企業(yè)號做抖音為什么要發(fā)話題挑戰(zhàn)？企業(yè)如何通過抖音話題挑戰(zhàn)出名？

大家看到我這篇文章不要急，花三分鐘看完，很有幫助，本文末尾有價值幾K的抖音資料以及在線直播課程,【可以加微：555 555 255 免費領(lǐng)取】 大家好，我是糯米，今天給大家分享：抖音認證企業(yè)藍v的益處有哪些？企業(yè)怎樣通過抖音提高知名度？

正所謂“消費者在哪里，我們就必須在哪里”，備受人群喜愛的短視頻對于傳統(tǒng)企業(yè)、主流品牌而言，同樣意味著龐大的受眾群體和不可估量的商業(yè)潛力。

而從另一層面看，短視頻內(nèi)容的豐富性和形式的多變性、與用戶之間強烈的互動性、去中心化的傳播特點等特質(zhì)，不僅為傳統(tǒng)企業(yè)提供了碎片化、沉浸式、體驗式和立體化的營銷方向，也讓它們能夠更加有效地連接相對應(yīng)的目標受眾。

隨著短視頻的強勢崛起，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)把目光瞄向了這片極具價值、極具優(yōu)勢的流量洼地，并將其納入了新的營銷陣地，希望能借助短視頻讓品牌的長期價值和廣告效果的轉(zhuǎn)化更好地實現(xiàn)協(xié)同。

那么傳統(tǒng)行業(yè)想要借勢短視頻營銷突圍可以有哪些玩法？如何才能將短視頻營銷的效果達到最大化？今天就給各位結(jié)合幾個具體案例來對這個問題進行一番總結(jié)。

5、了解平臺調(diào)性，玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號

相比個人賬號而言，在內(nèi)容發(fā)布、用戶互動、營銷上具有更強大功能的抖音藍V率先成為企業(yè)短視頻營銷之路的流量入口。

企業(yè)賬號已成為抖音平臺重要的活躍用戶，涉及了知識、育兒、科技、家居等多個行業(yè)，其中不乏一些賬號通過精細有效的內(nèi)容運營為自己贏得關(guān)注的同時，完成了有效的品牌轉(zhuǎn)化。

如藍V賬號“掌悅讀書”，是掌閱讀書App的官方賬號，目前在抖音上收獲了575W粉絲，該賬號發(fā)布的每條視頻互動數(shù)據(jù)都非?？捎^。其內(nèi)容形式十分固定：打扮知性、氣質(zhì)溫婉的紅人優(yōu)雅地坐在沙發(fā)上，有感情地念出一段節(jié)選自某本書中的精華文字，視頻下方則嵌入了相關(guān)書籍的鏈接。

每條視頻下，關(guān)于書籍及紅人朗讀片段的討論和感悟很多，賬號精準地鎖定了短視頻中喜愛讀書的群體，并用一種舒服、自然的形式完成了產(chǎn)品的宣傳和有效的轉(zhuǎn)化。

再看美發(fā)行業(yè)中的一個藍V賬號“秀之閣美發(fā)”，則是用短視頻中最流行的劇情形式展現(xiàn)出了與“美發(fā)”相關(guān)的或有趣、或感人、或溫馨的各種情境，美發(fā)融合于可看性十足的劇情中，為賬號吸粉255.5萬。

分析了大量的企業(yè)藍V賬號后，企業(yè)在運營自己的官方賬號時，有幾個要點需要注意：

5、準確找到切入點，內(nèi)容要立足于自身產(chǎn)品的特性、立足于目標用戶的特性，從而與產(chǎn)品進行恰到好處的匹配融合，整體的內(nèi)容風(fēng)格既要符合短視頻平臺的調(diào)性，也要符合普遍的大眾趣味；

2、內(nèi)容可以涉及多個方向，包括展現(xiàn)公司文化、員工生活；挖掘與品牌相關(guān)的UGC內(nèi)容；抓住當下熱點，表達品牌觀點等；在這些內(nèi)容中滲透企業(yè)的文化、傳達品牌的優(yōu)勢；

