最新！現(xiàn)如今沒(méi)有特長(zhǎng)能成為抖音網(wǎng)紅嗎？抖音怎么才能做出人格化大IP？抖音人設(shè)設(shè)定細(xì)節(jié)。
有人曾說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是基于人格魅力帶來(lái)的信任與愛(ài)，是品牌的去組織化和人格化。”所以，現(xiàn)在很多企業(yè)都在追求品牌與用戶之間的互動(dòng)，以打造所謂的網(wǎng)紅品牌。大家好，我是六步自媒體（加威信5555290557免費(fèi)領(lǐng)取抖音運(yùn)營(yíng)資料）超強(qiáng)培訓(xùn)資料，干貨滿滿！
抖音賬號(hào)相當(dāng)于一個(gè)個(gè)人品牌，而且本身就具備極強(qiáng)的互動(dòng)性，所以抖音賬號(hào)的人格化具有其他大多數(shù)品牌沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。
建立好人設(shè)標(biāo)簽，關(guān)系到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)能否成功，每一位新人在進(jìn)入短視頻領(lǐng)域要面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題就是：如何建立人設(shè)定位？
今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于人格化IP的二三事。
一、什么是人格化IP
引用心理學(xué)的一個(gè)理論，心理投射論：
我們總是想把事物擬人化，把我們的情感和信仰投射到所有事物上。
表達(dá)效果：賦予事物以人類的行為特點(diǎn),生動(dòng)形象地表達(dá)出作者的情感，讓讀者感到所描寫(xiě)的物體顯得更活潑、親近，使文章更加生動(dòng)形象。
人格化IP，其實(shí)就是讓品牌具有一些“擬人”的功能和元素，甚至有時(shí)候，通過(guò)打造個(gè)人品牌，直接將一個(gè)真人的IP和品牌、產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。
我們?cè)谏钪校汛蠖鄶?shù)事物都變成了人格化。比如耳熟能詳?shù)慕“?，你說(shuō)它是酒呢，還是懂你的好兄弟呢？
目前，越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始注重打造人格化，品牌也在朝著人格化方向發(fā)展。所以抖音賬號(hào)必須人格化。
二、抖音人格化的目的
人格化很重要的一個(gè)目的是：溝通、撩你、懂你。
抖音雖然只是一個(gè)視頻軟件，但如果你不能夠?qū)⒚總€(gè)賬號(hào)打造成人格化的賬號(hào)，用戶會(huì)拋棄你的，因?yàn)橐曨l不是用來(lái)展示的，是用來(lái)和用戶溝通的。
舉兩個(gè)例子，一面是以老師身份用哲學(xué)高度講雞湯陳果，有大量的粉絲追著買(mǎi)她的書(shū)，聽(tīng)她的課。另外一面是大眾視角說(shuō)的雞湯，全都是一片倒，叫好不叫座的“雞湯”號(hào)。
為什么會(huì)出現(xiàn)冰火兩重天的景象呢？很重要的一個(gè)原因是賬號(hào)沒(méi)有人格化。
按照馬斯洛需求，基本層是生理需求，第二層是情感需求，而現(xiàn)在的生活物質(zhì)豐富，不愁吃穿，所以用戶已經(jīng)過(guò)渡到第二層需求了，注重情感交流。
人格化不是說(shuō)露臉就有了人格化，而是內(nèi)容人格化。在抖音，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多賬號(hào)，比如一禪小和尚、會(huì)說(shuō)話的劉二豆等，都是人格化典型的例子。
凡是人格化的賬號(hào)，粉絲增長(zhǎng)都非?？?。
三、如何做人格化定位
5、核心價(jià)值觀
抖音賬號(hào)的人格化經(jīng)營(yíng)，必須要確保賬號(hào)的人格能夠保持穩(wěn)定且持續(xù)的發(fā)展，因?yàn)殚L(zhǎng)期穩(wěn)定的個(gè)性能夠不斷加深這種人格在用戶心中的形象，達(dá)到深入人心的效果。
要做到這一點(diǎn)，首先就要樹(shù)立賬號(hào)的核心價(jià)值觀。核心價(jià)值觀存在之后，人格的表現(xiàn)就被規(guī)定了框架和路線，也就達(dá)到了穩(wěn)定的目的。
比如抖音平臺(tái)上比較有名的“辣目洋子”，在抖音平臺(tái)上有超過(guò)三百萬(wàn)的粉絲。她發(fā)布的內(nèi)容幾乎都是搞笑類型。如惡搞影視劇片段、自編自導(dǎo)自演的段子、日常生活中的有趣事情等。
通過(guò)幽默風(fēng)趣的方式調(diào)侃生活，博觀眾一笑，這就是“辣目洋子”賬號(hào)的核心價(jià)值觀。在這種核心價(jià)值觀的引領(lǐng)下，其獨(dú)特搞笑的風(fēng)格也一直延續(xù)了下來(lái)，并且吸引了不少粉絲。
2、賬號(hào)人格的定位細(xì)化
簡(jiǎn)言之，就是要賦予賬號(hào)人的個(gè)性和特點(diǎn)。但不同的抖音賬號(hào)針對(duì)的是不同的觀眾人群，所以賬號(hào)人格要與對(duì)應(yīng)的觀眾人群特點(diǎn)形成呼應(yīng)，才能與觀眾達(dá)成互動(dòng)與共鳴。
