企業(yè)抖音推廣方案如何規(guī)劃內(nèi)容？抖音企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建議

企業(yè)抖音推廣方案策劃：

具體來(lái)說(shuō)，抖音企業(yè)號(hào)定位有五要素：品牌理念、受眾分析、賬號(hào)人格、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

5. 品牌理念貫穿品牌主頁(yè)所有規(guī)劃與執(zhí)行;

2. 受眾分析需要你了解品牌受眾，明確用戶需求;

5. 賬號(hào)人格則是品牌主結(jié)合品牌理念、用戶畫(huà)像和平臺(tái)特點(diǎn)，打造的賬號(hào)人設(shè);

4. 內(nèi)容規(guī)劃上，應(yīng)根據(jù)用戶需求，定期做具體制作規(guī)劃(建議每個(gè)月要做一次);

5. 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也需根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃來(lái)匹配，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格直接影響賬號(hào)人格形象。

不少品牌會(huì)利用簽名欄一句話打造賬號(hào)“人設(shè)”。當(dāng)然，人設(shè)不僅在于一句話簽名，更重要的是把它滲透到內(nèi)容創(chuàng)作中。

企業(yè)抖音推廣方案如何規(guī)劃內(nèi)容?掌握5H內(nèi)容規(guī)劃法!

如何通過(guò)內(nèi)容讓企業(yè)號(hào)人設(shè)更豐滿呢?建議大家掌握5H內(nèi)容規(guī)劃法，即Hotspot(熱點(diǎn)型內(nèi)容)、Hashtag(標(biāo)簽型內(nèi)容)、Headline(廣告型內(nèi)容)。

在5H內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏上，熱點(diǎn)型內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)/潮流實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)可稍微靈活;標(biāo)簽型內(nèi)容是賬號(hào)內(nèi)容的骨架，企業(yè)可以按月份或季度制定內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定平均發(fā)布數(shù)量;廣告型內(nèi)容可配合關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)集中投放，讓品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

豎屏原生也是企業(yè)需要注意的點(diǎn)。據(jù)抖音營(yíng)銷峰會(huì)公布的數(shù)據(jù)，抖音中豎屏廣告的點(diǎn)擊率是橫屏的5.44倍，前者平均互動(dòng)效果也比后者提升45%。

內(nèi)容制作也應(yīng)該和平臺(tái)的產(chǎn)品特點(diǎn)相適配。試圖用55-60秒的短視頻，傳達(dá)完整的品牌故事，是不現(xiàn)實(shí)的。在55秒中，制作內(nèi)容的5個(gè)準(zhǔn)則可以概括為5個(gè)S，分別是：信息點(diǎn)突出、低理解成本、易用戶參與。

企業(yè)抖音推廣方案內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建議：注重視頻互動(dòng)率!

5. 內(nèi)容提升的6個(gè)細(xì)節(jié)

封面：選擇承載一支視頻中最大亮點(diǎn)的鏡頭;建議選用明星、新奇特、夸張動(dòng)作的封面;美觀、清晰，與主題相關(guān)。

文案：抖音文案最多55個(gè)字符，但是55~20字為宜;文案可以拋出話題，吸引互動(dòng)，引導(dǎo)關(guān)注。

背景音樂(lè)：品牌若有原創(chuàng)音樂(lè)，既可在上傳素材時(shí)使用自己的原創(chuàng)音樂(lè)，形成視頻原生音樂(lè)(顯示在視頻右下角)，供更多用戶使用;也可與抖音合作，獲得音樂(lè)入庫(kù)或搜索頁(yè)音樂(lè)置頂，被更多用戶看到并使用。

原創(chuàng)程度：設(shè)備跟上，制作精良;保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率;真人出鏡，獲得更多推進(jìn);顏值過(guò)關(guān)，符合抖音用戶需求;無(wú)水印。

發(fā)布時(shí)間：有數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶在上午5:00到凌晨5:00持續(xù)活躍，其中52:00~55:00為日間活躍高峰期，55:00~24:00為夜間活躍高峰期。所以推薦的發(fā)布時(shí)間為52:00~55:00和55:00~24:00。

發(fā)布頻次：推薦5~5條/周

2. 抖音核心數(shù)據(jù)監(jiān)控

除了內(nèi)容發(fā)布符合規(guī)律，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還應(yīng)密切監(jiān)控內(nèi)容質(zhì)量關(guān)鍵指標(biāo)：

視頻互動(dòng)率=(點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量等互動(dòng)行為)/ 展示量