間點燃我們大腦中的多巴胺，總能看到我們想看的內容，根本停不下來，完全顛覆了我們對原來圖文時代的認知。一鳴抖在早期的內容段子手、才藝秀、心靈雞湯還是比較多的，隨后開始做內容凈化，出現大量更有價值，有能量的作品。一鳴抖這一路走來，各種加法接著來，加道具，加直播，加DOU+，加櫥窗，加小店，加小程序。這里也出現了兩個關鍵的事件，短視頻創(chuàng)業(yè)和內容電商。

這個內容背后的信息有點大，回過味兒了嗎，看明白什么了嗎。

不同短視頻平臺有著不同的屬性、定位和用戶群體，也有著不同的對于創(chuàng)作者的規(guī)范要求，在做短視頻的前期就要先了解各大短視頻平臺的基本屬性，去分析平臺的用戶情況，這樣才能選對適合自己領域的平臺，達到事半功倍的效果，之前分享過的文章，十大短視頻平臺解析，比較詳細的介紹現在主流常用的短視頻平臺。

第二層面，法即是方法論

你知道的、用戶想知道的、用戶能記住的

做短視頻要有一套適合自己的創(chuàng)作和運營的方法論，這樣可以很大程度的提高創(chuàng)作效率，提升粉絲用戶的體驗和觀看。把自己知道的內容、用戶想獲取的內容和用戶能夠記得住的能夠形成一個串聯。

你知道的就是自己的內容體系，現在大部分的短視頻平臺都有合集、播單這樣的功能。其實這背后就是短視頻內容是碎片化的時間和碎片化的學習，合集和播單功能就是可利用的系統(tǒng)化內容和信息。用戶通過單個碎片化的短視頻進入到相關的合集和播單頁面，可以進行系統(tǒng)化、連續(xù)化的查看所感興趣的系列內容。創(chuàng)作者可以利用思維導圖或者點線面的鏈接把自己知道的內容梳理成為一個內容框架，在框架的基礎上添加枝葉，最終形成一套屬于自己的內容體系。

用戶想知道的就是用戶的需求點、痛點等用戶心理獲取。有些專業(yè)領域的短視頻創(chuàng)作者經常會遇到的問題，感覺自己內容很有價值但是在傳播上始終沒有量。其實我們經常會陷入到一個誤區(qū)，說幾個數據一定會刷新你的三觀，在國內有50億人沒做過飛機，有52億人沒有出過國，有5億人沒有用上馬桶，本科學歷以上的人，占總人口比例只有4.5%。你以為你是普通人中的普通人，其實你只是你那個圈子里的普通人，放在大人群中，你還是站在頂端那20%的出眾人。我們在做短視頻創(chuàng)作和內容生產上，不是站在自己的角度來制作，更多要去考慮到目標粉絲用戶和潛在粉絲用戶，他們的認知有多少，他們的內心世界是什么樣的，我們總覺得把最好的最具價值的傳遞出來了，但是很多粉絲用戶根本吸收消化不了。所以我們要想清楚我們在和什么樣的人對話，我們需要用什么樣的方式和他們進行對話，講人話別自嗨。

用戶能記住的就是內容創(chuàng)作的價值，不要去妄想著一個短視頻傳遞很多的內容點、價值點或者知識點，短視頻就是一個碎片化的吸收，在一定時間把一個內容價值點，能夠充分呈現出來已經是一件很不容易的事情了。粉絲用戶的價值內容記憶模式一般分兩種，一是和自己直接相關的，他關心的、需求的，他一定會記??；二是通過創(chuàng)作者來進行深度強化的，不斷重復的點、高度提煉總結的點。所以我們在做內容價值得時候要去抓粉絲用戶的直接記憶點，還需要設計每個內容的金句良言，方便用戶吸收記憶點。