短視頻創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會嗎？新手玩家機(jī)會的到來？
POST TIME:2021-08-23
最近幾年，4G網(wǎng)絡(luò)在中國的覆蓋速度超出所有人預(yù)期，正是這一潛在因素導(dǎo)致了短視頻行業(yè)的爆發(fā)。 2056 年是短視頻爆發(fā)元年，從秒拍 2057 年 5 月榜單來看，短視頻大盤今年還在增長之中。
5 月原創(chuàng)榜單中，關(guān)愛八卦成長協(xié)會以月播放5. 5 億次奪得冠軍，TOP 59 的月播放量均已超過 5 億次。在去年 50 月的榜單中，本份榜單冠軍“二更”視頻月播放量才2. 59 億，不及 5 月冠軍播放量的一半。TOP 50 的入場券也已從去年 50 月的 2500 萬升級到 2057 年 5 月的 4664 萬次，由此可見在播放量上短視頻大盤還在增長。值得注意的是，秒拍這份榜單是與業(yè)內(nèi)口碑較好的新榜聯(lián)合發(fā)布的短視頻榜單，排名依據(jù)主要是播放量，因此可信度較高，且榜單上還特意標(biāo)注了“本數(shù)據(jù)已排除刷量行為”。
來自一些第三方機(jī)構(gòu)的報告可以說明為什么短視頻大盤還在增長。易觀 5 月下旬發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2057》報告顯示，至 2056 年 52 月中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 49957 萬人，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占手機(jī)網(wǎng)民比例達(dá)75.9%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比例達(dá)95.5%。這三個數(shù)字在 2055 年還是 40505 萬人、65.4%和50.4%。更多用戶在習(xí)慣通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而由于迎合了用戶碎片化消費(fèi)的需求特征，短視頻在移動端比在PC端更具優(yōu)勢，同時在移動端短視頻也比長視頻增長更快。摩根斯坦利也認(rèn)為， 2055 年微博MAU將達(dá)到 4 億，每年將會增長59%左右，增長源頭來自于短視頻和直播用戶。由此可見，短視頻用戶端的注意力大盤(具體指標(biāo)是播放次數(shù))有望增長到 2055 年。這是一個增量市場。
新玩家依然還有大量機(jī)會
短視頻不只是一門關(guān)于拿到注意力開展移動營銷的生意，其背后是一個日益重要的精神消費(fèi)市場，這個觀點(diǎn)我認(rèn)為在兩年內(nèi)不會過時，短視頻行業(yè)的窗口一直都開著，半年前我也這樣說過，現(xiàn)在還是這樣認(rèn)為，秒拍的最新榜單繼續(xù)支持了我的觀點(diǎn)。
5 月，主榜中TOP50 還有許多新面孔，盡管關(guān)八、二更、王尼瑪?shù)榷级炷茉?，但這次拿下TOP 5 的小情書卻算新面孔。新入局的短視頻創(chuàng)作者不只是有機(jī)會進(jìn)入尚未固化的頂部，還有更多垂直領(lǐng)域有待挖掘。垂直類榜單中，有將近一半是新上榜的，可見其中機(jī)會之多。秒拍在去年 9 月開始增加美食、時尚等垂直榜單。垂直類目只會越來越多，這也體現(xiàn)出短視頻垂直化的機(jī)會。一下科技高級副總裁劉新征在多個場合提及這一點(diǎn)，比如其曾透露：
娛樂、新聞、搞笑以及已經(jīng)被發(fā)掘的時尚、美食可能機(jī)會少一些，但科技、汽車、家居、養(yǎng)生等長尾類目依然還有待充分挖掘，成為頂級大V越來越難，但成為垂直V或者中V還有機(jī)會。換個角度來看，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之所以如火如荼，一個關(guān)鍵是它徹底改變了傳統(tǒng)信息傳播方式，少數(shù)人(機(jī)構(gòu))為大眾生產(chǎn)內(nèi)容的時代過去了，大量的人(機(jī)構(gòu))為小眾進(jìn)行精準(zhǔn)生產(chǎn)的時代正在來臨。傳統(tǒng)視頻時代都能容納上千家電視臺( 2055 年 6 月全國縣級廣播電視播出機(jī)構(gòu)共計(jì) 5995 家)，短視頻時代能夠容納的內(nèi)容創(chuàng)作玩家(專業(yè)個體或組織)，恐怕將數(shù)十倍甚至百倍于此，事實(shí)上，秒拍、今日頭條、企鵝等內(nèi)容平臺上的內(nèi)容賬號均已在數(shù)十萬級別，成功淘金的不計(jì)其數(shù)。
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