反轉(zhuǎn)讓短視頻大有看頭，反轉(zhuǎn)劇情,讓抖音短視頻大有看頭

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衣著寒酸，不修邊幅的平庸女孩，一個(gè)轉(zhuǎn)身變成妝容精致、優(yōu)雅干練的職場(chǎng)麗人；

前一秒還是滿臉青春痘的油膩大叔，下一秒就變成可甜可鹽的清純蘿莉；

上一個(gè)鏡頭被男友各種嫌棄慘遭背叛，下一個(gè)鏡頭霸氣外漏，讓男友自慚形穢

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如此反轉(zhuǎn)的短視頻在抖音上大受歡迎，甚至“反轉(zhuǎn)”式的劇情設(shè)計(jì)正在成為爆款短視頻的標(biāo)配之一。

早期的女裝大佬雖然因?yàn)閷?dǎo)向原因受到了平臺(tái)的限流，但「Abbily」、「蘇玖月」等人因搶眼的外形和男扮女裝的話題度收割了大批韭菜。

如今在短視頻平臺(tái)活躍的賬號(hào)中，「阿純（全網(wǎng)男女通用臉）」繼續(xù)沿用了靠顏值打天下的模式：

一個(gè)胡子拉碴的糙漢子，通過化妝、變裝、美顏濾鏡變成了一名萌萌噠軟妹子，前后反差之大讓網(wǎng)友直呼三觀盡毀。

對(duì)此，阿純有自己的理解，他認(rèn)為自己的行為除了吸引眼球，還有更深刻的意義：通過現(xiàn)身說法式的改變，告誡網(wǎng)友切勿沉迷網(wǎng)絡(luò)顏值，多多珍惜身邊人。

還有一類「性別反轉(zhuǎn)+劇情表演」的短視頻如今勢(shì)頭正勁。一人分飾幾角，話題既有笑點(diǎn)又有溫度。

這類賬號(hào)不以高顏值取勝，靠IP精湛的演技和劇本內(nèi)容吸引粉絲。

一直處于頭部的「多余和毛毛姐」和近期有不俗表現(xiàn)的「老四的快樂生活」、「阿然很努力」都是此中翹楚。

主人公以形象逆襲或身份反轉(zhuǎn)形式，與生活中遇到的各類惡人斗智斗勇，最終懲惡揚(yáng)善。

這類視頻依托形象和身份的跳躍以及富有正義感的內(nèi)核，吸粉能力超強(qiáng)。如最近粉絲量直線上升的「黃三斤」就是一個(gè)典型例子。

在搞笑短劇中，劇情反轉(zhuǎn)是經(jīng)常被用到的一種方式。通過設(shè)置讓人啼笑皆非的結(jié)局，增強(qiáng)戲劇性，放大喜劇效果，讓用戶觀看視頻的娛樂體驗(yàn)感更強(qiáng)。

目前通過反轉(zhuǎn)支撐劇情的大號(hào)有「陳翔六點(diǎn)半」、「祝曉晗」、「美少女小慧」等。

可以把優(yōu)質(zhì)的短視頻看作時(shí)長(zhǎng)極度壓縮的影視作品，在制作過程中按照影視作品的視聽語(yǔ)言、敘事手段更容易貼合用戶的喜好。

反轉(zhuǎn)是經(jīng)典影視作品常用的表現(xiàn)形式，出乎意料的轉(zhuǎn)折往往將劇情推向高潮，強(qiáng)烈的戲劇沖突能瞬間點(diǎn)燃觀眾的熱情，刺激他們的視覺神經(jīng)和心理體驗(yàn)，使他們帶入自己的經(jīng)歷和情感，長(zhǎng)時(shí)間沉浸在「主角光環(huán)」之中。

同一個(gè)題材表現(xiàn)方式不同，產(chǎn)生的效果也會(huì)大相徑庭，平鋪直敘和前后反轉(zhuǎn)沒有好壞之分，只有適合和不適合之別，短視頻受時(shí)長(zhǎng)限制，能在幾十秒內(nèi)激發(fā)用戶的觀看欲與同理心，必須給他們足夠的興奮點(diǎn)才行。