5、展現(xiàn)形式上可以結(jié)合短視頻當下流行的手段，如劇情、反轉(zhuǎn)等，弱化企業(yè)的宣傳屬性，拉近與用戶之間的距離。

2、線上線下聯(lián)動，引發(fā)全民互動

如何更好地借助短視頻的影響力，引發(fā)一場全民式的互動呢？不少品牌都選擇了放下“身段”，通過在短視頻平臺上發(fā)起以“流量大咖示范+圈層達人滲透+素人領(lǐng)袖自發(fā)擴散”為模式的主題活動，用一種接地氣的方式“和年輕的消費者玩在一起”，讓他們能夠通過真正參與到品牌營銷活動中，建立起與品牌之間的情感連接。

如去年海爾兄弟動畫片片尾曲《雷歐之歌》里動感十足的“雷歐舞”被很多用戶所喜愛，因此海爾趁勢與快手達成合作，推出了海爾兄弟雷歐舞挑戰(zhàn)賽?；顒悠陂g，不僅有像“一禪小和尚”“僵小魚”這樣的高粉賬號參與，更有大量的用戶自發(fā)上傳近百萬個海爾兄弟的相關(guān)視頻，視頻總播放量高達5.5億，為海爾帶來了居高不下的熱度。

同時，在線上活動期間，海爾還相應(yīng)提供了豐富的線下傳播渠道。千余家線下專賣店的電視大屏滾動播出快手的線上活動視頻，日日順樂家也提供了萬余個智能快遞柜輪播快手活動，線上線下的聯(lián)動讓品牌傳播的效果得以進一步擴大。

再如嬌韻詩在抖音發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，不僅邀請達人實力演繹產(chǎn)品特性，也吸引了海量UGC用戶參與，而在挑戰(zhàn)賽中，嬌韻詩還提到：只要到嬌韻詩的天貓店里報出暗號“哇，水被我控住了”，就會免費提供一個樣品，這種引流方式通過持續(xù)獲取流量，有效促進了品牌的銷售轉(zhuǎn)化。

還有溜溜梅發(fā)起的#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)#，借助明星楊冪的號召力，整合了三千家線下門店參與，在三天時間內(nèi)參與人數(shù)達到72.4萬，視頻播放量達到5.5億。

在明星和KOL的帶動下，UGC用戶的參與熱情被充分點燃。在參與活動的過程中每個參與者又進一步化身為品牌的代言人，從而引發(fā)了自來水式的傳播效果，再輔以相應(yīng)的線下活動后，品牌的營銷效果得以更加擴大。

5、借勢KOL的影響力

作為在短視頻上某一垂直領(lǐng)域具有一定話語權(quán)和影響力的“意見領(lǐng)袖”，KOL們逐漸成為品牌們進行宣傳的常規(guī)選擇，即打破傳統(tǒng)媒體較為直白式的宣傳手段，借用KOL們在某一群體中的影響力，以原生內(nèi)容的營銷方法來完成品牌的有效轉(zhuǎn)化。

相較而言，這種方式是目前眾多傳統(tǒng)企業(yè)普遍選擇、運用的一種營銷手段，在刷短視頻時，我們不難發(fā)現(xiàn)來自汽車、服裝、美妝、視頻、數(shù)碼5C、食品等多個領(lǐng)域的品牌身影出現(xiàn)在不同KOL中的作品中。

但在選擇紅人進行廣告投放的過程中，有兩個問題是無法忽略的：

5、只有找到合適的KOL才能為廣告主帶來相應(yīng)的傳播效果和帶貨力。因此在選擇紅人前，企業(yè)應(yīng)該做好充分的調(diào)研和評估，綜合考量紅人的商業(yè)價值，選擇調(diào)性、氣質(zhì)、用戶重合度等方面均匹配的紅人進行投放。

2、在內(nèi)容上給予創(chuàng)作者合適的創(chuàng)意空間，擺脫在傳統(tǒng)媒體中甲方姿態(tài)下直白式的廣告宣傳形式，與創(chuàng)作者一起將產(chǎn)品與紅人特點、視頻一貫的風(fēng)格特性完美融合在一起，打消用戶心底對于廣告的反感，在潛移默化中收獲用戶對于品牌的認知度、好感度。

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