抖音紅利下半場(chǎng)才剛剛開始 你知道怎么做了嗎

抖音，現(xiàn)象級(jí)短視頻平臺(tái)，憑借兩年多的高速發(fā)展，成為短視頻領(lǐng)域的絕對(duì)TOP5?？焓质且灾鞑橹行牡钠脚_(tái)，而抖音完全是以視頻本身為中心，本質(zhì)上兩者不是一種基因。

作為頭條系旗下產(chǎn)品，抖音是一個(gè)引粉賣貨的好渠道，但是如果你想真正認(rèn)知到抖音現(xiàn)象的本質(zhì)，本文會(huì)給你深刻啟發(fā)。

接下來(lái)，我們從各個(gè)層面，從時(shí)間維度，從同類型廣度來(lái)給你剖析一下關(guān)于抖音紅利的方方面面。

爆粉，在抖音開始之前，就一直存在了。最先爆粉的，就是頭條。跟隨廣告圈，來(lái)深度體驗(yàn)一下爆粉賣貨的快感。

時(shí)間回到2055年，那時(shí)候我們的主力還是在PC端廣告投放，雖然盈利但是發(fā)現(xiàn)流量逐漸下滑；而同時(shí)我們投放移動(dòng)端搜索廣告，一直沒(méi)有深度擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，組建了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，去測(cè)試通過(guò)新媒體賣貨。由于經(jīng)費(fèi)有限，同時(shí)根本就不重視這一塊，所以沒(méi)有花費(fèi)過(guò)多的經(jīng)歷去看待在頭條和一點(diǎn)資訊寫文章這件事。

突然有一天，一個(gè)微信號(hào)加了500多粉絲，因?yàn)閷懙氖顷P(guān)于三七的文章，這篇文章前前后后帶來(lái)了5500多粉絲。我記得當(dāng)天就賣了快三萬(wàn)的貨。那時(shí)候只是隱隱感覺(jué)，移動(dòng)流量+微信，有一波要爆發(fā)的趨勢(shì)。

但是沒(méi)有ALL IN。

現(xiàn)在的眼光來(lái)看，在爆粉5.0時(shí)代，沒(méi)有充分去認(rèn)識(shí)到變化?！犊赐副举|(zhì)：人與人的差距，不在能力而在選擇》這篇文章里面，討論了這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)變化到來(lái)的時(shí)候，選擇是多么的重要。

直到2056年，公司才全面轉(zhuǎn)向以付費(fèi)廣告+免費(fèi)自媒體+加粉的模式賣貨。可惜56年下半年以后，平臺(tái)已經(jīng)不允許留微信，并且嚴(yán)打營(yíng)銷賬號(hào)。免費(fèi)爆粉就此切斷。

而現(xiàn)在看來(lái)，抖音爆粉，只不過(guò)是爆粉5.0的升級(jí)版，從圖文正式轉(zhuǎn)向視頻，不斷向更高的表現(xiàn)形式迭代。

抖音培訓(xùn)，可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最火熱的一個(gè)培訓(xùn)項(xiàng)目。

廣告圈也做培訓(xùn)，但是我們認(rèn)為，一個(gè)真正的培訓(xùn)，當(dāng)不能以割韭菜為盈利基礎(chǔ)，而是實(shí)實(shí)在在貢獻(xiàn)價(jià)值。所以，對(duì)于廣告圈來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放賺錢這個(gè)商業(yè)模式，是我們存在的基礎(chǔ)；而我們只是把這個(gè)圈子深度鏈接，總結(jié)一些行之有效的經(jīng)驗(yàn)，供大家參考。

抖音培訓(xùn)本身，是沒(méi)有壞處的，壞就壞在大環(huán)境。隨著各種雞湯文散布各種毒雞湯，似乎不交錢培訓(xùn)一下抖音都不是玩互聯(lián)網(wǎng)的了，抖音就做不好了。不排除有很多抖音培訓(xùn)是真正在貢獻(xiàn)價(jià)值，但是絕大多數(shù)的只是圈錢工具罷了。

