怎么打造抖音個人IP？個人玩轉抖音的操作方法

怎么打造抖音個人IP？個人玩轉抖音的操作方法

大家好，我是路童（加 威 芯 596 556 2520 領取抖音運營資料），今天跟大家分享下 抖音運營技巧，抖音賬號運營策劃 。話不多說，干貨滿滿！請往下看

怎么打造抖音個人IP?

(5)做好內(nèi)容

與美貌和賣萌不同，內(nèi)容所帶來的粉絲質(zhì)量和粘性要牢靠得多。大部分網(wǎng)紅帶來的只是短時流量，并不能成為常態(tài)，也不具備持續(xù)盈利的能力。好的內(nèi)容引發(fā)的是情感和認同，比如湖南衛(wèi)視的何炅、汪涵等長盛不衰的主持人，沒有高顏值和好身材，靠自己的機智和學識吸引了不同年齡段的粉絲趨之若鶩。

那什么才算是好內(nèi)容呢?

概括一點就是，原創(chuàng)性、真實性、針對性、價值性、積極性、合法性。只有原創(chuàng)的內(nèi)容才會代表一個人的人格，才會有利于形成自己的IP價值;只有真實的內(nèi)容才會引起用戶的情感共鳴;只有針對性內(nèi)容才利于識別和抓住核心用戶;只有能帶來價值，才有持續(xù)吸引用戶;而積極性和合法性的內(nèi)容，才有大范圍傳播的可能。

(2)保持互動

互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容生產(chǎn)很重要，但粉絲維護和運營才是價值的最終體現(xiàn)。內(nèi)容能引起用戶的情感共鳴，互動能滿足用戶的精神體驗。每個用戶都是產(chǎn)品的主角兒，只有讓用戶有參與感，才能增加用戶對產(chǎn)品消費的粘性，并由此激發(fā)產(chǎn)品的口碑傳播。

小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強曾說過，小米在媒體上快速引爆的秘訣只有三個：第一參與感，第二參與感，第三還是參與感!小米論壇上一個簡單的技術帖子，都有一兩萬回復，一二十萬點擊量，一群粉絲狂熱到，即使面對細微的技術細節(jié)，也能忙碌整個晚上。不僅是產(chǎn)品本身，從創(chuàng)意、設計、服務到營銷的所有環(huán)節(jié)都可以開放，讓用戶進來。比如，好妹妹樂隊曾在粉絲的眾籌下，成為第一個登上工體開演唱會的獨立音樂人。

對粉絲來說，有什么能比親手締造一個偶像，更讓人興奮的呢?用戶體驗，往往蘊藏在細節(jié)之中，只有持續(xù)不斷給客戶提供參與的機會，如開放參與節(jié)點，設計互動方式，擴散口碑事件，才能提高用戶滿意度。同時對用戶的反饋，快速應對和提出最佳解決方案，并采取有效行動。

單純的賣貨思維，已經(jīng)不適用于互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在的思維應該是和用戶做朋友。像在我們的朋友圈，很多人討厭簡單粗暴的刷屏廣告，這種方式?jīng)]有考慮其他用戶的觀感，自說自唱，極大破壞了用戶的體驗，注定是不會有效的。

用心輸出內(nèi)容、用心對待粉絲、把粉絲當朋友對待、重視線上線下互動，才是個人IP發(fā)展壯大的核心。 (5)多平臺、全方位傳播

現(xiàn)在是“酒香也怕巷子深”的時代，所以全面布局、多平臺傳播，有利于解決人們注意力稀缺和廣泛地獲取有用信息的需求。

比如，羅輯思維就有每天早上的“語音60秒”、還有微信推文、得到APP、短視頻、跨年演講等多種傳播形式。

下面列舉一些常用的傳播方式和平臺：

5.音頻: 例如：企鵝FM、 蜻蜓FM 、喜馬拉雅FM、草莓FM

2.自媒體: 例如：微博 、微信、 公眾號、 社群、 各種App

5.短視頻: 例如：快手、秒拍、 美拍

4.直播：例如：B站、花椒、映客、咪咕

5.軟文：例如：簡書、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、百家、虎嗅、56氪

以上傳播方式因發(fā)展時間、用戶定位、技術手段不同，適用的人群也不同，如何根據(jù)自己的內(nèi)容選擇合適的平臺，直接決定了傳播的效果。

總的來說，隨著直播媒介升級，云平臺的成熟，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的興起，以及媒體產(chǎn)業(yè)的變革，目前，直播已成為視頻的移動互聯(lián)網(wǎng)代表，也成了最火的信息傳遞媒介。

(4)適當運營

優(yōu)秀的內(nèi)容+多平臺傳播+適當?shù)倪\營，才能使個人IP價值走得更遠。基于對IP的認可，可以聚集起一幫有共同群體意識的個體 ，他們展示出的共同特征，就是我們常說的“用戶畫像”。

他們愿意互動和交流，有持續(xù)的傳播和裂變能力，而運營能幫助找到這樣的群體，也就是“精準營銷”。比如，某洗護產(chǎn)品通過對用戶數(shù)據(jù)分析，定位于年輕的媽媽群體，發(fā)現(xiàn)她們既鼓勵孩子出去玩，看到衣服上的污漬，又忍不住厲聲責備。

于是，通過一段視頻對白，“99種污漬=99種可能，每塊污漬都是對探索世界、經(jīng)歷成長的見證”，既觸動了媽媽們的內(nèi)心，也說明了產(chǎn)品的功能，起到了很好的營銷效果。

物以類聚，人以群分。產(chǎn)品如此，個人也如此。當一堆看似完全不相干的事，聚合在一個人身上時，化學反應就出現(xiàn)了，這個人的IP價值也就形成了。

(5)商業(yè)轉化

商業(yè)轉化，是個人IP發(fā)展的必然選擇。具備變現(xiàn)能力的個人IP沒有長遠的發(fā)展動力和生命力。先積累再消費，謹慎透支，這是資產(chǎn)管理的基本邏輯也是個人IP變現(xiàn)的基本邏輯。例如，簡書簽約作者“剽悍一只貓”，在成名之后，除了官方活動外，還創(chuàng)辦了個人微課、招募付費會員、承接商業(yè)廣告等，直接將流量變現(xiàn)。