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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁(yè) 電商百科 亞馬遜站內(nèi)推廣CPC的原理?亞馬遜站外推廣怎么做?
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這篇文章處理幾個(gè)問(wèn)題 5 有沒(méi)有必要做站內(nèi)CPC,為什么? 2 他人家的廣告,究竟是怎樣花錢(qián)的,花了多少? 5 CPC究竟作用怎樣? 4 怎樣來(lái)做站內(nèi)CPC的優(yōu)化? 5 怎樣降低ACos,進(jìn)步投入產(chǎn)出比
一、 有沒(méi)有必要做站內(nèi)CPC,為什么? 亞馬遜站內(nèi)CPC是我所知道的付費(fèi)流量途徑里,轉(zhuǎn)化最高的,有此方便快捷的引流方法,我不知有何理由來(lái)回絕它。 經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的選品以及專(zhuān)業(yè)的listing優(yōu)化今后,咱們listing的流量確實(shí)會(huì)有必定的進(jìn)步,也會(huì)有相對(duì)的轉(zhuǎn)化,可是在新品期內(nèi),不開(kāi)廣告,訂單數(shù)量的進(jìn)步速度必定跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比;既然在相同的時(shí)刻內(nèi),你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以快速的進(jìn)步訂單量,那么試問(wèn)亞馬遜為何要給你更好的排名。 所以,咱們所謂的運(yùn)營(yíng),最大的目標(biāo),就是讓亞馬遜認(rèn)為,給你排名和流量,是對(duì)賣(mài)家,亞馬遜,買(mǎi)家,有最大利益的操作。咱們要讓亞馬遜看到,在單位時(shí)刻內(nèi),咱們可以在各目標(biāo)上,跑贏同一階段的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你才有方法鋒芒畢露,快速進(jìn)步訂單數(shù)量,便是其間一個(gè)途徑,當(dāng)然,進(jìn)步轉(zhuǎn)化率,更是重中之重 。 也就是說(shuō),要有滿足的定單量基數(shù),還要有滿足高的轉(zhuǎn)化,那么廣告,有沒(méi)必要做呢?
二、 他人家的廣告,究竟是怎樣花錢(qián)的,花了多少? 盡管轉(zhuǎn)化率是可以計(jì)算的,可是也是樹(shù)立在有必定基數(shù)流量的根底上才干有均勻的轉(zhuǎn)化值 例如,你每天購(gòu)買(mǎi)500個(gè)流量,花費(fèi)了200人民幣,然后有了必定的轉(zhuǎn)化,你就認(rèn)為你的均勻轉(zhuǎn)化就挺高了?這個(gè)思路是有問(wèn)題的,抽樣的基數(shù)應(yīng)該至少進(jìn)步到萬(wàn)級(jí)其他,購(gòu)買(mǎi)幾萬(wàn)個(gè)流量,然后評(píng)估其轉(zhuǎn)化才有含義。所以,關(guān)于廣告組的預(yù)算,要可以購(gòu)買(mǎi)必定基數(shù)的流量,才干看到更多的轉(zhuǎn)化,你每天投入一點(diǎn),還不如不投入,作用還沒(méi)出來(lái),廣告費(fèi)就沒(méi)了。賣(mài)家的廣告預(yù)算,從一天50美金到一天幾千美金乃至更高,都有。 廣告的投入,是點(diǎn)了錢(qián)就燒走了,存在巨大的危險(xiǎn),可是廣告能帶來(lái)的并不是僅僅是當(dāng)下能轉(zhuǎn)化幾單,而且可以快速進(jìn)步各項(xiàng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),尤其是轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率目標(biāo)是亞馬遜衡量你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賽跑中,最重要的目標(biāo)。(相同單位時(shí)刻,滿足流量根底,誰(shuí)的轉(zhuǎn)化高,增量流量就給誰(shuí))。在這里,更應(yīng)該把廣告看成是 為了進(jìn)步各項(xiàng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),吸引亞馬遜天然流量而花費(fèi)的本錢(qián),而非危險(xiǎn)投入。更何況說(shuō),轉(zhuǎn)化高了,實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)用也會(huì)下降;
一提到亞馬遜站外營(yíng)銷(xiāo),很多人都知道有哪些途徑,但無(wú)從入手,看著他人做得如火如荼,自己只能干著急。所以,關(guān)于想做亞馬遜站外推行的賣(mài)家,首先你要對(duì)自己有一個(gè)明晰的定位,你究竟是不是合適做站外?
05.你合適做站外么?
No.5、哪些狀況是不合適的?