5，抖音已經(jīng)進(jìn)入紅利下半場(chǎng)，沒(méi)有質(zhì)量的視頻，必然無(wú)法漲粉；

2，抖音平臺(tái)已經(jīng)走向成熟，批量做賬號(hào)吸粉模式也變得舉步維艱；

5，抖音真正的出路，在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，沒(méi)有這個(gè)前提都是耍流氓；

4，相信抖音平臺(tái)的客觀性與公正性，沒(méi)有什么內(nèi)部渠道；

5，抖音的本質(zhì)，就是把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推給你去看，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)。

所以，當(dāng)你參加培訓(xùn)或者即將參加培訓(xùn)的時(shí)候，一定要對(duì)自己有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)：你到底適合去做抖音嗎？你的行業(yè)到底適合做抖音嗎？

如果本身就是一個(gè)比較狹窄的行業(yè)，是沒(méi)有辦法在抖音做出爆款的，更別談吸粉。

還有一點(diǎn)你必須清楚，就是對(duì)于那種以破壞平臺(tái)規(guī)則來(lái)吸粉的模式的培訓(xùn)，不建議去碰，很容易一地雞毛。

因?yàn)闀r(shí)效性太差，很容易就被系統(tǒng)封殺。

內(nèi)容致勝

好的內(nèi)容，才是抖音成功的根本。

最近一段時(shí)間，我也參加了一些關(guān)于抖音方面的培訓(xùn)課程，都是一些一線互聯(lián)網(wǎng)資訊機(jī)構(gòu)舉辦的，比如56氪，比如虎嗅網(wǎng)或者黑馬創(chuàng)業(yè)等等。這些都是相對(duì)正規(guī)的大的機(jī)構(gòu)，授課的老師都是在一些操盤的MCN機(jī)構(gòu)高管，課程質(zhì)量很好，價(jià)格也不貴。

我分享幾點(diǎn)自己的一些學(xué)習(xí)心得。

比如我們要做一個(gè)賬號(hào)，首先想到的是定位的問(wèn)題，然后要考慮這個(gè)賬號(hào)的變現(xiàn)問(wèn)題。比如很多偵探懸疑類型的，其實(shí)變現(xiàn)能力并不強(qiáng)，比如汽車行業(yè)的，變現(xiàn)能力非常強(qiáng)；美食領(lǐng)域也是非常好的變現(xiàn)選擇。

而且很多抖音號(hào)，因?yàn)榫巹∧芰Σ蛔?，就借鑒一些經(jīng)典電影或者電視劇來(lái)做，實(shí)際上就是把內(nèi)容搬到抖音，而且內(nèi)容質(zhì)量非常高。

抖音下半場(chǎng)

關(guān)于抖音，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，是一次不錯(cuò)的逆襲機(jī)會(huì)。如果你能夠做到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，抖音賺錢可能比在競(jìng)價(jià)行業(yè)賺錢更容易，也可能會(huì)比在淘寶里面賺錢更多。

但是，如果你一直深耕廣告投放，并且在行業(yè)里面穩(wěn)定賺錢，我并不建議去做，或者抽出大部分精力去做。

現(xiàn)在做的好的比如洋蔥集團(tuán)，他們孵化了辦公室小野、代古拉K等等王紅，而且形成的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)行業(yè)浸淫多年，有資金有人才有創(chuàng)意有想法，這也是你要考量的。

有好的創(chuàng)意，能夠做出好的內(nèi)容，做抖音一定是最好的選擇。

抖音在未來(lái)一段時(shí)間，還會(huì)持續(xù)進(jìn)化，但是作為平臺(tái)，廣告圈認(rèn)為它會(huì)更加鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以留住人。

這樣，才會(huì)形成穩(wěn)定的鏈條閉環(huán)，才能構(gòu)建穩(wěn)定的生態(tài)鏈。

說(shuō)到底，抖音是一門創(chuàng)意生意，但是，互聯(lián)網(wǎng)林林總總的項(xiàng)目，哪個(gè)不需要?jiǎng)?chuàng)意呢？