抖音運(yùn)營非常重要的一點(diǎn)，如何寫好一個(gè)抖音短視頻腳本？

人人都愛短視頻。它用快速變幻的圖畫影響著用戶的眼和耳，遠(yuǎn)比靜默的圖文內(nèi)容來得活色生香。然而并非體裁短小的視頻就能稱得上一支成功的短視頻，事實(shí)上，有的短視頻讓人騎虎難下，而有的短視頻讓人只想趕緊劃走。

腳本，對(duì)一則短視頻適當(dāng)重要，它就像是將圖畫、臺(tái)詞、音樂等各種元素串聯(lián)起來的“骨骼”，決議著短視頻的風(fēng)格和走向。關(guān)于案牘創(chuàng)作者而言，短視頻腳本和其他的案牘類型到底有什么不同？

從案牘到臺(tái)詞與對(duì)白，從書面到口頭，從視覺到聽覺，短視頻腳本案牘的撰寫有著許多特殊性，需求短視頻創(chuàng)作者去挖掘。想要在短視頻流量的洪流中鋒芒畢露，順利抓牢用戶的眼球，你需求知道寫好一個(gè)腳本的三大黃金規(guī)律。

一、黃金三秒規(guī)律

5秒鐘，對(duì)短視頻而言是一個(gè)非常重要的時(shí)刻刻度。在抖音等短視頻渠道上，用戶動(dòng)動(dòng)手指就能享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”，這讓他們的耐性變得極度有限，如果一個(gè)短視頻不能在前三秒內(nèi)引發(fā)用戶的興趣與好奇，那么等待它的就只要被劃走的命運(yùn)。

縱觀抖音短視頻內(nèi)容，不少創(chuàng)作者都在“黃金三秒”的內(nèi)容上下盡了功夫。主要有以下幾種方式：

5、高誘惑力的前置信息

“娓娓道來”不是短視頻最好的信息表達(dá)方法，許多時(shí)分，咱們需求在最短的時(shí)刻內(nèi)告知用戶“看完這條視頻你能得到什么”，這就能靠信息前置來完成。然而并不是任何信息都能在短視頻內(nèi)招引到用戶，通常而言，那些具有懸念性的、治好力的、與用戶日常日子關(guān)聯(lián)度較高的、或許是有抵觸感的信息，更能招引用戶觀看的興趣。

許多抖音大V，就會(huì)在視頻的開始就告知用戶這則視頻的主要內(nèi)容，譬如“小貓咪有多會(huì)哄人高興”，這便是一則蘊(yùn)含治好力的信息；“在我國呆久了后的老外回國后日常”，這條信息中就含有必定的抵觸感，讓人忍不住想一看終究。

抖音知識(shí)類大V“豪哥的冷芝士”就經(jīng)常在視頻前三秒使用高誘惑力的信息，來到達(dá)招引用戶留意力的作用。比方“超市是怎么掏空你錢包的”、“蒼蠅為什么難打”、“人為什么有密集恐懼癥”都?xì)w于和用戶日常日子關(guān)聯(lián)度較高的信息，容易引起用戶關(guān)注；而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女節(jié)”則是歸于賦有抵觸感的信息，容易喚起用戶的好奇心。

在抖音上坐擁5500多萬粉絲、獲贊量超54億的媒體類賬號(hào)“四川觀察”，其選題規(guī)模非常廣泛，涵蓋時(shí)事新聞、興趣娛樂、奇聞逸事等，但仔細(xì)分析它的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多視頻的開篇都會(huì)呈現(xiàn)給用戶一些新鮮、有趣的前置信息，比方除了種馬鈴薯，還有兩種職業(yè)也適合火星，容易引發(fā)用戶好奇心；又比方，河南許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)世界50%的假發(fā)，用大數(shù)據(jù)讓用戶忍不住一探終究。

總而言之，這類被前置的信息不只能讓用戶在一開始就清晰地了解到看完這則視頻能“收成”什么，建立起心思預(yù)期，同時(shí)也各有特色，能經(jīng)過高誘惑力的信息迅速招引用戶留意。

