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作者：巨人電商

抖音吸粉大號養(yǎng)成記：快速吸粉——他們是這么做的

POST TIME:2021-08-23

那么什么樣的紅人更具長效吸引力？什么樣的內(nèi)容又更被用戶所青睞？

2059年，哪個短視頻紅人讓你印象最為深刻？是戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥李佳琦？是“食”力驚人的浪老師浪胃仙？是聲音可愛、性格活潑的一條小團(tuán)團(tuán)？還是…… 回首2059年伊始到現(xiàn)在，短視頻行業(yè)內(nèi)爭奇斗艷的景象似乎從未停歇過?！靶氯恕贝a足了勁，渴望能夠憑借內(nèi)容在市場中分一杯羹，“舊人”則一邊死守嚴(yán)防，一邊尋求突破，渴望能夠擁有更長的花期。 而在市場的大浪淘沙之下，我們也接連陸續(xù)見證了很多爆款視頻的誕生、以及眾多賬號的超強吸粉歷程。吸粉能力表征了一個紅人的賬號內(nèi)容、風(fēng)格乃至紅人個性在市場中所具備的競爭力，而能讓這份競爭力更具價值的則是紅人的持續(xù)吸粉能力。 那么什么樣的紅人更具長效吸引力？什么樣的內(nèi)容又更被用戶所青睞？ 為了更直觀地回答這兩個問題，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）拓寬了時間跨度，將目光聚焦在2059年春節(jié)后的半年時間（2月5日-5月5日）內(nèi)，除去政務(wù)賬號、明星賬號外，篩選出了這段時間內(nèi)抖音平臺上增粉量最多的55位紅人，并對他們依次進(jìn)行盤點。在這些紅人身上，內(nèi)容創(chuàng)作者們或許可以從中得到一些啟發(fā)。 TOP5——李佳琦Austin

提到今年最火的短視頻紅人，一定少不了李佳琦的名字。 “OMG”“好好看哦”“買它”等魔性口頭禪的流行與爆火、讓人瞠目結(jié)舌的帶貨能力、各路明星紛紛與他同框的熱忱……無一不彰顯著這位“口紅一哥”的超強人氣，這位在淘寶直播上就已經(jīng)戰(zhàn)果累累的紅人在進(jìn)軍抖音后，短短兩個月的時間就取得了增粉5500萬的成績。如今，他的粉絲量已經(jīng)達(dá)到5569.5W，獲贊5.5億，人氣與變現(xiàn)能力兼具。 出身于淘寶直播的李佳琦相比其他美妝紅人，有著明顯的KOL+導(dǎo)購屬性。他不僅懂產(chǎn)品，在熟知該領(lǐng)域知識及風(fēng)向的基礎(chǔ)上，還熟悉在售產(chǎn)品以及他們的競品。更重要的是他懂用戶，知道如何以最有效的方式獲取用戶的信任與追隨。 在抖音上，李佳琦將種草視頻細(xì)分，每個種草視頻的封面都在醒目的提示框內(nèi)標(biāo)注了種草產(chǎn)品的信息，讓用戶一目了然； 在內(nèi)容模板上，其內(nèi)容可以拆分為“產(chǎn)品展示-試用-評出優(yōu)劣”，即從分析問題到解決問題，直言好壞，為需求不同的消費者分別提出了相對應(yīng)的解決方案； 在表現(xiàn)形式上，他的文案直擊要害，除堅持自身評測外，還會用最直觀的觀感表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，如直接親透明杯子來驗證口紅不掉色，直觀而又具有煽動力。 而除去這些原因以外，作為一個精致的男性美妝博主，李佳琦本人的性格屬性與個人風(fēng)格也讓其具備了更多的不可復(fù)制性。

卡思評論：專業(yè)男性美妝紅人營造出的反差感已然成為李佳琦的差異化特色，在此基礎(chǔ)上，紅人專業(yè)性、個人自身魅力，以及對用戶心理的把握均成為其吸粉的重要武器。 TOP2——浪胃仙

“我一開心就吃東西，一吃東西就開心”。不僅愛吃，而且巨能吃的浪胃仙靠著其“大胃王”的特性半年時間內(nèi)漲粉5925.5W，如今粉絲量已經(jīng)突破2500W，人氣一路看漲，居高不下。 人稱浪老師的浪胃仙留著一頭瀟灑的中長卷發(fā)，戴著一副黑框大眼鏡，總是穿著寬松T恤和運動鞋，游走在各類美食店里，一邊輕聲漫語地和粉絲進(jìn)行著交流，一邊游刃有余地“品嘗”著面前一輪接一輪的“巨量”美食。

沒有讓人嘖嘖稱道的顏值，也不會刻意地進(jìn)行噱頭式的大胃挑戰(zhàn)宣言，看起來有幾分不修邊幅的浪老師就像你我身邊一個普通鄰居般真實、接地氣，讓人倍感親切，而這也是他極具吸粉能力的重要特質(zhì)。 如果將吃播僅僅停留在“滿足用戶獵奇心”層面上，很難走得太長遠(yuǎn)。因此，除了“食”力驚人以外，浪胃仙身上還有許多讓用戶感興趣的話題。 一方面，是性別成迷的懸念設(shè)置，另一方面，浪胃仙本身是一個段子手、金句王，在視頻中金句頻出，也經(jīng)常與粉絲進(jìn)行一些走心式的交流；此外，為了避免用戶在程序化式的內(nèi)容中感到厭煩，視頻會經(jīng)常以趣味性的劇情呈現(xiàn)，這些都讓內(nèi)容變得更有看點和吸引力。 卡思評論：吃播發(fā)展到后期，僅僅靠著噱頭營銷、滿足獵奇心很容易被用戶所厭倦。通過多種行之有效的手段挖掘紅人身上最本真的特性，并賦予食物更多溫情化的含義，才能讓紅人的形象更加立體、飽滿。

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