抖音如何打造爆款視頻?增加曝光讓作品被更多人看到？

為什么要打造爆款視頻？ 爆款作品，意味著大流量（推薦播放量），意味著作品被更多人看到、更多人點(diǎn)贊、更多人關(guān)注（加粉）。抖音推薦算法的主體是作品，通過(guò)算法篩選出多數(shù)人喜歡的作品，基于同頻流量池原理推薦給喜歡的人。

碎片人格與祝曉晗 人格可以理解為角色設(shè)計(jì)，包括人物造型、身材比例、服裝樣式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、個(gè)性特點(diǎn)等。

為了正確理解人設(shè)，我們需要了解和區(qū)分：本我人格、表演人格、碎片人格。每個(gè)人先天具備、后天養(yǎng)成的個(gè)性、特質(zhì)叫做本我人格；在電影、電視劇或綜藝節(jié)目上演員演繹的叫做表演人格；在碎片化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助短視頻的形式，網(wǎng)民看到的是某個(gè)極短的視頻，還有可能被滑過(guò)（忽略掉），因此在抖音上需要構(gòu)建和包裝的是碎片人格，即用碎片化的短視頻、在碎片化的時(shí)間內(nèi)觸達(dá)觀眾，打造具有記憶點(diǎn)的人格（特質(zhì)）。在上個(gè)章節(jié)中提到養(yǎng)確定垂直（同頻流量池）很重要，確定垂直方向接下來(lái)重點(diǎn)就是定人設(shè)，搖擺不定、隨行發(fā)揮，缺乏設(shè)計(jì)的作品，很難形成記憶點(diǎn)，更不可能上熱推。

為了直觀理解人設(shè)，我們一起看下網(wǎng)紅“祝曉晗”的作品，下圖掃碼看下“相親歸來(lái)”、“老爸發(fā)工資”、“老媽出差”三個(gè)作品。在作品中經(jīng)常出鏡的有祝曉晗、老爸和老媽，祝曉晗的人設(shè)是：蠢萌、善良、有愛(ài)、任性、單身；老爸的人設(shè)是：工作努力、妻管嚴(yán)、善良、有愛(ài)；老媽的人設(shè)是：真正的一家之主、彪悍、霸道、持家。結(jié)合人設(shè)標(biāo)簽再看一遍，作品中是不是展現(xiàn)了各自的人設(shè)，夸張又不失真實(shí)，借助每個(gè)作品中對(duì)人設(shè)的反復(fù)刻劃，抖音上碎片人設(shè)就打造成功了。

作為抖音官方對(duì)爆款視頻有基本要求：5、必須是個(gè)人原創(chuàng)視頻，這里講的原創(chuàng)不是500%，同劇本翻拍作品也是可行的，但把其他人或其它平臺(tái)的作品上傳平臺(tái)識(shí)別后會(huì)限流，沒(méi)有播放機(jī)會(huì)；2、視頻短于7秒是很難被推薦的，短是特色，但要確保內(nèi)容演繹的完整性；5、多參與線上挑戰(zhàn)，是上推薦的快速通道；4、特別提示：其他APP水印和使用不屬于抖音貼紙、特效的視頻，是不會(huì)被推薦的，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，作為商業(yè)化平臺(tái)不可能為競(jìng)品打廣告。

接下來(lái)介紹打造爆款視頻的6個(gè)要點(diǎn)： 5、選擇鮮明的賽道，所謂賽道跟賬號(hào)類型、垂直是類似概念，祝曉晗的賽道是“家庭情景喜劇”，鮮明和受眾愛(ài)看是關(guān)鍵； 2、創(chuàng)造鮮明的人設(shè)和角色； 5、挖掘人性與心理原型，尋找情感共鳴； 4、用故事的方式建立認(rèn)同感； 5、網(wǎng)感、多梗，超閥值帶來(lái)的驚喜；

6、用短視頻思維指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作

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榜達(dá)人、蹭熱門、拍同款 為了讓自己的作品火爆，有些竅門可以借鑒?！鞍襁_(dá)人”就是借助達(dá)人、名人網(wǎng)紅的知名度為自己的作品導(dǎo)流量，榜達(dá)人有三種方法：@、喊話、合拍。@某人，當(dāng)你的作品中出現(xiàn)或提及某人時(shí)，可以在標(biāo)題中用@某人方式，關(guān)注某人的粉絲也會(huì)有機(jī)會(huì)看到你的作品。例如：老鄉(xiāng)聚餐遇到李佳琦、女孩批判樊登減肥法。

喊話模式火爆一時(shí)，源于李雪琴喊話吳亦凡，一個(gè)其貌不揚(yáng)的女孩站在清華大學(xué)門口，隔空喊話吳亦凡，這個(gè)作品竟然得到了百萬(wàn)的點(diǎn)贊，最奇葩的是吳亦凡竟然在抖音上回應(yīng)了李雪琴，使喊話事件再次升溫，成為抖音的熱議。當(dāng)然這種方式屬于現(xiàn)象級(jí)：初創(chuàng)者收益最大、過(guò)一段時(shí)間就降溫、很難復(fù)制。搜索“李雪琴喊話吳亦凡”時(shí)首推的芒果媽媽這個(gè)賬號(hào)也值得分析下，作為第三方通過(guò)拼接和報(bào)道的方式，竟然獲得了比原創(chuàng)更多的554萬(wàn)點(diǎn)贊，進(jìn)入“芒果媽媽”的主頁(yè)你會(huì)看到，就是發(fā)布“最有趣的明星視頻”吸粉529萬(wàn)。

