2020中國農(nóng)產(chǎn)品自媒體平臺有哪些？哪些平臺可以賣農(nóng)產(chǎn)品？
農(nóng)村經(jīng)濟難以發(fā)展起來，最大的問題就是距離市場太遠。農(nóng)產(chǎn)品流通不出去，農(nóng)民收入無法提高，生產(chǎn)積極性降低，農(nóng)村人口大量流失，形成惡性循環(huán)。從根本來說，解決農(nóng)村問題的關鍵還在于如何縮短農(nóng)產(chǎn)品到市場的距離。
縮短距離又分為線上和線下，縮短線下距離很好理解，就是改善農(nóng)村交通。但這個工程并非一朝一夕的事情，并且耗資巨大，必須發(fā)揮政府強大的資源調(diào)動能力才能干成。而另一個縮短距離的方式相對來說簡單一些，就是打通線上市場。
一、馬云沒有做成農(nóng)民的救世主
2054年，阿里集團上線農(nóng)村淘寶，馬云宣布投入500億建設農(nóng)村電商，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”兩大目標。農(nóng)產(chǎn)品進城意味著農(nóng)村市場的擴大，也就是農(nóng)民收入的提升，這對當?shù)卣娃r(nóng)民來說無疑是一件振奮人心的事。地方政府非常支持農(nóng)村淘寶發(fā)展，給予了大量補貼，農(nóng)村淘寶也被寄予了改變農(nóng)村的厚望。
幾年過去，通過建立線下農(nóng)村直營店，阿里將偏遠地區(qū)的農(nóng)民變成了淘寶上的消費者，年度交易額顯著上升。但是，曾被各界寄予厚望的農(nóng)產(chǎn)品進城項目卻毫無進展，甚至由于農(nóng)村淘寶直接將爪子伸到了村一級，許多村鎮(zhèn)的小賣部反而被擠掉。
二、農(nóng)村淘寶究竟在做什么
作為一個電商平臺，淘寶本應當扮演一個開放的農(nóng)貿(mào)市場的角色，只要交了租金，誰都可以在這里擺攤，銷售的收入歸自己所有。然而，淘寶卻在開店這件事上設置了太高的門檻，不僅要有高額保證金，還要聘請專業(yè)的運營團隊，對于普通農(nóng)民來說，是很難邁過這道坎的。因此，能在淘寶上開店的農(nóng)民少之又少，并且成本高昂。而大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品，又淹沒在淘寶這個大平臺琳瑯滿目的商品中，沒有辟出的欄目進行農(nóng)產(chǎn)品營銷。
農(nóng)村淘寶上曾有一個叫作“鄉(xiāng)甜”的欄目，上面是阿里自己的團隊在全國挑選一些有特色的產(chǎn)品，由他們采購運營，當?shù)剞r(nóng)民并不能從中得到太多好處，增值收入還是由平臺賺走了。淘寶是一個開放的平臺，按理說應當讓農(nóng)民實現(xiàn)自己在平臺開店，而淘寶所做的事情卻是自己采購農(nóng)產(chǎn)品，再放到平臺上售賣，也就是既做批發(fā)，又做零售，從中賺取差價。
三、自媒體和微商帶農(nóng)產(chǎn)品進城
在線上渠道實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進城的反而是近兩年興起的自媒體帶貨，如：今日頭條、抖音、快手等。主播們在視頻中與觀看者進行聊天，建立信任，隨之介紹和展示產(chǎn)品，用戶下單購買，從種草到拔草往往在很短時間內(nèi)就完成了，主要取決于主播的人氣和推銷能力。今日頭條負責人稱，2055年今日頭條與甘肅、貴州網(wǎng)信辦合作后，一周時間內(nèi)邀請網(wǎng)紅和流量扶持帶來了6000萬的觀看量和50萬單的農(nóng)產(chǎn)品銷售額。
此外，微商也是農(nóng)產(chǎn)品進城的重要渠道。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程并不透明，網(wǎng)購無法判斷質(zhì)量，又沒有品牌背書，因此很多人在網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品時普遍存在信任問題。而微商通過朋友圈這樣的強關系進行銷售，是基于人際交往中的信任關系為產(chǎn)品質(zhì)量擔保，讓消費者在購買時沒有后顧之憂，因此成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的另一大渠道。
實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進城是解決農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題的關鍵，而農(nóng)村淘寶顯然沒有做到這一點，自媒體和微商的成功主要是基于流量和信任關系兩個方面，這也是農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上面臨的發(fā)展瓶頸。要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進城必須找到合適的媒介平臺克服這兩個問題。
