2020抖音短視頻運(yùn)營全攻略來啦！

運(yùn)營推廣工作包含兩大部分，一個(gè)是產(chǎn)品規(guī)劃，第二個(gè)是營銷推廣。 產(chǎn)品規(guī)劃是做好運(yùn)營推廣的前提，通過詳細(xì)的市場調(diào)研和定位確定自己的產(chǎn)品系列，特色服務(wù)，盈利模式，商業(yè)模式，業(yè)務(wù)模式等，是運(yùn)營的前提。營銷推廣則是把產(chǎn)品通過合適的渠道推送到合適的客戶面前，并促成客戶購買的過程。這里的關(guān)鍵在于品牌包裝和策劃，銷售政策制定實(shí)施，客戶關(guān)系管理等。所以，做好運(yùn)營和營銷推廣，要從項(xiàng)目最頂層的設(shè)計(jì)逐層優(yōu)化，沒有捷徑，只有專注極致！

5 不懂算法你還怎么玩抖音？

上傳視頻之后，由機(jī)器小范圍的推薦給可能會(huì)對(duì)你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，這就是一個(gè)小流量池。差不多是20-250人數(shù)之間(這些人包含賬號(hào)粉絲、通訊錄好友、使用的音樂的賬號(hào)的粉絲或點(diǎn)贊的、關(guān)注這個(gè)話題的粉絲、同城、系統(tǒng)隨機(jī)的分配量) 計(jì)算在單位時(shí)間之內(nèi)觀眾的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享數(shù) 具體公式是：熱度=A評(píng)論數(shù)+B點(diǎn)贊數(shù)+C分享數(shù)，系數(shù)A，B，C會(huì)根據(jù)整體的算法實(shí)時(shí)微調(diào)，大致上：C>A>B。

這一步稱為第一次推薦。這就是我們平時(shí)為什么會(huì)看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動(dòng)率幾乎是0。就是因?yàn)槟闶沁@個(gè)視頻的第一波觀眾

2，什么是權(quán)重？

權(quán)重是你在抖音平臺(tái)的信譽(yù)度，你的權(quán)重越高，你在抖音的信譽(yù)度就越高，相對(duì)應(yīng)抖音就會(huì)更多次讓你的視頻進(jìn)行曝光，讓更多人能刷到你的視頻。 播放量決定著如果經(jīng)過第一次推薦，你的視頻沒有在目標(biāo)用戶中得到比較好的反饋，那么很遺憾你就只能指望下次再拍出更好的視頻了。這就是為什么你抖音中的視頻瀏覽數(shù)大部分都是在50-250之間的原因。

另一方面，如果你的視頻經(jīng)過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋，那么這時(shí)你的視頻將會(huì)被推薦給更多的潛在觀眾，這就是一個(gè)大的流量池，我們可以叫擴(kuò)大推薦。機(jī)制跟第一次推薦一樣，這次觸達(dá)的觀眾人數(shù)大概可能是5000-5000人。以此類推，像把一顆石頭丟進(jìn)平靜的湖面一樣，一圈一圈的輻射到更大的面積。

那種視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到500w以上的視頻，就證明它在目標(biāo)觀眾心中喚起了深深的共鳴。一般來說，短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論越多，播放時(shí)間越長，用戶沒看完就關(guān)閉的比例越低，能獲得的推薦量就會(huì)越大。達(dá)到了上面的幾個(gè)條件，系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為你是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻，來給予大量推薦。

說到這里，有的人可能會(huì)感覺很委屈：我感覺我的視頻是非常優(yōu)質(zhì)的了，純?cè)瓌?chuàng)的，為什么播放量這么差? 辛辛苦苦原創(chuàng)的內(nèi)容，花費(fèi)了好幾個(gè)小時(shí)，結(jié)果閱讀量只有幾十個(gè)，很傷心。

大家不要認(rèn)為是自己原創(chuàng)的內(nèi)容，就一定可以得到大的推薦和播放量，你的視頻質(zhì)量、趣味性、創(chuàng)意性、發(fā)布時(shí)間等都是影響因素，當(dāng)然這里面運(yùn)氣也占了一部分原因。