2、打破“第四堵墻”

“第四堵墻”（fourth wall）是一個(gè)戲劇術(shù)語，一般一個(gè)舞臺(tái)的內(nèi)景只要三面墻，面臨觀眾席的那面在物理意義上不存在的“墻”，就被稱為“第四堵墻”。打破“第四堵墻”是一種藝術(shù)方法，能讓觀眾擺脫原有的沉溺式體會(huì)，然后起到提高內(nèi)容戲劇性的作用。這種方法在舞臺(tái)戲劇、影視著作、游戲里都能看到。比方在美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克就經(jīng)?！按蚱啤睙赡缓陀^眾說話，為觀眾分享劇中的一些要害信息或是他的內(nèi)心獨(dú)白。

在抖音等短視頻渠道上，不少創(chuàng)作者也經(jīng)過打破“第四堵墻”的方法來招引用戶留意。比方在視頻的一開始，視頻表演者就對(duì)著屏幕說“別劃走”或許“等一等，聽我說完”，這其實(shí)便是采用了打破“第四堵墻”的方法，直接與用戶“對(duì)話”，經(jīng)過打破用戶沉溺式的觀看來到達(dá)招引用戶留意力的意圖。

5、“耳蟲”音效

關(guān)于短視頻而言，音效也是一個(gè)非常重要的元素。抖音渠道上那些高流量的著作，往往離不開各種流行的音樂片段，也便是所謂的網(wǎng)紅“神曲”。這些音樂由于呈現(xiàn)的頻率高，往往能構(gòu)成“耳蟲”效應(yīng)，讓這些音樂片段情不自禁的重復(fù)在用戶的腦海中播映。當(dāng)用戶刷視頻時(shí)聽到這些“耳蟲”音效時(shí)，就會(huì)構(gòu)成條件反射，激發(fā)出一些特定的情緒，然后構(gòu)成對(duì)內(nèi)容的特定的等待。比方有的背景音樂自帶喜劇作用，有的背景音樂自帶治好作用，視頻一開始響起音樂時(shí)，用戶就大約知道這則短視頻的風(fēng)格是什么，然后能迅速進(jìn)入視頻氛圍。

二、“鉤子”規(guī)律

一個(gè)優(yōu)秀的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當(dāng)一則短視頻經(jīng)過“黃金三秒”開始留住了用戶之后，接下來要考慮的，便是怎么保證用戶不會(huì)中途“溜走”。

在抖音渠道的引薦機(jī)制中，完播率是一個(gè)非常要害的目標(biāo)，它很大程度上決議著一個(gè)抖音短視頻的流量。完播率指的是用戶完整看完視頻的次數(shù)除以視頻的總播映量，比方看完了50次，視頻總播映量是500次，那么完播率便是50%。引薦機(jī)制會(huì)認(rèn)為完播率低的短視頻對(duì)用戶缺乏招引力，內(nèi)容質(zhì)量較差，因而不會(huì)給予進(jìn)一步的引薦。只要完播率高的短視頻，才能被給予給多的流量，因而完播率的高低就變得尤為重要。

在短視頻腳本中有認(rèn)識(shí)地埋入“鉤子”，能夠起到提高短視頻完播率的作用。回轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等方法，都能夠扮演短視頻腳本中的“鉤子”。

回轉(zhuǎn)，是許多爆款短視頻常用的方法。經(jīng)過人設(shè)、劇情的回轉(zhuǎn)，往往能發(fā)生意想不到的戲劇作用，滿足用戶的好奇心和娛樂需求。比方在抖音上常見的“換妝”回轉(zhuǎn)：一個(gè)長相平平無奇，甚至有點(diǎn)骯臟的女孩，鏡頭一切之后就搖身變?yōu)橐粋€(gè)冷艷的佳人，前后的回轉(zhuǎn)會(huì)讓用戶體會(huì)到視覺的沖擊。除了視覺上的回轉(zhuǎn)，劇情上的回轉(zhuǎn)也能讓用戶收成影響與快樂。

