抖音推廣：在抖音，貼紙不僅僅是廣告

抖音推廣：在抖音，貼紙不僅僅是廣告

今年七月份的尾巴，不是獅子座的，而是斗魚主播喬碧蘿殿下的。

最近，斗魚區(qū)又出現(xiàn)了一位重量級主播——喬碧蘿殿下。本來她營銷的人設(shè)是擁有清甜軟妹音的神秘少女。但由于最近一次和另外一個主播的連麥PK，導(dǎo)致自己遮擋頭部的貼紙沒有顯示，瞬間露出了真容。

神秘少女成了55歲的“喬碧蘿大媽”。這下，那些為主播花費幾萬刷禮物的人直接心態(tài)崩潰。有網(wǎng)友笑稱“你大媽就是你大媽，中國大媽就是這樣無處不在?！?/p>

如今，全國的網(wǎng)友都在期待八月份的前奏里能看到喬碧蘿的再次直播。甚至她還沒有在抖音注冊，抖音就已經(jīng)滿是她的傳說了，大家紛紛喊話“喬碧蘿殿下”開通抖音賬號。

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畢竟在抖音，有那么多的貼紙可以玩，還不怕系統(tǒng)bug。

作為陪伴抖音成長的元老級功能，抖音貼紙到底承擔(dān)了什么樣的角色呢？

曾經(jīng)的抖音拍攝視頻自帶美顏，因此推出的貼紙大多是惡搞類。尤其是當(dāng)年抖音還都是漂亮帥氣的小姐姐小哥哥上傳視頻，圍觀的粉絲更喜歡看“造作顏值”的內(nèi)容。

緊接著全民漂亮的時代就來臨了，酷炫的特效、美妝AR——這兩個類型的貼紙不僅掀起了全民上傳視頻的狂潮，后期它也成為了美妝廣告首先投放的抖音變現(xiàn)工具，直到今日都在不斷掀起刷屏。

后來，抖音開放了自創(chuàng)貼紙和貼紙廣告用來輔助用戶產(chǎn)生有趣的內(nèi)容，并且獨立成一個創(chuàng)收項目，輔助品牌投放廣告性質(zhì)的挑戰(zhàn)賽。廣告貼紙的大肆涌入一時間讓貼紙功能和廣告緊緊捆綁在一起，不只是觸達用戶的流量被遷移，對于品牌方來說價格不斷地上升，這種“性價比”直接將許多中小型商家攔在門外。

今日的抖音熱門話題也僅有廣告挑戰(zhàn)賽推薦了貼紙。

時至今日，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生卻意外地催生出了一個引流機會。

今年七月份的尾巴獅子座根本排不上號。除了喬碧羅，《哪吒之魔童降世》也是一個大熱門。上映五天票房就破50億，又是一個小成本國漫電影的標(biāo)桿。抖音速度也很快，前幾天就上線了哪吒的貼紙。

并且這個貼紙的標(biāo)簽一樣被放在電影《哪吒》的分類下。也就是說，只要在抖音搜索并完整看過哪吒電影相關(guān)的片段、衍生作品的用戶，也有可能看到這段帶貼紙的視頻（比其他貼紙多了一個流量池投放）。

并且它也會進入具有相關(guān)標(biāo)簽的熱搜中。比如昨天哪吒貼紙就進了熱搜第5的話題。推薦話題中也不乏用自創(chuàng)字幕進行臺詞復(fù)述再夾帶個人IP名字的操作，甚至配合字幕，引流效果加倍哦。

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