抖音母嬰賬號(hào)如何打造呢？寶媽抖音怎么做母嬰號(hào)？

在媒介逐漸碎片化，消費(fèi)需求不斷升級(jí)的時(shí)代，母嬰相關(guān)的行業(yè)在市場(chǎng)上占領(lǐng)了越來(lái)越大的份額!在這個(gè)短視頻不可忽視的垂類，我們?nèi)绾纹沸Ш弦?，打贏母嬰用戶群體的攻心戰(zhàn)?

母嬰賬號(hào)要如何來(lái)打造呢

母嬰的品類只要人設(shè)價(jià)值感突出、有差異化，短時(shí)間內(nèi)它的漲勢(shì)是很好的，初期保持統(tǒng)一的內(nèi)容形式和風(fēng)格很有助于機(jī)器給我們貼標(biāo)簽，所以初期我們的目標(biāo)就是要讓算法知道我們是誰(shuí)，并且去平臺(tái)上獲取一定的權(quán)重。

前段時(shí)間平臺(tái)崛起的一些賬號(hào)，可能兩、三個(gè)月的時(shí)間，就能達(dá)到一百多萬(wàn)的粉絲。在此之后，你會(huì)突然間發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上多了很多奶爸帶娃的賬號(hào)，很多動(dòng)畫(huà)形式的育兒知識(shí)。 不要懷疑你的眼睛，這就是算法導(dǎo)致的，因?yàn)樗惴ㄏ矚g哪樣的垂直賬號(hào)，流量就會(huì)往哪里去，所以垂直賽道一開(kāi)始的策劃就一定要選對(duì)精準(zhǔn)的角度，這樣你的體量才會(huì)很快，當(dāng)然也要做好準(zhǔn)備，就是必須要擁有個(gè)性ip，任何一種火爆的形式一旦做出來(lái)，做的人也就會(huì)越來(lái)越多! 但是一般在母嬰品類當(dāng)中漲粉到200萬(wàn)左右，大家也不會(huì)覺(jué)得新鮮了，內(nèi)容形式開(kāi)始落入單一的時(shí)候，就是落入俗套的時(shí)候。隨著話題的好壞，算法喜歡程度的影響，增速就會(huì)放慢。所以面對(duì)這樣的一個(gè)天花板的話，目前來(lái)說(shuō)有兩個(gè)對(duì)策： 第一種是“母嬰+X”的形式來(lái)建立自己的護(hù)城河。

第二種就是形式一定要常變常新，話題要不斷的發(fā)現(xiàn)新的角度，一般來(lái)說(shuō)短視頻賬號(hào)的內(nèi)容就是5~4個(gè)月會(huì)迭代一次，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可能今天特別喜歡這一個(gè)賬號(hào)，但是連著十幾天看這個(gè)賬號(hào)的視頻，用戶的興趣感也就會(huì)下降。所以如果加上賬號(hào)本身的內(nèi)容比較單一的話，就非常難突破。垂直品類的話題相對(duì)于泛娛樂(lè)的來(lái)說(shuō)還是非常有限的。

二、做前想好自己賬號(hào)的終極目標(biāo)

在策劃或者做這個(gè)帳號(hào)之前，一定要先想好自己這個(gè)賬號(hào)未來(lái)的目標(biāo)和目的。不管是何種形式的變現(xiàn)，是電商、是廣告，還是ip需要孵化，在前期都需要非常清楚這個(gè)目的。

初期你就要建立可變現(xiàn)的粉絲基調(diào)，因?yàn)椴徽撃闶且娚套儸F(xiàn)還是孵化ip，先要想想這個(gè)賬號(hào)未來(lái)的變現(xiàn)路徑，也就是要策劃出價(jià)值加變現(xiàn)屬性的內(nèi)容，然后來(lái)試探你在短視頻上面變現(xiàn)的可能，因?yàn)槎兑暨€是希望你能夠給用戶帶來(lái)價(jià)值，這個(gè)就是底層的邏輯！

三、要善于抓住你目標(biāo)受眾的情緒

要抓住你目標(biāo)受眾的情緒，因?yàn)槟笅肫奉惖姆劢z群體是有很多種情緒的，所以我們?cè)诓邉澋臅r(shí)候就一定要利用好這些情緒，無(wú)論是用在視頻標(biāo)題上面，還是視頻的文案臺(tái)詞上面。

舉幾個(gè)例子，比如說(shuō)某一群體里面有非常多的人，有一種情緒叫做內(nèi)疚感，就比如說(shuō)他的表現(xiàn)就是家長(zhǎng)對(duì)于孩子的陪伴太少，或者平時(shí)沒(méi)怎么給孩子買(mǎi)玩具，這些都會(huì)讓他的父母感覺(jué)到一種內(nèi)疚感。

同樣類似于這樣的情緒，還有焦慮感，比如說(shuō)三歲了還不會(huì)說(shuō)話，或者寶寶脾氣非常壞，愛(ài)扔?xùn)|西愛(ài)吃手，這都是會(huì)引發(fā)焦慮感的。還有共鳴感，帶娃過(guò)程中令人很無(wú)奈的一些場(chǎng)景，哄孩子睡覺(jué)很艱難，喂夜奶，一次又一次還有追著喂飯，孩子就是不吃等等這些情緒，識(shí)別目標(biāo)用戶的一些情緒，并且把這些情緒體現(xiàn)在你的內(nèi)容場(chǎng)景塑造里面，針對(duì)性的去設(shè)計(jì)你的標(biāo)題或文案，就比較容易去打中這些目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)。

但是記得最后一定要為他們提供一些彌補(bǔ)方案，也就是解決痛點(diǎn)。在這里可以跟大家分享一個(gè)很有意思的點(diǎn)，孕晚期的女性大部分都有囤貨的欲望，就是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，這在心理學(xué)上面會(huì)有一個(gè)理論叫做筑巢心理，所以這個(gè)階段不論你是做種草的還是拔草的，轉(zhuǎn)化率都還蠻高的，所以大家可以結(jié)合來(lái)利用一下。

四、了解你的目標(biāo)人群畫(huà)像

對(duì)于我們做垂直領(lǐng)域的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，了解目標(biāo)人群畫(huà)像，對(duì)于未來(lái)的內(nèi)容和帶貨都會(huì)有所幫助。

對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和策劃組來(lái)說(shuō)，看懂自己所在領(lǐng)域的這個(gè)分析報(bào)告，或者說(shuō)看一些白皮書(shū)真的會(huì)比較重要，因?yàn)檫@些白皮書(shū)的數(shù)據(jù)分析，能夠讓我們對(duì)自己的目標(biāo)用戶更加的了解!因?yàn)閿?shù)據(jù)是不會(huì)騙人的! 所以很建議大家在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中，多多看這些白皮書(shū)，或者說(shuō)是一些數(shù)據(jù)報(bào)告分析，來(lái)多了解目標(biāo)用戶的畫(huà)像，然后針對(duì)性的出適合他們有轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容。