平鋪直敘是一個(gè)情緒慢慢醞釀疊加的過程，當(dāng)積累到某一點(diǎn)會(huì)突然爆發(fā)，但周期長(zhǎng)，速度慢，顯然無(wú)法滿足短視頻快速引爆的要求。

反轉(zhuǎn)則恰恰相反，反差越強(qiáng)烈用戶越買單，短時(shí)間就能完成情緒的調(diào)動(dòng)，顯然更適合短視頻的游戲規(guī)則。

劇情反轉(zhuǎn)的作品往往都有懲惡揚(yáng)善的意味：撕渣男、斗惡女，揭穿各種丑陋現(xiàn)象，結(jié)局自然是讓惡人自食惡果、無(wú)處可逃。

用戶樂于在短視頻內(nèi)看到更多美好的東西，正義感、正能量很容易讓用戶產(chǎn)生共鳴，其心理上也會(huì)形成極強(qiáng)的認(rèn)同感，繼而轉(zhuǎn)化為對(duì)賬號(hào)的點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注。

當(dāng)然，短視頻的形式和用戶的觀看習(xí)慣決定了它不能承載太多的教化意義。創(chuàng)作者在設(shè)置人物關(guān)系、選取背景情節(jié)時(shí)也有意將教化隱藏在娛樂背后。

由身邊的小人物、小事件引發(fā)：渣系男友、綠茶閨蜜、校園霸凌，都有可能是用戶身邊某個(gè)人的化身，這就讓用戶產(chǎn)生了極大的代入感，舉著手機(jī)對(duì)主人公進(jìn)行了全方位的鄙視唾棄，而創(chuàng)作者在無(wú)聲無(wú)息中完成了吸粉行為。

每個(gè)成熟的賬號(hào)都有自己相對(duì)固定的風(fēng)格。選用反轉(zhuǎn)形式的賬號(hào)，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去會(huì)培養(yǎng)用戶的期待心理，即便已經(jīng)知道后面會(huì)有神轉(zhuǎn)折，但還是忍不住等著看完結(jié)尾一窺究竟。

甚至有些用戶會(huì)等著主人公完成反轉(zhuǎn)后，到評(píng)論區(qū)展開討論，與其他用戶一起分享?yè)P(yáng)眉吐氣的喜悅。如果創(chuàng)作者及時(shí)回復(fù)、做出正當(dāng)引導(dǎo)，會(huì)增加用戶的粘度，使他變?yōu)橹覍?shí)粉絲。

縱觀反轉(zhuǎn)類型短視頻，不難發(fā)現(xiàn)已經(jīng)形成了固定的情節(jié)框架：主角被欺辱→主角變身→主角‘懲治’反派。

這個(gè)基本模型被靈活套用在不同的情境當(dāng)中，迎合不同的主題?？傮w來(lái)看，情節(jié)構(gòu)建過于模式化，人物塑造過于臉譜化，在帶來(lái)一時(shí)爽感后，很容易引起用戶的審美疲勞。

同一個(gè)套路用多了，用戶還會(huì)買賬嗎？

反轉(zhuǎn)作為一種逆向設(shè)計(jì)可以為創(chuàng)作者獲得一定的流量。然而，在使用這種方法的過程中，創(chuàng)作者也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)只是使內(nèi)容更加豐富和可見的一種手段，一種探索源頭的技巧，內(nèi)容才是創(chuàng)作者應(yīng)該關(guān)注的核心 。

如果一味吸引人們的注意力，賺取流量，結(jié)果只會(huì)是暫時(shí)的關(guān)注，不會(huì)走得太遠(yuǎn)。

創(chuàng)作者們?nèi)羧越璺崔D(zhuǎn)繼續(xù)在流量市場(chǎng)中活躍，應(yīng)該在保持其內(nèi)核的情況下，尋求人設(shè)打造上的創(chuàng)新、表現(xiàn)形式上的突破，作品內(nèi)涵上的拓展。

畢竟，在讓用戶「解氣」、「驚嘆」之外，想要獲得持久地留存，靠快餐化的程式是絕對(duì)不夠的。

作者：運(yùn)營(yíng)小咖秀