商家選擇店鋪類型，抖音小店好做嗎？教你抖音運營攻略技巧

5.IP構(gòu)建抖音小店

IP構(gòu)建主要從IP是否具備打造潛力去判斷，或者發(fā)現(xiàn)好的IP創(chuàng)意后，去設(shè)計構(gòu)建一個完整的具有長期發(fā)展?jié)摿Φ腎P從表現(xiàn)形式的極致、故事構(gòu)架的引人入勝、具備普世元素的世界觀和長期生命力的價值觀幾個方面判斷。抖音小店

2.IP的商業(yè)定位抖音小店

IP商業(yè)定位，即針對作品對應(yīng)的人群特征，設(shè)計相應(yīng)的價值觀、世界觀、藝術(shù)風(fēng)格的元素，為媒介互動設(shè)計做好準備。在所有事情進行前，觀眾是最核心的需要思考的維度。只要做出讓目標群體感興趣的內(nèi)容，就永遠不會缺少觀眾。抖音小店

國內(nèi)大多數(shù)所謂IP并未實現(xiàn)預(yù)想中的價值，主要是因為缺少商業(yè)定位：受眾是誰，受眾群體的年齡層為多少受眾群體的背景是什么，他們對什么內(nèi)容感興趣。抖音小店

怎么打動他們，怎么讓他們買單，他們消費能力有多強，等等，這些都需要根據(jù)具體數(shù)據(jù)進行立體分析，從而總結(jié)出IP打造的方向。商業(yè)定位清楚后，才知道應(yīng)該投入多少，進而也能夠估算出后期的匯報。抖音小店

《陳翔六點半》網(wǎng)劇系列的成功，就在于對網(wǎng)劇收視人群的精準定位。他們把主要的消費人群定為55歲~50歲的男性，這類男性喜歡廣泛的社會題材和自黑自嘲的表達方式。抖音小店

進而就確定了《陳翔六點半》的風(fēng)格為每個人茶余飯后都想看的搞笑短劇。《陳翔六點半》貼近生活的題材，真正做到了以受眾人群的視角出發(fā)，把握住了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上自嘲自黑、戲謔搞笑的“屌絲文化”。抖音小店

5.IP衍生品互動設(shè)計抖音小店

在籌備IP的時候，我們就應(yīng)當(dāng)考慮到后續(xù)的衍生品開發(fā)。新時代IP尤其需要具備超強的傳播能力，要在社交媒體、移動游戲、短視頻間相互互動，將內(nèi)容（IP）產(chǎn)業(yè)鏈延伸至更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑。抖音小店

IP衍生品指將IP中的形象、場景、道具等衍生為可售賣的產(chǎn)品或服務(wù)。比如由迪士尼動畫片衍生出的公仔、迪士尼樂園、日用品、鑰匙扣、辦公用品、文具等產(chǎn)品。抖音小店

迪士尼將IP做成了一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園及度假村、影視娛樂、消費品以及互動娛樂這五大業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)成了其IP流轉(zhuǎn)、增值的生態(tài)版圖。抖音小店

從小熊維尼到鋼鐵俠，從公主系列到玩具總動員，覆蓋了各個年齡段的P粉，依靠迪士尼本身的強大IP，它的消費衍生品自然也廣受歡迎。抖音小店

迪士尼2055年上映的動畫電影《冰雪奇緣》收獲了超52.7億的票房，而這只是這部電影收入中的一小部分，《冰雪奇緣》電影中安娜和艾莎所穿的“公主裙”在不到一年的時間內(nèi)，全美大賣了500萬條，這項收入也超過4.5億美元。抖音小店

根據(jù)迪士尼公司2055年年報顯示，公司總收入為524.65億美元。從這組數(shù)據(jù)可以看出，迪士尼的年度營業(yè)額超過了大部分互聯(lián)網(wǎng)公司，龐大的產(chǎn)業(yè)鏈布局和商業(yè)化的IP打造的模式，使迪士尼成了一個超級吸金的商業(yè)帝國。抖音小店

4.IP的可持續(xù)運營抖音小店

每一個IP在策劃之初就應(yīng)該制定相應(yīng)的流程，制定好流程管理每個環(huán)節(jié)，可以防止定位和內(nèi)容的偏差。采用團隊合作的流水線生產(chǎn)方式，按照故事梗概、視覺呈現(xiàn)、劇本、分鏡腳本、構(gòu)圖等不同工作性質(zhì)分配資源，將IP執(zhí)行變?yōu)橄窆I(yè)生產(chǎn)線一般的制作流程，具體到一切可能覆蓋的細節(jié)。抖音小店

再好的IP如果一段時間缺少運營，就會在觀眾的心中消失。一個超級IP的打造并非一個好的創(chuàng)意就行，而是需要一整套體系化的流程。我們需要不斷學(xué)習(xí)，擁有自己的一套IP運營機制，再聯(lián)合各方資源一起打造屬于我們自己的超級IP！抖音小店

02 打造超級IP核心元素抖音小店

從IP的表層到核心，需要把握好幾個核心元素，前期開發(fā)的層級深度決定了作品的價值，也決定了作品是否能成為真正的可開發(fā)的潛力IP。抖音小店

差異化：帶有個人風(fēng)格的內(nèi)容，增加辨識度抖音小店

我們在創(chuàng)建一個IP時，最開始也是最重要的一步就是進行市場調(diào)查，當(dāng)我們采集來一部分數(shù)據(jù)之后，就可以開始構(gòu)建我們的IP了。當(dāng)然，要讓我們的IP在眾多內(nèi)容創(chuàng)作者中脫穎而出，就需要我們對構(gòu)建一些差異化內(nèi)容，突出IP的個性，這樣就增加了IP的辨識度。抖音小店

創(chuàng)建一個IP，必須是原創(chuàng)并且有差異化的內(nèi)容。差異化的內(nèi)容，才具備辨識度，以至于不被淹沒在人群中。所以在對IP進行定位時，就需要多一點差異化元素，制作出有個人風(fēng)格的內(nèi)容，這樣更能在眾多IP中脫穎而出。抖音小店

人格化：具有獨特而鮮明的人設(shè)與性格抖音小店

當(dāng)你準備創(chuàng)造一個IP時，你就需要把這個IP當(dāng)做一個有靈魂的人來打造。這個IP要有完整的人格、世界觀、價值觀，這樣的IP誕生之后，才是一個有靈魂且具備長期可開發(fā)價值的IP。抖音小店

很多人在設(shè)置IP時都會犯一個錯誤，喜歡把目標人群設(shè)得很廣泛，認為這樣能吸引更多人的關(guān)注，但是卻不明白一個道理。抖音小店

越是泛文化越不會有尖銳的人格和鮮明差異的精神主張，期望以泛文化吸引更廣泛的人群，往往不能突出個性，所傳達的東西往往只是表面的，也不能將某個行業(yè)做得更專業(yè)、更精致，這樣很難讓觀眾持續(xù)關(guān)注。抖音小店