抖音最初流量池會(huì)推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點(diǎn)贊量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注完播這幾個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到官方的初步標(biāo)準(zhǔn)，官方就會(huì)進(jìn)行第二次推薦。

第二次推薦的播放量在5000左右

第三次推薦在5.2萬~5.5萬左右

第四次推薦在50萬~52萬左右

第五次推薦在40~60萬左右

第六次推薦量在200~500萬左右

第七次推薦量在700~5500萬播放量左右

第八次推薦會(huì)進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦這時(shí)候的量級(jí)在5000萬+

其中第四個(gè)層級(jí)的流量會(huì)介入人工審核。

三，@抖音小助手到底有用嗎 ？

抖音小助手的作用，抖音有一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)跟用戶互動(dòng)和發(fā)現(xiàn)特別有意思的視頻，直接設(shè)定為熱門視頻。所以發(fā)視頻的時(shí)候可以嘗試 @抖音小助手 ，增加你的視頻被抖音小編看到的概率，說不定就可以上熱門，畢竟雙保險(xiǎn)，機(jī)會(huì)更大。 了解完熱門機(jī)制之后，應(yīng)該明白了那些點(diǎn)贊幾十萬上百萬的視頻是哪里來的吧，都是經(jīng)過一層層考驗(yàn)而來的。如果你的視頻點(diǎn)贊率沒有那么高，那么絕大部分是因?yàn)槟愕膬?nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，也就是說不夠吸引人，價(jià)值不大。運(yùn)氣成分不是主要，主要的還是內(nèi)容的質(zhì)量問題。

四，抖音養(yǎng)號(hào)+內(nèi)容為王才是爆款的開始

很多抖音玩家都普遍，存在這樣一個(gè)疑問：我的視頻內(nèi)容和別人熱門的內(nèi)容形式差不多、拍的也差不多，為什么我的賬號(hào)播放量卻不過千、點(diǎn)贊個(gè)位數(shù)？ 而別人的播放量幾百萬點(diǎn)贊幾千上萬? 如果咱們的作品內(nèi)容本身沒有問題，賬號(hào)卻沒有流量，那么問題的原因就是在源頭----養(yǎng)號(hào)！

5，養(yǎng)號(hào)的核心目的--提升賬號(hào)權(quán)限

抖音更希望把流量給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號(hào)。抖音的初期，存在大量的通過搬運(yùn)、偽原創(chuàng)內(nèi)容來批量做的營銷號(hào)。以達(dá)到曝光、引流、賣貨、賣號(hào)等目的。

隨著平臺(tái)的不斷成熟，抖音開始打擊封禁營銷號(hào)，并提升批量制作營銷賬號(hào)的門檻。這個(gè)門檻我們一樣需要邁，養(yǎng)號(hào)的質(zhì)量決定了賬號(hào)的初級(jí)權(quán)重。

2，如何養(yǎng)號(hào)？

（5）用實(shí)名手機(jī)號(hào)注冊(cè)登陸， 其次是第三方賬號(hào)，比如微博，今日頭條。 （2）根據(jù)你想發(fā)的內(nèi)容在抖音里搜索這類型的內(nèi)容的視頻，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

（5）養(yǎng)號(hào)周期5-7天，每天刷一個(gè)小時(shí)左右。

（4）第一條視頻播放量在500以上養(yǎng)號(hào)算基本完成。

5，養(yǎng)號(hào)與不養(yǎng)號(hào)的區(qū)別

（5）養(yǎng)號(hào) 作品審核時(shí)間短，發(fā)布成功幾率大，定位清晰，粉絲精準(zhǔn)，視頻播放量高

（2）不養(yǎng)號(hào)

作品審核時(shí)間久，發(fā)布容易失敗，定位不清晰，粉絲不精準(zhǔn)，視頻播放量低

你想要做什么樣的抖音淘寶客就將你這個(gè)帳號(hào)打造成什么類目賬號(hào)。只有找好自己的方向，有了定位，系統(tǒng)才會(huì)給你更多流量。

舉個(gè)例子，如果你一直關(guān)注美食的視頻，點(diǎn)贊美食視頻，那么系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)為你多推薦美食的作品。 那你的標(biāo)簽就是：喜歡美食的人。只要能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就會(huì)有人持續(xù)的關(guān)注。

4，養(yǎng)號(hào)過程中應(yīng)注意什么 ?

