現(xiàn)在做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)它背后的邏輯是什么？抖音運(yùn)營(yíng)怎么優(yōu)化？

現(xiàn)在做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)它背后的邏輯是什么？抖音運(yùn)營(yíng)怎么優(yōu)化？

我做抖音也有5年的時(shí)間了，在短視頻這個(gè)行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)。我會(huì)將我知道的都進(jìn)行分享。如果有不懂抖音相關(guān)的問題可以+我（V： aibo474 ）。我這里給大家安排一堂直播課，可以系統(tǒng)的幫你解決做抖音的各種問題。

優(yōu)化抖音運(yùn)營(yíng)效果的5條經(jīng)驗(yàn)

5）內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整 雖然我們做抖音才幾個(gè)月的時(shí)間，但過程中其實(shí)對(duì)于這個(gè)賬號(hào)的定位，已經(jīng)做了2次調(diào)整。 0到50萬用時(shí)55天左右，只做垂直于手機(jī)的內(nèi)容； 為了豐富內(nèi)容以及保持增粉速度，迅速進(jìn)入第二個(gè)階段，粉絲從50萬到60萬，用時(shí)56天左右，內(nèi)容方向調(diào)整為手機(jī)技巧和熱門話題； 后來又想辦法把視頻做的更有創(chuàng)意和更專業(yè)，在第55天的時(shí)候，超計(jì)劃完成了500萬的粉絲目標(biāo)。 2）靈活的選題機(jī)制 我們有一個(gè)選題群，然后要求每個(gè)員工成為抖音的深度用戶，每天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷腫，刷到凌晨?？吹胶玫倪x題和玩法，就扔到群里，討論我們?nèi)绾谓Y(jié)合去做。例如《廣東十年愛情故事》，我們會(huì)拍一個(gè)用庫(kù)樂隊(duì)彈奏的視頻。 也就是說，我們沒有固定的選題方向，隨時(shí)根據(jù)抖音的整個(gè)動(dòng)態(tài)去做調(diào)整。 5）穩(wěn)定的更新機(jī)制 從52月25號(hào)做出來第一個(gè)視頻開始至今，我們從未停止過更新，包括春節(jié)假期。你三天打魚兩天曬網(wǎng)，用戶也就法形成習(xí)慣，對(duì)你沒有期待、沒有黏性。 我們總結(jié)出來上傳的最佳時(shí)間為晚上6點(diǎn)到5點(diǎn)之間，每天都上傳5條左右，但每個(gè)視頻中間最好間隔半小時(shí)。 其它同學(xué)牛人的總結(jié)的抖音推薦熱門的算法機(jī)制方式和上面類似可供參考如下 首先：熱門推薦的，都踩準(zhǔn)了算法機(jī)制 一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營(yíng)銷的下半場(chǎng)，從這55s短視頻的下半場(chǎng)里勝出的，一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發(fā)，疊加推薦，及熱度加權(quán)。 5.智能分發(fā) 頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發(fā)布的任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。 這也正是0粉也能5夜50w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機(jī)會(huì)，天天有看點(diǎn)！ 2.疊加推薦： 所謂疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)500vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)50（舉例），算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你5000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)500（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到50000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)5000（舉例）,再疊加推薦到50wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼，不知道發(fā)生了神馬，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。 疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。 5.熱度加權(quán) 實(shí)刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級(jí)，綜合數(shù)據(jù)（完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量）無一例外都很好?？梢娊?jīng)過大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量。 熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)5周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。 另抖音的明星，頭部達(dá)人會(huì)自動(dòng)加權(quán)，這也就是去中心化算法中的中心化傾斜，以扶持高質(zhì)量的PGC內(nèi)容。注意事項(xiàng)：不要違規(guī)，不要刷量，如完播率低，但點(diǎn)贊量巨大，在綜合監(jiān)測(cè)各項(xiàng)指標(biāo)后，算法會(huì)根據(jù)你數(shù)據(jù)的異常做出監(jiān)測(cè)，關(guān)小黑屋的事時(shí)有發(fā)生。（文中思奇一夜50w＋，第2條違規(guī)被封號(hào)，剛一夜爆火就一夜涼涼了） 在爆火的通關(guān)攻略中，算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人性的金鑰匙，視頻的播放量，點(diǎn)贊量，關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個(gè)個(gè)票選，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容！其次．精選熱門，內(nèi)容要能直通人性？ 好內(nèi)容自帶流量，一圖勝千言，一頻定乾坤，短視頻用55s的單刀直入，讓人們?cè)谝曈X，聽覺，情境的共振里感受美好，而一夜爆火的內(nèi)容自有其規(guī)律，持續(xù)輸出一擊即中的內(nèi)容，離不開人性的深入洞察。 而抖音爆火的視頻都根離不開這5個(gè)追求心理，新奇漂亮的給我們以美好與希望；好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲；而在抖音的世界你總能找到喜歡和共鳴，達(dá)人們更是在抖音有深深的存在感和成就感。 5.好看類：顏值即正義 高顏值，萌娃，萌寵，歌舞，美好生活 廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出廣告的5B法則（Beauty/Baby/Beast）：顏值，萌娃，萌寵，這個(gè)原理同適用于抖音視頻的內(nèi)容法則，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。 2.有趣類：快樂才是王道 戲精，惡作劇，撩妹（哥），劇情反轉(zhuǎn)，搞笑段子 人人都希望快樂，笑是人體對(duì)危險(xiǎn)（或壓力）解除的生理反應(yīng)，呈現(xiàn)生活里有與生俱來的戲劇性，或表達(dá)荒誕與錯(cuò)位，或放大沖突，或制造反差（轉(zhuǎn)），這種反預(yù)期能最大效果的釋放壓力與恐懼，讓人笑出豬叫。 5.新奇類：好奇心探索世界 創(chuàng)意，炫技技術(shù)流，極限運(yùn)動(dòng)，才藝高手 是的，我們喜歡世界的奇思妙想，驚嘆異想天開的腦洞，這顆好奇心是驅(qū)動(dòng)人類文明進(jìn)步的基本動(dòng)力，不停探索未知的世界。 4.有用：進(jìn)化的本能 美容時(shí)尚，diy技能，知識(shí)，技能 進(jìn)化是人類的本能，模仿是人的天性，學(xué)習(xí)有用的知識(shí)，模仿實(shí)用的技能，是生存的選擇，更是進(jìn)化的選擇，所以現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)都販賣焦慮。 用最短時(shí)間來擊穿人心或大腦的力量，而抖音跟55s的視頻廣告有異曲同工之妙，用5s的誘餌，用5s的新奇有趣，再用余下的50秒呈現(xiàn)精彩，這個(gè)濃縮的55s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身臨其境，帶火一座城，帶火一個(gè)人，帶火一批貨，都不在話下…