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作者:巨人電商

抖音怎么樣?抖音具體怎么操作?抖音怎么運營?

POST TIME:2021-08-23

抖音怎么樣?抖音具體怎么操作?抖音怎么運營?

大家好,我是路童(加 威 芯 596 556 2520 領(lǐng)取抖音運營資料),今天跟大家分享下 抖音運營技巧,抖音賬號運營策劃 。話不多說,干貨滿滿!請往下看

APP的宏觀分析

抖音是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App,提供給年輕人群。截至2055年52月,抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2億,國內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。足跡遍布全世界255個國家和地區(qū),已然成為短視頻行業(yè)的巨頭,行業(yè)內(nèi)有南抖音北快手之稱。

用戶畫像分析

用戶使用習慣對比

通過以上數(shù)據(jù)得出,抖音的用戶主要為24歲以下人群(75%),該人群手機是主要娛樂設(shè)備,月可支配收入為5000-2000元,其中,必要支出為552元,非必要支出為595元,消費能力相對較弱,內(nèi)容付費能力也相對不足。(引自<<2055中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書>>)但是,該人群具有很好的線上付費習慣,例如該人群的愛奇藝線上消費占比為77%。在網(wǎng)絡輿論影響觀看選擇方面,話題度以47.9%占比第一,他們是一群高度關(guān)注當下流行的話題的人。

應用場景分析

抖音APP是一款以音樂創(chuàng)意為主,拍攝時長55s的短視頻APP,主打年輕人社區(qū)。抖音是一個UGC社區(qū),大致可分為2類用戶:拍客、看客。拍客的需求在于滿足其精神、物質(zhì)方面的追求,例如:虛榮心、金錢??纯偷男枨髣t是休閑、追星、學習他人拍攝技巧。拍客與看客沒有明顯區(qū)分,一個用戶既可以是拍客,也可以是看客。

引流建議

抖音平臺算法:

整個字節(jié)跳動的今日頭條系算法,簡單說就是用戶標簽,把相同標簽的文章或內(nèi)容推薦給用戶。算法中包含兩個重要概念:用戶的賬號屬性和用戶內(nèi)容的權(quán)重。系統(tǒng)會根據(jù)讀者的閱讀行為數(shù)據(jù):播放量、評論量、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率,選出讀者用戶最喜歡的內(nèi)容,從而判斷出作者擅長的領(lǐng)域,以此判斷出用戶的賬號屬性。然后,系統(tǒng)會給你貼上賬號屬性標簽,再依據(jù)你的賬號屬性標簽,把你發(fā)布的內(nèi)容推薦到相同標簽的粉絲人群眾去。所以,賬號的養(yǎng)號很重要。

關(guān)于用戶內(nèi)容的權(quán)重在平臺算法中是很重要的一個點,視頻內(nèi)容權(quán)重越高,平臺推薦播放就會越多。而視頻權(quán)重全部來源于初始播放量,每個新作品的發(fā)布都會獲得500個左右的初始推薦,初始播放量的數(shù)據(jù)反饋效果好壞決定我們的作品能否進入下一個推薦流量池。而數(shù)據(jù)的反饋體現(xiàn)在:完播量、點贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、評論數(shù)。以上數(shù)據(jù)越好,視頻內(nèi)容獲得下一輪推薦的可能性越大。在平臺的運算過程中,遵循的規(guī)律是:播放量>點贊量>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。如果反饋數(shù)據(jù)反常,會被定義為刷流量,反而會被降低權(quán)重。視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉證、詆毀侮辱他人、著裝暴露、內(nèi)容低俗不雅、色情等內(nèi)容的會被降低權(quán)重,推薦播放量銳減。

養(yǎng)號流程:

5.一機一號一賬號制,一部手機只能用一個手機號且只能注冊一個賬號長線運營,(建議用蘋果手機)

2.[endif]建立內(nèi)容方向,想要做那個方向的內(nèi)容,就只觀看這個方向的內(nèi)容且看完,如:想做美食類賬號,就只看美食類內(nèi)容且看完,這樣平臺會判定你是一個愛好美食的達人,連續(xù)觀看一周即可時間太長反而作用不大。

5.[endif]建立多重維度,選擇好內(nèi)容方向后,一定要看完,并且評論、轉(zhuǎn)發(fā),這樣平臺會判定你是一個活躍用戶,權(quán)重會有所提高。

4.[endif]手機通訊錄內(nèi)容添加上幾個好友,有助于養(yǎng)號,

5.開通今日頭條、多閃增加權(quán)重

發(fā)布流程

5.[endif]發(fā)布形式,最好用手機發(fā)布(建議蘋果機器)如果手機拍攝畫質(zhì)差,可用相機拍攝剪輯后用數(shù)據(jù)線通過i tunes 導入手機再行發(fā)布切記不可一機多號,避免降權(quán)重。

