抖音藍(lán)v怎么做運(yùn)營(yíng)推廣？企業(yè)怎么認(rèn)證抖音藍(lán)v？

一 如何選擇類型

今天給大家分享一下抖音藍(lán)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，首先呢，我們得先了解什么是企業(yè)號(hào)？抖音企業(yè)認(rèn)證是抖音針對(duì)企業(yè)訴求提供的“內(nèi)容+營(yíng)銷”平臺(tái)，為企業(yè)提供免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)。企業(yè)號(hào)藍(lán)主要分為兩種，第一種是我們常說的企業(yè)號(hào)，第二種是機(jī)構(gòu)號(hào)，機(jī)構(gòu)號(hào)與企業(yè)號(hào)外觀形態(tài)沒有太大差異。企業(yè)號(hào)是以企業(yè)組織來認(rèn)證，機(jī)構(gòu)號(hào)主要針對(duì)媒體機(jī)構(gòu)，一般來說企業(yè)品牌做抖音號(hào)會(huì)選擇認(rèn)證企業(yè)號(hào)。

但是小編建議您們認(rèn)證企業(yè)號(hào)，因?yàn)槠髽I(yè)號(hào)本身具有獨(dú)特的權(quán)益。一個(gè)品牌想在抖音入駐，第一步需要認(rèn)證，抖音企業(yè)認(rèn)證主要是抖音針對(duì)企業(yè)訴求提供的內(nèi)容加營(yíng)銷的平臺(tái)。在當(dāng)今短視頻發(fā)展?fàn)I銷下，抖音已經(jīng)成為現(xiàn)在企業(yè)在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的最主要陣地。

二 抖音藍(lán)v的趨勢(shì)

短視頻平臺(tái)，尤其是抖音，是未來企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷非常重要的地方。小編為您整理了一些數(shù)據(jù)。

5.抖音的日活體量非常大。目前已經(jīng)達(dá)到5.2億日活，這是非常大的流量體量。在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會(huì)迎來營(yíng)銷紅利，所以抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)非常重要的陣地。

2.抖音用戶的使用時(shí)長(zhǎng)非常突出，日均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到65分鐘左右，所以企業(yè)營(yíng)銷一個(gè)最重要的策略是在用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的平臺(tái)長(zhǎng)形態(tài)的露出，藍(lán)增長(zhǎng)440倍。能讓營(yíng)銷本身觸達(dá)更多的用戶。

5.抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷的服務(wù)。品牌在其他平臺(tái)營(yíng)銷獲得流量的難度和成本已經(jīng)越來越高，而在抖音，企業(yè)是可以通過零成本去實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和商業(yè)服務(wù)的。這對(duì)于中小品牌來說是非常好的機(jī)會(huì)。

三 藍(lán)v運(yùn)營(yíng)的三個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)

抖音企業(yè)號(hào)基本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀也是我們必須要關(guān)注的點(diǎn)，同樣小編也為您整理了一組數(shù)據(jù)

5.從粉絲量來看：

目前2664家藍(lán)號(hào)（含機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)，其中，企業(yè)號(hào)占比約90%），5W粉絲以下的藍(lán)號(hào)占比60.66%，這說明已有大量企業(yè)/機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了藍(lán)認(rèn)證的價(jià)值，并紛紛涌入抖音平臺(tái)，但受視頻制作門檻及平臺(tái)推薦機(jī)制影響，大多處于弱運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

50W粉以上的藍(lán)號(hào)總占比20.05%，其中擁有500W粉絲以上的藍(lán)號(hào)僅占比5.76%。藍(lán)號(hào)分布也呈現(xiàn)比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

2.從內(nèi)容質(zhì)量來看：

藍(lán)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間。將藍(lán)號(hào)與個(gè)人KOL號(hào)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)兩者完播率大概為57:500，點(diǎn)贊比為54:500，評(píng)論比為55:500。這說明企業(yè)在做企業(yè)號(hào)的時(shí)候，可能只考慮到了營(yíng)銷效果，但缺少對(duì)于抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略的考量。這類內(nèi)容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號(hào)面臨的一個(gè)重要問題。

5.從企業(yè)號(hào)行業(yè)分布上看：

最為接近內(nèi)容生態(tài)的文化、娛樂類企業(yè)，如：影視作品、平臺(tái)機(jī)構(gòu)等入局企業(yè)號(hào)的動(dòng)作最早，體量也最大，如：優(yōu)酷。其次是教育培訓(xùn)類和IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用類，在企業(yè)號(hào)整體占比中，均超過50%。