但我們不可能按照所有類型一一劃分，最簡(jiǎn)單并且能囊括所有人群的分類就是按照男女性別進(jìn)行劃分。也就是說(shuō)，賬號(hào)的人格化必須充分考慮主要觀眾群體的特性。
比如，美妝類的視頻一般女性會(huì)比較感興趣，那么相似類型的賬號(hào)展現(xiàn)的就應(yīng)該是溫柔可親的知性形象；而運(yùn)動(dòng)健身類的視頻男性觀眾的數(shù)量會(huì)比較多，那么相應(yīng)地展現(xiàn)的就應(yīng)該是力量與激情的形象。
當(dāng)然，觀眾群體可以通過(guò)性別進(jìn)行劃分，但還有部分賬號(hào)屬于無(wú)性別傾向的，這種賬號(hào)發(fā)布的視頻對(duì)男女觀眾具備同樣的吸引力。
比如主要發(fā)布萌寵類視頻的賬號(hào)，可愛(ài)的小動(dòng)物對(duì)于人的吸引力是不會(huì)因性別差異而有變化的。在這種情況下，賬號(hào)的人格化通常是呈現(xiàn)中性化的展示的也應(yīng)該是類似陽(yáng)光、樂(lè)觀等形象。
5、賬號(hào)的人格溫度
人與機(jī)器最大的區(qū)別就是人是感情動(dòng)物，機(jī)器是沒(méi)有感情的。播主既然是要賦予抖音賬號(hào)人格，那賬號(hào)就不能是冷淡生硬的而是要有人格溫度的。
賬號(hào)的人格溫度會(huì)體現(xiàn)在很多地方，例如弘揚(yáng)正能量的視頻內(nèi)容、詼諧幽默的個(gè)性簽名等，但主要的表現(xiàn)形式是賬號(hào)與用戶之間的互動(dòng)。
溝通和互動(dòng)不僅能夠體現(xiàn)賬號(hào)的“人格”溫度，更能夠直接促進(jìn)用戶對(duì)賬號(hào)“人格”的了解，從而幫助播主吸引更多粉絲并鞏固已有粉絲。
所以要體現(xiàn)并提升賬號(hào)的“人格”溫度，需要充分利用互動(dòng)的作用。
要利用互動(dòng)的作用，就要發(fā)揮平臺(tái)的作用。抖音上關(guān)于互動(dòng)的功能有很多，點(diǎn)贊、評(píng)論、私信都是互動(dòng)的手段，還包括能夠?qū)⒍兑粢曨l同步到今日頭條賬號(hào)中供網(wǎng)友們?cè)u(píng)論互動(dòng)。
“代古拉k”是抖音上比較有名氣的舞蹈類視頻創(chuàng)作者，有兩千萬(wàn)以上的粉絲。她經(jīng)常會(huì)在自己發(fā)布的視頻下進(jìn)行評(píng)論或回復(fù)評(píng)論，除了可以獲取點(diǎn)贊之外，還可以提高了互動(dòng)的數(shù)量和質(zhì)量。
四、打造人格化IP關(guān)鍵注意事項(xiàng)
5、尋趙“好人設(shè)”
不同的行業(yè)所需要的人設(shè)形象與定位以及需要其所具備的能力和功能都不盡相同，需要結(jié)合具體的行業(yè)特點(diǎn)。
首先要明確，這個(gè)“人設(shè)”是誰(shuí)？是男是女，年齡，職業(yè)，和用戶之間的關(guān)系是專家型、陪伴型、偶像型、還是榜樣型。
一些用戶對(duì)于專業(yè)性的知識(shí)有極大需求，那么所期待的“人設(shè)”，就有可能是一個(gè)專家型的，而不是娛樂(lè)化太重的搞笑型人設(shè)。否則容易造成用戶對(duì)于“人設(shè)”的不認(rèn)同。
其次，就是要思考這個(gè)“人設(shè)”所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)用戶，要面向哪一個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域，通過(guò)哪種才藝、性格、外貌表現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)的方式，去吸引它想獲取的用戶，解決“人設(shè)”的功能性問(wèn)題。
最后，就是需要讓用戶對(duì)“人設(shè)”產(chǎn)生感情。
深入挖掘“人設(shè)”的獨(dú)特性，為其策劃和設(shè)計(jì)一些好玩的、有辨識(shí)度的標(biāo)志性行為和語(yǔ)言系統(tǒng)。同時(shí)，要保證“人設(shè)”能夠高頻出現(xiàn)在用戶面前，保持一定曝光強(qiáng)度。
另外，在創(chuàng)造了“爆款”以后還要有長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，才能真正有效地增強(qiáng)用戶黏度。
2、人設(shè)需固定
人格化IP一旦樹(shù)立，就要盡量做到一以貫之，堅(jiān)持到底。人格化的IP是基于用戶心智層面的對(duì)品牌的認(rèn)知，融合用戶自己的個(gè)人情感和性格烙印而建立的一種標(biāo)簽。
如果隨意更改IP的調(diào)性以及相關(guān)的定位，容易讓用戶產(chǎn)生不信任，畢竟一個(gè)喜怒無(wú)常、沒(méi)有定數(shù)、不容易被把握和定位的人，在現(xiàn)實(shí)生活里也是很難受到廣泛信任的。
為了幫助大家更好的打造人格化的賬號(hào)，抖商公社結(jié)合多個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一份人設(shè)IP定位九宮格，根據(jù)這個(gè)表格去做人設(shè)定位，能夠讓更多對(duì)你視頻感興趣的用戶看到你視頻，獲得更多點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
標(biāo)簽：咸寧
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