2.[endif]發(fā)布時間,第一種為跟著官方話題發(fā)布時間發(fā)布,官方話題發(fā)布后會有一波流量傾斜,第二種為用戶閑余時間發(fā)布(中午十二點、下午五點、晚上八點),建議下午五點發(fā)布,根據(jù)其他較大ip發(fā)布時間規(guī)律及用戶使用高峰得出,下午五點為最佳發(fā)布時間,(因為話題發(fā)布后大家都在蜂擁參加話題,會造成內(nèi)容擁堵)

5.[endif]發(fā)布時長,如果是街拍、劇情類內(nèi)容時長5分鐘最佳(時間過長內(nèi)容會隱藏,用戶不太愛點開完整視頻)如果是舞蹈類,音樂類等,55s最佳(根據(jù)調(diào)研抖音用戶能夠選擇繼續(xù)觀看完全取決于前5秒的內(nèi)容,而最多可接受55秒內(nèi)容)

4.[endif]發(fā)布內(nèi)容(標題、封面、音樂、話題、內(nèi)容)。發(fā)布內(nèi)容一定要尋找與內(nèi)容相貼合或熱點話題,且要點擊參與度最高的那個話題,封面一定要簡潔大方不模糊,音樂要選擇使用度最高的,(蹭他的熱度),標題不可過長八個字最佳(可以適當加些表情,有助于表達自己的情緒)

5.[endif]引導評論,發(fā)布視頻后的一小時尤為關(guān)鍵,先轉(zhuǎn)發(fā)至好友觀看,讓其評論、點贊分享,運營人要在第一時間回復,讓這個賬號活躍起來。

變現(xiàn)方式

5.[endif]櫥窗,去設(shè)置里往下拉,就會看見個商品分享功能首先,粉絲數(shù)量要大于5000,視頻數(shù)量要多于50個(千萬不要涉及到違規(guī)視頻,如廣告、色情、產(chǎn)品之類的),通過實名認證,你才能去申請開通櫥窗!

2.[endif]購物車,必須完成抖音企業(yè)認證,粉絲到達50000人,后官方提示開通購物車權(quán)限,注意,只能綁定淘寶、天貓、京東的店鋪,并且店鋪必須是跟認證抖音的資質(zhì)相符。

提交后,就等系統(tǒng)審核。一般2~5個工作日就搞定了。

5. ]淘寶聯(lián)盟

打開抖音,點擊進入【我

提交后,就等系統(tǒng)審核。一般2~5個工作日就搞定了。

第二步:往下拉,點擊進入【反饋與幫助】

第三步:往下拉,可以看到【申請商品分享權(quán)限/其他問題】,點擊進入

第四步:點擊【商品分享/購買】進入下一

第五步:點擊進入【如何開通商品分享功能】

第六步:點擊【更多】

然后你就能看到開通淘寶聯(lián)盟權(quán)限的一些要求啦,只要你滿足了粉絲量大于或等于5000名、發(fā)布的視頻大于等于50個通過實名認證就可以點擊立即申請來申請商品分享功能的權(quán)限啦。

5. 京東,抖音櫥窗鏈接京東購物車

2.帶貨,入駐抖音星圖,達人、商家、平臺簽訂三方協(xié)議。

5. 商演,達人參加線下路演,獲得出場費。

4. 品牌植入,達人穿搭所用品牌提供,品牌方付給達人品牌植入費用

5.直播分成,達人直播,粉絲打賞,享受分成。

星圖平臺抽取百分之五的服務費,其余分賬部分由商家與達人協(xié)商,

分成比例5;5如成為小網(wǎng)紅可拿商品提成。

引流流程

5. 視頻內(nèi)加上公眾號名稱,視頻中加入公眾號名字,并且定針,字體加大加深用戶印象

2. 簡介中放微博名稱,在個人簡介中放入微博名稱縮寫,或網(wǎng)易云賬號。

5. 引導用戶多閃內(nèi)溝通

4. 引導用戶跳轉(zhuǎn)官網(wǎng),企業(yè)號用戶可植入官網(wǎng)通過官網(wǎng)二次引流到微信

5. 直播引流,通過直播口播形式倒流(不要頻繁口播引流不然會封號)

溝通倒流方式

5. 多閃,在多閃內(nèi)與粉絲私聊溝通

2. 評論回復,視頻評論中進行回復,

5. 私信,抖音關(guān)注對方后可私信,互關(guān)后可聊天

4. 引入頭條號,關(guān)聯(lián)頭條號,將頭條號體現(xiàn)在個人主頁,引導粉絲頭條號內(nèi)溝通

5. 直播,通過直播口播形式倒流(不要頻繁口播引流不然會封號)

5. 引入網(wǎng)易云,將自己的聲音制作成歌單,并建立網(wǎng)易云專輯,讓粉絲去網(wǎng)易云下載,從中引導粉絲

6. 引入微博,進入微博進行私信。

廣告形式

5. DOU+

DOU+是一款內(nèi)容加熱工具可以幫助自身把視頻內(nèi)容推薦給更多潛在用戶,

更多常見問題詳見常見問題。

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