點(diǎn)擊作品在分享界面上有一個(gè)功能叫“合拍”，選擇熱點(diǎn)視頻、明星制作合拍視頻也是吸引流量的技巧。羅志祥屬于喜歡“惡搞”合拍的抖音明星，看下面的作品。點(diǎn)擊底部XX原聲或右下角光碟圖標(biāo)，進(jìn)入“羅志祥創(chuàng)作的原聲”，看到有5.5萬(wàn)人使用了這個(gè)作品制作合拍，值得關(guān)注的是播放量最高的也非原創(chuàng)作品，而是湖南郴州的一個(gè)顛勺合拍作品，獲得了555.5萬(wàn)的點(diǎn)贊。

蹭熱門是指要緊跟當(dāng)下熱度，培養(yǎng)敏感的嗅覺(jué)。通過(guò)選擇熱門話題、參與官方挑戰(zhàn)賽、選擇熱門BGM（背景音樂(lè)）、實(shí)用熱點(diǎn)和新上線的貼紙和道具，都是獲得更多流量的途徑和技巧。

拍同款，抖音啥都有、不需要?jiǎng)?chuàng)新，真正的原創(chuàng)很難，我們可以選擇二次創(chuàng)新的方式。拍同款首先要選擇熱門視頻中跟自己垂直定位相對(duì)比較吻合的作品，拍同款通常指背景音樂(lè)和道具相同，在原有劇本主線不變的情況下，盡量加入與眾不同和出人意料的表演，讓人眼球一亮。

持續(xù)輸出爆款視頻能力 做出一個(gè)爆款視頻不難，難的是擁有持續(xù)輸出爆款視頻的能力。我們選擇同頻號(hào)時(shí)需要注意這樣一種現(xiàn)象，一個(gè)號(hào)的幾個(gè)作品點(diǎn)贊量非常高，即爆款視頻，其他作品點(diǎn)贊量則比較懸殊，這種現(xiàn)象在50萬(wàn)粉絲下的賬號(hào)比較多見(jiàn)；選擇同頻號(hào)時(shí)要優(yōu)先選擇點(diǎn)贊量高且穩(wěn)定的賬號(hào)，這種號(hào)具備的持續(xù)輸出高質(zhì)量作品的能力更值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

提高點(diǎn)贊比； 5、贊是情感宣泄的窗口，視頻內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生的情感波動(dòng)累積到一定的量，就會(huì)促使用戶產(chǎn)生點(diǎn)贊的沖動(dòng)。唯美、開(kāi)心、奇葩、恐懼、甜蜜……等等，一切這些情感的堆砌都有機(jī)會(huì)促使用戶點(diǎn)贊； 2、研究目標(biāo)用戶點(diǎn)贊的行為觸發(fā)因素，去看一下你的目標(biāo)用戶他們?cè)?jīng)為哪些視頻點(diǎn)過(guò)贊，點(diǎn)贊的動(dòng)因是什么？到哪里去看呢？點(diǎn)擊你（或同頻號(hào)）的粉絲、點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)量最高（神評(píng)論）的人，打卡他們的主頁(yè)，【喜歡】頁(yè)簽下面就是他們點(diǎn)過(guò)贊的作品，接下來(lái)就要看你的洞察和萃取能力了； 5、點(diǎn)贊行為很多時(shí)候是為了收藏，哪些作品值得收藏呢？這也是創(chuàng)作的方向。利他（有價(jià)值）的經(jīng)驗(yàn)分享、讓別人有拍同款或分享的沖動(dòng)、教學(xué)視頻特別是料理跟著做……

提高評(píng)論比； 5、設(shè)計(jì)槽點(diǎn)，激發(fā)用戶吐槽的欲望。有AB兩個(gè)作品： A一個(gè)長(zhǎng)得很好看的小姐姐穿著一套綠色的連衣裙，對(duì)著鏡頭跳舞。火的可能性不高，像這種一句話就可以描述的視頻內(nèi)容基本都是石沉大海； B、裙子上有一個(gè)洞，腿上還有一個(gè)綠巨人的紋身，她正對(duì)著鏡頭跳舞。很明顯第二個(gè)比第一個(gè)信息量密度更高，其中有很多可以引發(fā)評(píng)論的點(diǎn)。 2、互動(dòng)式標(biāo)題，多用文句，引發(fā)用戶好奇和留言。 5、在查找同頻號(hào)的時(shí)候，同步收集神評(píng)論，期待粉絲的神來(lái)之筆，不如自帶沙發(fā)，用小號(hào)發(fā)“克隆”的神評(píng)論；神評(píng)論也是有套路和模板的。

四率低的通?。? 5、完播率低：高潮來(lái)得太慢，開(kāi)頭冗長(zhǎng)； 2、點(diǎn)贊率低：沒(méi)有感受美好、沒(méi)有爽點(diǎn)或情緒點(diǎn)、粉絲認(rèn)同感低； 5、評(píng)論率低：沒(méi)有共鳴、沒(méi)有討論價(jià)值、沒(méi)有梗點(diǎn)和槽點(diǎn)、文案無(wú)互動(dòng)性； 4、轉(zhuǎn)發(fā)率低：沒(méi)有傳播價(jià)值、沒(méi)有分享欲

利眾流量爆棚 自嗨無(wú)人問(wèn)津、利眾流量爆棚；自嗨型是短視頻創(chuàng)作者常見(jiàn)的問(wèn)題，要站在TA的視角看作品，思考“能夠?yàn)門A帶來(lái)什么？”，要從利他的角度審視和設(shè)計(jì)作品。利眾的同時(shí)也要避免三無(wú)，無(wú)聊、無(wú)趣、無(wú)用