抖音怎么打造個人網(wǎng)紅，抖音怎么打造個人IP？抖音運營必看要點！

個人IP，它本來指的是“知識產權”，在某個領域非常專業(yè)，懂得非常多，并且身邊聚集聚集了一些粉絲的個人品牌。

羅胖老師說：

我自己認為，IP 實質上是新人格，是在社會公共空間中，突然多出來的這么一個新角色、新玩家，他和很多人仿佛是老友，但實際上又未必真實存在。

整個清代，最成功的兩個IP 也就是賈寶玉和林黛玉了，其知名度遠超過真實存在的林則徐和恭親王。最尷尬的是四爺胤禛，要不是一次次地被反復戲說，恐怕也出不了這么大的名兒。假人變成IP 可以成名，真人不變IP 反而沒戲。

讀書的時候，我們都聽說過一個人叫李陽瘋狂英語。李陽，就是英語培訓方面的一個“個人IP”。羅永浩也是一個“個人IP”，羅老師被稱為手機界的相聲演員，他開發(fā)布會的時候非常精彩。馬云應該是互聯(lián)網(wǎng)上IP最成功的一個人了。

以上這些人都有什么特點？

都很出名，當然也很值錢。這些人多多少少在網(wǎng)上都是有爭議的，有一些人說他好，有些人說他不好，大部分都是說它好的。一方面人紅是非多，各種各樣的意見都有。另外一方面，其中一些人包裝有點夸張了，引起一些人的不滿。

在抖音上有很多很成功的小IP，也就是抖音網(wǎng)紅。第一個搞視頻剪輯，魔術的就是通過剪輯視頻做特效出名的人“黑臉V”。這個大家只要刷抖音，基本上總能刷到他，非常非常火。他可能是會接一些廣告，或者會用別的方式去變現(xiàn)。還有一個叫“籃球社區(qū)”的賬號，他通過拍攝籃球技巧這樣的事情去吸引粉絲，留一個微信號賣什么呢？賣運動裝備和鞋子，他的抖音號是NBA59966，大家有興趣可以研究一下。抖音上有一個做陶藝的陶土工藝，他的賬號叫“手指上藝術”，他拍自己怎么去做陶藝，做這個工藝品，然后留一個微信號賣這方面的產品。

還有做做萌寵類賬號的，有一個叫王小喵的，他拍攝的是各種可愛的貓咪，拍它們在吃飯，在玩，在睡覺。這樣的視頻拍的特別好，然后他留微信號賣什么呢？賣貓他家啊，他家是開貓舍的，我把他的賬號留一下。還有做健身視頻的，她的抖音賬號叫“辣媽小娟”，然后在微信上應該是賣減肥產品，并且招代理的。除了上面講到的這些呢，還有很多很多細分領域的個人IP，有英語學習的，有職業(yè)技能，培訓的有才藝表演的，還有搞笑的搞怪的，大家自己去發(fā)現(xiàn)多刷抖音多看一看每個賬號的個人信息。只要在個人信息里面，留微信號的都是可以學習的對象。去多發(fā)現(xiàn)這樣的賬號，就會多發(fā)現(xiàn)各個領域的個人IP。那么，我們自己如何成為一個細分領域的IP，然后去變現(xiàn)呢？

在這一部分，我們要做三個分析。

第一，分析你自己擅長什么領域。比如說你自己拍照片拍的很好，有攝影的技術?；蛘哒f你健身有相關的知識，還是你會訓狗或者是養(yǎng)貓養(yǎng)的好，還是你的外語說的很好，還是你會做各種各樣的工藝品，或者你會變魔術等等。

做個人IP呢？跟單純的搬運偽原創(chuàng)不同，還是要拿出自己真本事的。你要找到自己最擅長的那部分才能脫穎而出，不要盲目跟風，看別人做什么火，你自己也做什么。別人變魔術果，你也變魔術。如果你變不好呢？別人在那個領域里面是專家，我們如果只是新手的話，肯定沒有辦法做，所以去找到自己最擅長的那個領域。

第二個要分析自己手里面有什么樣的資源或者貨源。比如說虛擬產品方面，你可以找到或者你自己可以做出來什么樣的課程。比如說外語培訓的課程，公務員考試的課程，還有駕照考試的課程或者題庫或者技巧等。如果你打算操作實物產品，你手里面有什么樣的貨源，是比較低價的，質量好的。你有魔術道具，或者有玩具，有寵物活體或者寵物用品、貓糧、貓砂、狗糧這一類的東西，或者你手里面有好看的衣服、鞋子這樣的貨源?；蛘?，你是做保健品的，你有這樣的貨源，你手上茶葉的貨源。

自己分析思考一下你手里面有什么，找到自己最擅長的領域，找到自己能拿到的資源，再去決定怎么做。

第三點要分析自己能不能拍好視頻，做個人IP是需要原創(chuàng)的，必須得是原創(chuàng)。如果你抄襲別人的IP，可能是會出名的。但是你出名以后，別人肯定會跟你打官司，這個風險就特別大了。所以你準備做的時候必須要做原創(chuàng)，首先要分析自己能不能拍好這個視頻。

