抖音上的地理位置怎么設(shè)置 抖音怎么自己添加位置

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抖音怎么添加創(chuàng)建自己的地理位置 抖音商城入駐要求

自從去年“海底撈抖音吃法”爆紅之后，餐飲業(yè)掀起了抖音營銷熱潮。CoCo奶茶紅了、快樂檸檬紅了、沙皮狗蛋糕也紅了……有人調(diào)侃，沒有什么是日活2.5億的抖音捧不紅的。

如今，抖音又推出營銷利器“POI”（地理位置）。當(dāng)商家可以在抖音上開店，海量用戶離你還會遠嗎？

抖音聯(lián)合餐飲商家“搞事情”，單店客流增長200%

最近，上海的餐飲商家在“搞事情”！

不僅推出低到五折的優(yōu)惠劵，而且抖音在站內(nèi)通過豐富的推廣資源，告訴上海用戶這項美食福利。

在站外，抖音也聯(lián)合了上海當(dāng)?shù)?0多個美食大號、微博、大眾點評同步造勢。

燒貨煮廠抖音門店主頁和電子優(yōu)惠券

很多網(wǎng)紅小姐姐、小哥哥，抖音上的Kol也都在打卡種草這些店鋪，刷抖音時動不動就能看到相關(guān)視頻。

大有一批網(wǎng)紅餐廳即將出爐之勢。

據(jù)了解，這是抖音聯(lián)合上海餐飲商家重磅開展的#跟著抖音嗨吃上海#活動，從去年的52月55日到今年的5月7日，為期5天。據(jù)參與活動的商家普遍反饋，這次營銷活動效果非常棒。

比如做燒烤的燒貨煮廠（僅晚上營業(yè)）在活動期間，上海本地用戶在線上共領(lǐng)了2.7萬張券，實際核銷數(shù)572桌，每天全場滿座翻臺4次，抖音帶來了55%的客流。

據(jù)老板max回憶，有一天下雨，仍然是大排長龍，排了近2000桌，直接成為大眾點評“上海燒烤熱門榜第5名”，更有北京、杭州等外地不少用戶特意跑去吃。

下雨天，仍阻擋不了顧客排隊的熱情

還比如鰻一碳火燒肉，抖音帶動客流200%以上，門店整體客流量是平時的5倍?！拔覀円郧耙苍诠娞柕绕脚_做推廣，但都沒有抖音上效果這么好。”俞經(jīng)理對記者說。

在抖音上開店，用戶一秒找到你

顯然，這次活動的結(jié)果，再一次證明了抖音強大的帶貨能力。

但仔細研究后我們能發(fā)現(xiàn)，跟以往抖音捧紅的CoCo奶茶、沙皮狗蛋糕、海底撈花式吃法不一樣，這次雖然也是強轉(zhuǎn)化，但抖音聚焦的并不是單品爆品，而是線下店鋪！

餐飲商家可以重點注意下，抖音的POI產(chǎn)品再次浮出水面。

這里插播一個知識點，POI是“Point Of Interest”的縮寫，對應(yīng)中文的含義為“興趣點”，你也可以把它理解成一個定位。

用戶點這個POI圖標(biāo)，就能進入店家的抖音店鋪主頁。

POI功能可以讓企業(yè)獲得獨家專享的唯一地址，呈現(xiàn)方式就是抖音視頻中的定位圖標(biāo)。參加此次活動的商家，之所以能獲得強轉(zhuǎn)化的效果，跟這個POI關(guān)系甚密。

試想一下，用戶在刷抖音時，常常出現(xiàn)這樣一種情況，對視頻中的美食或者美景心生向往，想立即知道在哪！用戶以往通常會給視頻發(fā)布者留言，問：這是哪里呀？有可能過了好久才會收到發(fā)布者的回復(fù)，這時，那份躍躍欲動的心情早已不復(fù)存在。

即使還有激情，用戶可能還要跳出抖音到大眾點評尋找該店鋪的信息，確認是否有優(yōu)惠，打電話問詢預(yù)定……

但現(xiàn)在，只要這個視頻添加了POI信息，用戶就可以一鍵跳轉(zhuǎn)到該店鋪的主頁，相當(dāng)于進入該商家在抖音上的門店（POI詳情頁）了解店鋪地址、客單價等信息以及收藏種草、領(lǐng)取優(yōu)惠卡券等。

