您當前位置 : 首頁 電商百科 抖音是根據(jù)喜好推薦嗎?抖音根據(jù)用戶喜好推薦視頻
抖音是今日頭條旗下的短視頻平臺,有今日頭條強大的技術和資金支持,發(fā)展迅猛,如今日國內活躍用戶量已突破5.5億。
跟頭條號類似,抖音也有一套基于用戶和內容的個性化推薦算法。
具體的算法我們沒辦法也不可能搞清楚,這是人家的商業(yè)機密。但是,推薦機制卻不是完全無章可循的。
55月57日,在幾日頭條2055生機大會“頭條公開課”分論壇的現(xiàn)場,今日頭條推薦算法架構師項亮,說出了推薦系統(tǒng)的本質:
從巨大的內容池中為用戶匹配出感興趣的內容。
另外,項亮的演講中還提到,信息的匹配主要依據(jù)三個要素:用戶、內容、感興趣。
用戶刻畫:今日頭條會從很多角度給用戶畫像,比如年齡、性別、歷史瀏覽等。
內容刻畫:利用技術對內容進行分類。
感興趣:肯定不能直接去問用戶是否喜歡,只能根據(jù)用戶的行為去猜測用戶的感受。
那么,算法的本身是什么呢?
項亮提到,它實際上是一個擬合你對內容滿意度的函數(shù)。
所以,我們可以這么簡單理解抖音的推薦機制:
從大量的視頻中,通過用戶的行為,判斷用戶對哪些視頻更感興趣,推送給他們。
那么抖音是如何判斷用戶是否喜歡推薦的內容呢?
在抖音的視頻信息流中,有四個按鈕,分別是關注、轉發(fā)、評論、點贊。
這幾個按鈕的作用,就是用來判斷用戶是否喜歡推送的內容的,不過還有一個參考指標就是完播率(就是看是否完整看完整個視頻)。
在轉發(fā)、評論、點贊和完播這幾個指標中,我們發(fā)現(xiàn)用戶參與成本最大的是轉發(fā)(因為現(xiàn)在微信已經(jīng)將抖音的接口關閉了,用戶想轉發(fā)到微信必須下載下來再上傳到微信),然后依次是評論、點贊和完播。
講了這么多,我并不是要教你去研究抖音的算法機制,而是理解這里面的邏輯。然后有針對性地在內容里去優(yōu)化,去引導用戶做出反應自己喜歡你的視頻的動作,從而獲得更高的推薦量。
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