很多人犯了一個錯誤，看到什么火就去做什么。抖音雖然是一個去中心化的平臺，但是不代表他沒有技術門檻，每個人都可以出名，每個人都可以火，但是不代表什么樣的人，什么樣的作品都可以過。你拍的特別差勁，沒有人愿意看你火得起來嗎？肯定不可能的。所以說，最起碼的你要把視頻的內容拍好，讓人喜歡。如果做不到這一點，其他做的再好，都沒有用。很多人連拍視頻都拍不利索，天天吵著要做抖音，成功的概率非常低。先研究怎么拍好視頻，再去研究怎么做IP。

做完上述的三個分析以后，基本上就可以確定自己要做什么內容和產品了。下面，我們講如何塑造精準IP？

首先強調，視頻內容、風格要和產品調性相同。

什么意思呢？你做減肥產品，就去拍減肥的事情。健身的視頻。你做虛擬的，比如說英語課程資料，你就要拍怎么學英語，怎么發(fā)音，怎么記單詞這樣的內容。

舉個例子，假如我們現(xiàn)在打算賣英語課程，我們應該做什么樣的內容呢？

有兩個選擇，第一，我們做搞笑的視頻去吸引粉絲，然后轉化賣課程。另一個方案是，我們做英語教學的視頻去吸引粉絲，然后轉化賣課程。

選擇第一個方案有什么好處呢？很容易吸引大量粉絲，大家都喜歡都喜歡搞笑的視頻，做內容也很方便。但是有個問題，就是吸引來的粉絲很雜，有男的有女的，有大人，有小孩，里面有幾個真正想學英語的呢？可能一萬個人里面只有二十個是想學英語的，所以你剩下的那些本就沒有用了。也就是粉絲不夠精準。

而如果你選擇第二個方案，做英語的教學視頻，關注你的基本上都是對英語學習有興趣的。他覺得在你這兒得到價值了，他就去關注你，就是你的精準粉絲，甚至還有一些鐵粉。

所以選擇什么樣的內容，你現(xiàn)在應該清楚了，就照著這個方向去做。

其次就是，要堅持原創(chuàng)。

如果你做偽原創(chuàng)被人找上門來特別的麻煩，輕的賠禮道歉，把視頻刪掉。重的話，被告上法庭要求巨額賠償。所以說，如果你決定走的是“個人IP”路線，一定要去做原創(chuàng)。

舉一些怎樣做原創(chuàng)的例子。如果你做魔術道具，你打算賣這個東西，就在視頻里面變魔術。如果你做茶葉呢，你就去拍茶山拍茶樹，拍怎么樣采茶，怎么樣炒茶做這些流程。如果你賣衣服、鞋子，你就拍穿搭技巧。

視頻怎么樣能火起來？

一定要堅持。

如果你分析過大量賬號的數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)，不管是有幾百萬粉絲的那種紅人號，還是只有十幾個粉絲的小號，都有一個共同的規(guī)律。他們可能發(fā)了二十個視頻，但并不是每個視頻都火起來了，往往是有一兩個特別火爆，其余的都是一般般。播放一般點贊一般轉發(fā)一般評論也一般，這說明什么問題呢？

說明平臺的推薦機制，和你的內容生產能力這兩個相互作用決定了，只有一小部分的視頻能火起來。不可能每一個視頻都火。

所以啟發(fā)就是，你做一個兩個視頻可能看不到效果，你做十個八個可能還是看不到。等你做到三十個五十個的時候，很自然的就會有一兩個視頻特別火了。

什么樣的視頻相對容易火起來呢？

首先是官方話題挑戰(zhàn)。抖音官方會推薦一些話題，而這些話題基本上是必火的。很多普通的用戶就幾個粉絲的那種，本來不火，就因為跟風拍攝了官方話題突然就火起來了。所以你做抖音時候要注意，只要一出來新的官方話題啊，最好立馬就去跟上。

勵志的話題容易火。人心都是肉長的，勵志的話題特別容易和用戶產生情感上的共鳴。比如說拍一個接頭的殘疾人唱歌很好聽或者畫畫特別好，但他是一個殘疾人，這樣的視頻特別容易感動人。

還有一個公益的話題容易火。比如說，志愿者去孤兒院做義工，去養(yǎng)老院敬老院做義工。還有一些在街上見義勇為的，抓小偷這一類的事情容易火，看到這種視頻呢，大家都會因為有感觸而轉發(fā)。

這個世界還是有善良的人的，所以說正能量的東西全部是很快的，可以去拍這樣的視頻，還有一個情感類的話題容易貨，比如說分手了或者是很久不見的家人團聚了啊。好兄弟好閨蜜聚在一起等等，這樣的話題也容易火。