在抖音具有500多萬粉絲的搞笑博主“朱一旦的單調(diào)日子”最初的走紅著作中，大多數(shù)就使用了夸張的劇情回轉(zhuǎn)方法。比方在一則短視頻中，朱一旦走在路上被一個(gè)痞子撞到，對(duì)方氣焰囂張，而他低沉道歉，然后添加了對(duì)方為微信好友并給對(duì)方轉(zhuǎn)了5000塊錢，“他的表情從憤怒到蒙圈，再到想跪下和我結(jié)交，只用了5秒”，這一視頻就使用了回轉(zhuǎn)的劇情，以黑色幽默的口吻挖苦了日子中的實(shí)力之人。在朱一旦的著作中，回轉(zhuǎn)的方法非常常見，轉(zhuǎn)機(jī)通常是從“不經(jīng)意間露出了我的勞力士”開始的，一塊勞力士變成了測(cè)驗(yàn)世態(tài)人心的“試金石”。

在劇情中埋入回轉(zhuǎn)，就能在用戶看完前5秒和看完整個(gè)視頻之間制作一個(gè)強(qiáng)有力的“鉤子”，讓用戶不至于看到十秒、十幾秒就將視頻劃走，然后提高視頻的完播率，為視頻的流量打下基礎(chǔ)。

除了“回轉(zhuǎn)”，在開篇展現(xiàn)“懸念”或許在開篇預(yù)告視頻中有“彩蛋”，也是一種“鉤住”用戶的小技巧?！皯夷睢蹦茏層脩粼诤闷嫘牡闹蜗卤M或許久地觀看視頻；而許多短視頻在開篇就會(huì)告知用戶“視頻結(jié)尾有彩蛋”，讓用戶帶著開掘彩蛋的預(yù)期去看完視頻。

三、臺(tái)詞標(biāo)簽規(guī)律

短視頻腳本案牘和普通的案牘一個(gè)較大的區(qū)別是，短視頻案牘是需求被念出來，也便是說這些案牘會(huì)被轉(zhuǎn)化為語音的方式，進(jìn)入用戶的耳朵。因而對(duì)短視頻案牘來說，“順耳”就變得非常重要。

在短視頻腳本案牘的寫作中，要盡或許地避免太專業(yè)或雜亂的詞匯呈現(xiàn)，盡量的用口語化的案牘與用戶進(jìn)行交流，此外，案牘要多用短句，下降用戶對(duì)內(nèi)容的了解本錢。在創(chuàng)作腳本時(shí)，創(chuàng)作者能夠養(yǎng)成將案牘念出來的習(xí)氣，而不是只是在心里默念，以便找到最合適的腳本語感。

許多優(yōu)秀的抖音賬號(hào)也會(huì)在日常的短視頻中植入一些歸于自己特有的“金句”，讓用戶經(jīng)過這樣的臺(tái)詞標(biāo)簽對(duì)賬號(hào)內(nèi)容構(gòu)成固有的形象，提高用戶對(duì)內(nèi)容的回憶度。比方“朱一旦的單調(diào)日子”幾乎會(huì)在每個(gè)視頻的結(jié)尾都呈現(xiàn)一句“有錢人的日子，往往便是這么樸實(shí)無華且單調(diào)”。在視頻腳本中，也經(jīng)常呈現(xiàn)“他對(duì)我感激涕零”“一番扳話交心后”等賦有代表性的案牘。

在抖音具有5000多萬粉絲的賬號(hào)“老外克里斯”也會(huì)在許多視頻的開篇放上一句“在我國呆久了的老外回國日?！?，讓用戶對(duì)這個(gè)賬號(hào)的定位加深回憶，賬號(hào)短視頻的主要內(nèi)容，便是敘述一名在我國呆久了的挪威人回到北歐后，由于習(xí)氣了我國的文明和日子方法，與親人之間發(fā)生了一系列的抵觸和戲劇。