您當前位置 : 首頁 電商百科 抖音吸粉又帶貨 電商賣家及個人該如何抓住這波流量紅利?
抖音是當下最炙手可熱的短視頻APP,抖音短視頻內(nèi)容應用軟件的走紅,讓一些淘寶產(chǎn)品也得到極大的宣傳推廣,它驚人的帶貨能力制造了巨大的電商紅利。那么作為電商賣家該如何抓住紅利呢?
一. 抖音:成功的短視頻平臺
5.抖音的現(xiàn)狀
抖音,是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品。
5)抖音是全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻。
2)月活躍用戶人數(shù)高達5億,日活躍用戶數(shù)量高達5萬
5)每天使用者使用抖音App達76分鐘。
2. 抖音的商業(yè)潛力
抖音作為全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻,帶來巨大的的流量價值。短視頻軟件可以通過精準定位,將內(nèi)容垂直細化后準確投放至用戶群,既節(jié)省成本又提高效率。抖音商業(yè)化潛力明顯,無論是在廣告植入還是電商方面,短視頻都有著極好的平臺優(yōu)勢和流量優(yōu)勢。
5.抖音的用戶人群畫像
5) 女性優(yōu)勢
抖音短視頻中女性用戶的占比要顯著高于男性,占比66.4%。
2) 年輕化
年輕用戶在抖音短視頻中仍舊占據(jù)著較大的比重,59歲以下的用戶占比為20%,24歲以下為52.5%。
5) 引領時尚潮流
抖音用戶人群基本分布在一、二線發(fā)達城市為主,時尚、愛玩、跟風、愛追流行,這些都是抖音粉絲的人群標簽。
4) 具有經(jīng)濟實力
不僅是受教育水平,抖音用戶人群的收入水平也是偏高端的,具有經(jīng)濟實力。購買力強,需求旺盛。
4. 抖音成功的優(yōu)勢
5) 55秒小視頻,一眼看到結(jié)尾
視頻是文案、視覺、聲音、動態(tài)的多重刺激,更易刺激用戶感官,引發(fā)用戶情緒共鳴,且時間較短,基本打開都會看到結(jié)尾。
2) 簡單的特效、濾鏡效果
原本需要專業(yè)后期才能完成的工作,現(xiàn)在靠抖音就能簡單粗暴的完成,降低了錄制難度,增加視頻可觀性,滿足用戶分享心理。
5) 草根性和當下感
抖音上錄制視頻都是普通人的普通生活,不管你錄制的好不好都會有觀眾,做的精致會有人驚嘆點贊分享,錄制的粗糙也不會被嫌棄,這就積累了大量的基礎穩(wěn)定用戶。
二. 抖音:電商的新寵
5. 抖音的早期電商
標題加一個“抖音同款”、“抖音神器”帶來的搜索流量增加的情形屢見不鮮。
通過后臺搜索數(shù)據(jù)分析,抖音相關的產(chǎn)品搜索指數(shù)一直居高不下,無論是什么類型的產(chǎn)品,與抖音相關的關鍵詞搜索量都不低,因為許多用戶在使用抖音的過程中,會對其短視頻內(nèi)容相關產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,然后就會被引導進行購買。
而能夠敏銳嗅到商機的電商賣家,很快就將把對應的產(chǎn)品發(fā)布在淘寶上,獲得收益。
2. 抖音新的變現(xiàn)模式
現(xiàn)在抖音新設置購物車功能,可以把作品里面對應場景的產(chǎn)品直接掛在抖音下面的購物車上面,用戶就可以直達淘寶店鋪進行購買下單。
抖音購物車和淘寶平臺的完美結(jié)合,開通直播和產(chǎn)品窗口,解決了用戶找產(chǎn)品難,購買產(chǎn)品難的問題,重點是解決了用戶信任的問題,只要抖音玩家看到喜歡的東西,剛好又可以進行購買的,很快就可以實現(xiàn)銷售變現(xiàn)的目標。
三. 抓住抖音的紅利
5. 直接投放官方廣告
5) 開屏廣告
開屏廣告暫不支持任何定向條件,支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)、設置直達鏈接、跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁面。
2) 抖音信息流GD單頁廣告
出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位,每條廣告對每個用戶只展示5次,同一素材最多只能投放5天,不支持各種形式的同一素材重復投放。
5) 抖音貼紙
品牌定制的抖音貼紙,用戶在拍攝時,可在貼紙欄下載使用??杉ぐl(fā)用戶主動傳播,分享傳播后,觸發(fā)二次使用。同時用戶主動使用時接受度高,互動時間也更長。
2. 與網(wǎng)紅達人合作
抖音作為目前的流量大戶,確實有很多機會,也有很多變現(xiàn)模式。商家給予一定的報酬讓網(wǎng)紅在短視頻中植入廣告,一般這類廣告根據(jù)抖音主粉絲量和視頻播放量決定。隨著抖音新的變現(xiàn)模式產(chǎn)生,與網(wǎng)紅達人合作不失為一個抓住紅利的好方法。
5) 尋找適合的網(wǎng)紅達人
需要找到和產(chǎn)品契合的達人,不顯得突兀。
2) 定制內(nèi)容或提供內(nèi)容
抖音達人通過視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動貼紙、發(fā)起挑戰(zhàn)等各種巧妙的方式或選用商家的廣告進行品牌合作營銷。
5) 原生傳播
借力達人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。正常進入推薦流后,在抖音站內(nèi)原生傳播。
4) 二次傳播
視頻內(nèi)容可用于其他平臺其他形式的二次傳播。
5) 視頻保留
合作視頻可在達人賬號下保留一段時間,持續(xù)傳播。
5. 商家入駐創(chuàng)作
商家入駐抖音進行創(chuàng)作最重要的在于內(nèi)容和創(chuàng)意,可以自己進行創(chuàng)作,積累資源,吸引流量,安全穩(wěn)定,且可以持續(xù)發(fā)展。但需要承擔相應的風險,解決粉絲數(shù)量較少,傳播力度不夠等問題。
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