但是，一些負面的扭曲的內容肯定是平臺不允許上的。比如色情暴力的，虐待人或者虐待動物的，還有損壞公共財物的。你可以小小的炫富無意的炫富，但是不要一大把錢一大把錢往視頻里面扔。還有違背道德倫理的，鄉(xiāng)村惡俗的。再是，視頻里面一定不要出現(xiàn)臟話和罵人的口頭禪，那些侮辱人的話不要說。

第一個拍攝技巧。

首先你可以關注那些拍的好的網(wǎng)紅大號。因為這些人背后，其實都是專業(yè)的攝影棚，專業(yè)的攝影師，專業(yè)的后期的，所以你跟著專業(yè)的人學，你也會變得專業(yè)。

學習他們的哪些方面呢？

最開始可以去模仿他們是怎樣拍的？人站在哪個位置？用哪個角度去拍？燈光應該怎么打？然后他的背景是什么樣的啊？他的運鏡是怎樣的，用的是什么樣的特效？去模仿學習這些東西，模仿的時間久了以后你自己有把握了，然后你就能拍出自己的風格了。

除此之外，也可以去專業(yè)的網(wǎng)站論壇學習。另外，也有一些抖音的紅人賬號，他們是教人怎么拍好視頻的?？梢匀リP注這些人，然后向他們學習。

視頻后期處理，包括兩部分一部分人簡介，一部分是特效。這兩個不是一個概念，簡單的在手機上就可以完成，復雜的要學習一些大型軟件的使用。

強調一下，拍視頻內容的時候，怎么選材，風格一定要統(tǒng)一，不要出現(xiàn)太多和自己IP定位無關的視頻。比如說我們做外語培訓，平時要拍什么呢？怎么發(fā)音怎么記單詞？偶爾的一些節(jié)日紀念日啊，你可以拍一些別的，但是你不能說一會兒拍美女，一會兒拍狗，一會兒拍風景，這樣的話也許你能活起來，但是來的流量非常不精準。用戶的粘性也很差，都是來看你教英語的，結果你拍別的去了，有一部分粉絲就會失去興趣，就取關你了。

另外一點，要善于借勢。有三個熱點，大家可以適當?shù)牟湟幌?。第一個是官方話題，第二個是用戶自發(fā)組織活起來的話題。比如說化妝前后對比，這些用戶自發(fā)組織的突然就火起來的話題。第三個是全網(wǎng)的新聞話題，比如說高鐵提速這樣的話題，或者說哪有地震了，為遇難者祈福，這也是話題，還有哪個名人去世了等等的這些話題也可以去蹭，蹭的越早，流量越大。

強調一下，內容是基礎，你的內容如果做的不好，別人看著不喜歡你，用什么樣的手段都火不起來。所以說視頻不火的時候，不要急著殺先找內容的問題，確定你拍的內容質量特別高，以后再去用技巧再去優(yōu)化。

第一，加入或者組織一起玩抖音的交流群，里面可能有一萬粉絲，兩萬粉絲或者十萬二十萬粉絲的，找這樣的群加進去，你們之間的抖音號互相關注一下，可以保留一部分粉絲。

第二，拍視頻的時候要在視頻內容里面，留介紹話術，引導關注。你可以說關注我可以看到更多精彩內容，或者說轉發(fā)這個視頻會有好運。

第三視頻前后要留懸念，然后告訴別人下期有答案，最常見的就是表演魔術。表演完以后說關注我下期出教程，告訴你怎么變。這個雖然有點討厭，但是你還是會去關注她，特別有效果，很容易漲粉。

第四個，就是從其他魚塘導入。如果你之前做過公眾號，或者說微信本身有很多好友可以轉發(fā)自己的視頻到你的公眾號還有微信朋友圈。

朋友圈打造方面呢，首先要人格化，因為你是做個人IP的，是要傳達自己的人格魅力的，不能加了你的微信以后，一看朋友圈全部都是廣告。平時多發(fā)一些生活場景的內容，適當?shù)陌l(fā)一些廣告，哪怕說每天只發(fā)一條廣告也就夠了。另外，適當?shù)淖鲆恍┬』顒樱热缯f抽獎呀，打折呀，點贊送禮呀這一類的活動，送一點贈品回饋你的朋友客戶。

送虛擬產品的話，這里有四個建議：

第一，很多網(wǎng)盤里面都有各種課程資料，這些大家自己去找，如果你自己有能力的話，也可以自己出課程。

第二，所有的課程都要保證內容質量。如果你賣的是很爛的資料，你這個IP做不長久。

第三，你的課程打包的時候給別人之前你要做一個目錄，告訴別人你的課是什么內容，大概的介紹一下，讓顧客覺得你是用心在做的，這樣的話回頭率就會很高。

做實物產品這邊有三個要提醒的地方：

第一，不要做假貨。我知道很多人都在做假貨，我只是提醒自己斟酌能給你們的消息就是今年會嚴打特別嚴，特別嚴。

第二，如果你做的是功效類的產品，不要做沒有相關資質的。減肥壯陽，豐胸，祛斑祛痘甚至治療高血壓的這些產品，如果沒有資質抓到了就坐牢。