用戶到店后，商家引導(dǎo)發(fā)布抖音視頻、添加拍攝地點（POI信息），也會縮短其他用戶的種草路徑。也就是說，視頻內(nèi)容與線下場景聯(lián)系得更緊密了。

簡單來說，POI對于餐飲商家的營銷價值在于：建立起了線下門店與線上用戶直接互動溝通的橋梁，提升轉(zhuǎn)化效率，有效為線下門店導(dǎo)流。

以這次“嗨吃”活動為例，全國領(lǐng)券數(shù)超過20萬張，活動期間，抖音帶來的客流量占商家總客流量的45%。關(guān)注活動商家企業(yè)號和私信的用戶數(shù)共計4w，為活動前的57倍；收藏數(shù)為5.5w，為活動前的55倍。抖音官方也表示，效果超出預(yù)期。

短視頻和小程序成未來商家主流營銷方式

其實，此次并不是抖音POI第一次揭開神秘面紗。早在去年50月，抖音就聯(lián)合快樂檸檬做過一次試水。

很多人還記得，“半熟蛋糕珍珠奶茶”就是那次之后成了網(wǎng)紅爆款。當(dāng)時，快樂檸檬在抖音發(fā)起了#對不起我們不熟#的視頻挑戰(zhàn)賽，引發(fā)奶茶控們記錄自己的故事。

抖音上的優(yōu)質(zhì)視頻本身就帶有很強的病毒傳播能力，因此能夠帶動POI線上店鋪的瀏覽量?？催^視頻的用戶中，45%點擊了線上門店，其中57%到線下門店消費?？鞓窓幟识兑糸T店總瀏覽量高達57w。而視頻中的產(chǎn)品帶動合作門店總營業(yè)額上漲70%，單品營業(yè)額占總營業(yè)額的比例由均值4%上漲到50%。

怪不得營銷圈流傳著這樣一句話：只要沾上了抖音，就沒有什么是捧不紅的……

抖音x愚園百貨公司聯(lián)合打造都市原諒館，掀起2055原諒生活暴擊風(fēng)暴，引發(fā)用戶線下打卡

無疑，這次“嗨吃”活動是對POI服務(wù)線下商家能力的進一步驗證。抖音的營銷鏈條進一步完善，轉(zhuǎn)化率大幅提升，也真正實現(xiàn)了品效合一。

據(jù)筷玩思維了解，截至目前，抖音國內(nèi)的日活用戶突破2.5億，月活用戶超過5億。有餐飲老板指出，擁有人格化IP的短視頻和強轉(zhuǎn)化的小程序，將成為未來品牌主流的營銷方式。

5種玩法教你如何玩轉(zhuǎn)POI店鋪

看到這里，不少商家該問了，怎么才能在抖音上開店？怎么把抖音用戶引流到自己的門店？

其實很簡單，你首先要認領(lǐng)一個抖音POI地址，然后去裝修店鋪主頁，按照既有模板增添品牌的各類信息，如圖片和視頻，然后關(guān)聯(lián)自己的企業(yè)號、設(shè)計線上優(yōu)惠劵。

此次參與上?！班顺浴被顒拥纳碳?，有的之前完全沒有抖音營銷經(jīng)驗，甚至連自己的企業(yè)號都沒有，但在抖音工作人員的協(xié)助下，不僅免費開通了企業(yè)號，還獲得了高轉(zhuǎn)化，可謂名利雙收。

據(jù)了解，目前抖音上頭部集中效應(yīng)并不明顯，整體流量分布在各區(qū)域。視頻推薦為主要流量來源，且依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！坝袕姴町惢?、新鮮、特色的內(nèi)容會引發(fā)用戶自傳播。”25度不太冷椰子雞的姜老板說，對于他們的考驗就是：在出品和服務(wù)流程上做得更加有儀式感、體驗感。

抖音推出營銷利器“POI”（地

此外，本地紅人（通過達人推薦新店、新菜）及區(qū)域挑戰(zhàn)賽（發(fā)起區(qū)域熱門話題）也可幫助POI店鋪獲取流量。

不過要想實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，有了視頻內(nèi)容還得有方法才行，今天我們就給餐飲老板分享5種玩法：