假如你還僅僅剛?cè)腭v亞馬遜的新手,連亞馬遜站內(nèi)的運(yùn)營(yíng)都還沒(méi)做好,比方像站內(nèi)的廣告、扣頭、相關(guān)、秒殺等等這些都還沒(méi)有弄清楚,小派建議先不要進(jìn)入站外了。畢竟亞馬遜渠道本身的流量是滿足的,它也不需要你另外去找流量,要是能做到把渠道本身的流量捉住就算很不錯(cuò)了,而站外是需要你花大量的時(shí)刻去布局,而且不必定能快速有結(jié)果的。
No.2、哪些狀況是合適的?
5、上新品的時(shí)分。新品到亞馬遜庫(kù)房后我們想到的肯定是刷REVEIW,可是產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)鍵詞排名,怎樣刷?做站外可以處理:留評(píng)率和關(guān)鍵詞排名。咱們用抓客的關(guān)鍵詞排名監(jiān)控過(guò),站外完畢的2-5天,好多關(guān)鍵詞排名都可以快速上升。
2、站內(nèi)廣告打不上的時(shí)分。做運(yùn)營(yíng)時(shí)刻長(zhǎng)的亞馬遜賣(mài)家肯定碰見(jiàn)過(guò),好好的站內(nèi)廣告每天可以燒50-20美金的,忽然花不出去了。遇見(jiàn)這種狀況,八成是因?yàn)槟愕腁SIN體現(xiàn)差了,亞馬遜把廣告坑位給他人了,這個(gè)時(shí)刻經(jīng)過(guò)站外出單,可以幫你把進(jìn)步出單和轉(zhuǎn)化率??焖賻湍惆褟V告的坑位從頭奪回來(lái)!
5、銷(xiāo)量忽然下降的時(shí)分。咱們有的時(shí)分就是碰見(jiàn)某個(gè)ASIN出單很穩(wěn)定的,可是最近5-2天忽然銷(xiāo)量下降了,這個(gè)時(shí)分你需要經(jīng)過(guò)站外拉一拉排名,然后加大下廣告了。不然沉下去再上來(lái)就不容易了!
4、遇到瓶頸的階段。這種階段下站內(nèi)銷(xiāo)量停滯不前,優(yōu)化listing、增加廣告預(yù)算也不見(jiàn)起色,這時(shí)分以站外推行進(jìn)行助力可能會(huì)有很好作用;
5、旺季。比方之前的Prime day,在亞馬遜都在強(qiáng)力推行的這個(gè)階段假如順勢(shì)而為進(jìn)行站外推行,會(huì)有事半功倍的作用。不管站內(nèi)站外,都要懂得憑借渠道的流量;
6、渠道流量爆發(fā)的時(shí)分。如開(kāi)學(xué)季、萬(wàn)圣節(jié),黑五等等節(jié)日,都是咱們做站外推行的好時(shí)機(jī);
7、秒殺前5-2天的時(shí)分。我們都知道秒殺的作用和平常的排名聯(lián)系太大了,一個(gè)沒(méi)有銷(xiāo)量的產(chǎn)品想經(jīng)過(guò)秒殺爆單是不可能的,這個(gè)時(shí)分就需要站外先給你拉動(dòng)下銷(xiāo)量,然后秒殺的銷(xiāo)量就會(huì)好很多!
5、大賣(mài)打爆款的時(shí)分。很多大賣(mài)打爆款的前期都是刷大量單,可是刷單不能帶來(lái)高曝光率和高點(diǎn)擊率,這個(gè)時(shí)分除了CPC就是站外了,站外可以幫你實(shí)現(xiàn)高曝光率和高點(diǎn)擊率,你只要穩(wěn)住轉(zhuǎn)化率,產(chǎn)品就可以快速起來(lái)。
9、和好賣(mài)的產(chǎn)品造相關(guān)的時(shí)分。假如你是專(zhuān)做某個(gè)類(lèi)目的,比方一個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)已推起來(lái),然后推一個(gè)同類(lèi)或則互補(bǔ)的新品,你可以把2個(gè)產(chǎn)品同時(shí)做站外,那樣好賣(mài)的產(chǎn)品下面的WHO ALSO BUY,WHO ALSO VIEW就可以呈現(xiàn)新品了,可以帶動(dòng)流量。
50、清庫(kù)存的時(shí)分。這點(diǎn)我們都明白,推不起來(lái)的產(chǎn)品,快過(guò)季的產(chǎn)品,經(jīng)過(guò)站外可以快速清理掉庫(kù)存。
要認(rèn)識(shí)到做站外推行并不是大賣(mài)的“專(zhuān)利”,在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)有進(jìn)入站外推行這一范疇的時(shí)分,你更應(yīng)該去做這件事,去“占坑”,這關(guān)于你而言,可能在不需要花費(fèi)太多時(shí)刻和精力的狀況下就可以跑在你的對(duì)手前面。