A. 不要賬號(hào)頻繁登陸登出，多個(gè)抖音號(hào)用同一手機(jī)登陸 B. 不要用模擬器，這樣賬號(hào)時(shí)空定位變化太快

C. 不要用同手機(jī)、同IP批量注冊(cè)賬號(hào)

D. 不要大量點(diǎn)贊，甚至很多視頻不看完就贊

E. 不要頻繁修改個(gè)人信息

F. 不要同一WIFI下同時(shí)登陸超過5個(gè)抖音號(hào)，模擬相同操作

G. 不要重復(fù)同一行為，中間沒有其他操作（比如發(fā)評(píng)論，發(fā)一條是加分的，快速發(fā)十條相同的就是扣分的）。

注意：養(yǎng)號(hào)期間不要發(fā)任何視頻！

五，有了前面的鋪墊，就剩怎么做視頻了

5，優(yōu)質(zhì)視頻的五個(gè)維度

（5）受眾面：是考量一個(gè)作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣，熱門的幾率越高。 （2）共鳴點(diǎn)：作品是價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是價(jià)值觀的輸出載體。

（5）時(shí)效性：作品具有時(shí)效性，觀眾才會(huì)有馬上點(diǎn)開觀看的沖動(dòng)迫切心理。

（4）實(shí)用性：作品對(duì)觀眾來說是不是實(shí)用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。

（5）趣味性：比如腦洞大開、劇情反轉(zhuǎn)、顛覆認(rèn)知等內(nèi)容比較受歡迎。

2，作品上熱門的四個(gè)點(diǎn)

（5）點(diǎn)贊 就像交易，想一想你給了什么，才會(huì)讓人家給你點(diǎn)贊。比如你的內(nèi)容有搞笑、知識(shí)輸出、顏值、槽點(diǎn)、新穎、淚點(diǎn)、感動(dòng)、傳播正能量、令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點(diǎn)個(gè)贊。 （2）評(píng)論 自己給自己留評(píng)論、留槽點(diǎn)、留搞笑評(píng)論。用小號(hào)給自己留槽點(diǎn)、留搞笑的評(píng)論。建立評(píng)論素材庫：多去看看比如同行的神評(píng)。

（5）轉(zhuǎn)發(fā) 內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻有用，想轉(zhuǎn)發(fā)留著自己用內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻對(duì)他的朋友、家人、戀人有用，想分享給別人用

（4）關(guān)注 有持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓用戶看完你的作品，覺有足夠的價(jià)值，用戶才會(huì)關(guān)注。比如：搞笑、知識(shí)輸出、顏值、槽點(diǎn)、新穎、淚點(diǎn)、感動(dòng)、傳播正能量等。

5，劃重點(diǎn)：完播率

要想盡辦法讓人家把你的視頻看完，甚至多看幾遍。一個(gè)作品完播率很高，能夠增加作品的權(quán)重。 可以通過設(shè)置懸念提高完播率，比如可以留言說視頻里面有設(shè)置彩蛋，不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎？里面有個(gè)笑場卻成了經(jīng)典，不知道你們發(fā)現(xiàn)了沒？作品里有瑕疵 ，有誰看出來? 發(fā)作品之前“標(biāo)題”也決定了用戶會(huì)不會(huì)看完你的視頻的關(guān)鍵所在。

標(biāo)題格式： 槽點(diǎn)、 疑問 、 反問、 互動(dòng)建立標(biāo)題庫：數(shù)據(jù)反饋，日積月累最快火的是根據(jù)抖音官方的 “話題”去發(fā)布作品。 發(fā)布作品之前一定要加話題，打開抖音，進(jìn)入搜索界面，找到“發(fā)現(xiàn)精彩”里面是最新最熱的話題。

4，總結(jié)一下上熱門的三大前提

（5）賬號(hào)在一個(gè)合理的環(huán)境下操作

（2）前期和日常的有正常的養(yǎng)號(hào)流程

（5）優(yōu)質(zhì)的視頻展現(xiàn)形式和內(nèi)容輸出