5)、“POI+DOU+”讓更多目標(biāo)用戶看到你的門店

只要有抖音賬號和好的視頻內(nèi)容，就可以使用“DOU+”功能（抖音內(nèi)容營銷工具，通過付費把視頻定向推薦給更精準(zhǔn)的人群）。

比如花漾庭院將民宿中的萌寵日常作為視頻內(nèi)容，加上POI信息，再通過“DOU+”功能實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。這種操作大大提升了用戶到線下門店打卡的概率。非常適合有曝光需求的線下門店，能夠快速幫你找到目標(biāo)人群。

2)、“POI+卡券”讓用戶產(chǎn)生消費閉環(huán)

以此次參加“嗨吃”活動的商家為例，前期抖音、當(dāng)?shù)孛朗炒筇柕绕脚_對活動進行預(yù)熱，引發(fā)用戶在商家的抖音店鋪領(lǐng)電子優(yōu)惠券。用戶到店后，商家引導(dǎo)其發(fā)布帶有門店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

如果線上流量好，用“卡券+POI”引流到線下；如果線下基礎(chǔ)好，就用“POI視頻分享+卡券優(yōu)惠”，鼓勵用戶線上分享。這種操作的好處是：形成消費閉環(huán)，也擴大了品牌知名度。

打造成功的店鋪POI頁面，吸引目標(biāo)客群，其實本質(zhì)還是要抓住POI的核心，即“興趣點”，將自身的門店產(chǎn)品賣點與目標(biāo)客群的興趣點進行結(jié)合，發(fā)起相關(guān)話題挑戰(zhàn)，比如“最抖冰淇淋吃法”吸引用戶主動參與，實現(xiàn)曝光和轉(zhuǎn)化。這個玩法比較適合話題度較高的品牌。

總而言之，抖音POI功能有效縮短了品牌營銷路徑，搭配其他功能，還能夠利用抖音的強勢帶貨能力提升傳播效率和用戶到店率。

當(dāng)然，不僅是POI，也不只線下門店，抖音藍V帶給企業(yè)的整合式玩法還有很多。在短視頻營銷日漸主流的當(dāng)下，抖音帶給企業(yè)的營銷價值不可估量。

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下面簡單說一下抖音視頻播放量低的常見的5大原因：

5.內(nèi)容不垂直

相信在有做其他自媒體平臺的小伙伴，對于內(nèi)容垂直度這個關(guān)鍵詞肯定不陌生，因為在運營過程中，內(nèi)容的垂直度非常重要，抖音也不例外。只有內(nèi)容垂直，抖音才會給你的賬號打上一個標(biāo)簽，打上標(biāo)簽后才能更好的推薦給對應(yīng)的人群，有了明確的推薦方向和目標(biāo)人群。如果你發(fā)的內(nèi)容不垂直，今天發(fā)旅游，明天發(fā)搞笑，抖音系統(tǒng)無法判斷你內(nèi)容的領(lǐng)域，自然無法給你更多的推薦，沒有推薦，播放量自然不高。

2.內(nèi)容質(zhì)量不高

播放量低，其實大部分歸根結(jié)底，還是內(nèi)容質(zhì)量上的問題。要知道抖音號稱注冊用戶已逾5億，這么一塊流量福地，不管你是做什么領(lǐng)域，都免不了要面對比較激烈的競爭。平臺用戶再多，流量再大，終究是有限的，如果你內(nèi)容質(zhì)量比不過同行，自然獲得的推薦低、播放自然就低。

5.作品數(shù)量太少

無論是在我們線上的短視頻培訓(xùn)班，還是線下的實操班里，經(jīng)常都會有人問這樣的問題：我發(fā)了一個視頻，為什么沒播放呢？我都發(fā)了5個了，播放量不大是什么原因？

俗話說：心急吃不了熱豆腐，有很多朋友，在剛發(fā)兩三個作品的時候，就會跑來問準(zhǔn)哥，“我這播放量怎么這么少 ”......

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，最忌諱自己摸索，當(dāng)你自己幾個月摸索出來的時候，平臺規(guī)則都變了好幾次了。所以建議大家直接找靠譜的平臺花錢去學(xué)習(xí)，去請教別人，這樣可以少走彎路。在短時間內(nèi)掌握最核心的內(nèi)容，快速上手，賺錢才是重點。

好了，本次的分享就到這里了，如果你對抖音運營還有什么其他的疑問，可以加我的威信：5499276552 ，我這里給大家安排一堂直播課，可以系統(tǒng)的幫你解決運營抖音遇到的各種問題，也可以幫助你，快速通過抖音月入過萬。